Frokostseminar 26 mai: Hvordan temme det store innholdsdyret?

Hvordan temme innholdsdyretFrokostseminar 26.05.16

Hans Haugli og Stein Sørlie, kreative ledereLars K. Kristoffersen og Anders Aunbu, rådgivere reklame/innhold

Innholdsdyret vokser og vokser

1/387%

50%Kilder: Sirius Decisions, 2013 / Forrester, 2014 / Accenture Interactive 2016

skaper mer innhold enn de kan håndtere

sliter med å engasjere

ubenyttet innhold

Innholdsdyrethar gode vekstvilkår

Forenkling er avgjørende

Effektivitet

Forenkling

Innholdsdyretmå temmes

Innholds-distribusjon

Innholds-utvikling

Innholdsstrategi1. Hjelp

2. Interesse3. Tillit

4. Fellesskap

Innsikt

Innhold er ikke

noe nytt

Kamp om oppmerksomheten

Alle skaper innhold

Innsikt er avgjørende

Innholdsstrategi

Innholds-distribusjon

Innholds-utvikling

Innsikt

Innholds-distribusjonInnholdsutvikling

EgenprodusertBrukergenerertKuratert

Innholdsstrategi

Innsikt

Innholds-utvikling

InnholdsdistribusjonMålrettet/timing- Egne/eide- Betalte- Fortjente

Innholdsstrategi

Innsikt

Innholdsstrategi1. Hjelp2. Interesse3. Tillit4. Fellesskap

Innholds-distribusjon

Innholds-utvikling

Innsikt

#1Innhold

som hjelp

#4Innhold som

fellesskap

#2Innhold som interessevekker

#3Innhold som tillitsbygger

«Jeg trenger rask og nøyaktig informasjon som hjelper meg med å løse utfordringer jeg har med et produkt eller en tjeneste».

Type innhold: Gjøre-selv-video, demonstrasjonsvideo, FAQ, oppskrifter, brukerveiledninger, spesifikasjoner

#1Innhold

som hjelp

StorebrandInnhold som hjelp

Mentoren – den inspirerende professoren

Forvandler det kompliserte og uangripelige til noe forståelig og håndfast. Bruker kjente begreper og forklarer gjerne gjennom praktiske eksempler.

EKTE betyr:

Vi er personlige, men profesjonelle

INSPIRERENDE betyr:

Vi forenkler, forklarer og hjelper kunden i gang

TYDELIG betyr:

Vi er transparente og gir klare råd

Uføreforsikring i Storebrand- månedlig utbetaling ved arbeidsuførhet• Uførhet er noe av det verste som kan ramme deg økonomisk• En uføreforsikring gir deg en ekstra utbetaling ved uførhet• Alle i yrkesaktiv alder anbefales å ha en uføreforsikring• Personer som er arbeidsuføre eller sykemeldte, kan ikke kjøpe

uføreforsikring

Din viktigste forsikring Ulykke og sykdom i ung alder kan ruinere økonomien din. Våre uføreforsikringer sikrer deg den summen du trenger hver måned

Profesjonelt, men personlig

Konkret og klart råd

Forenkler og forklarer

Gammel ingress

«Dette ser enkelt ut. Dette skal jeg klare. Jeg hadde forventet meg masse liten skrift og litt kjedelige sider.»

#2Innhold som interessevekker

«Jeg ønsker å bli underholdt og få mer kunnskap om denne

merkevaren».

Type innhold: SoMe, reklame, konkurranser, sponsorater

Avinor FindusShell

Innhold som interessevekker

God gammeldags fiskegrateng – Nå med 10 minutter kortere steketid

En real lansering for Shell

#3Innhold som tillitsbygger

«Jeg har behov for å kunne stole på dette

selskapet og måten de driver forretningen sin på».

Type innhold: Video, intervjuer, kundehistorier,

historier fra andre interessenter

Laks er viktigRegjeringen.no

Innhold som tillitsbygger

Hva skal vi leve av

etter oljen?

VG 22/01/16

Blogosfæren mister lesere OG tillit

innsikt

Det jeg er opptatt av nå

Høringsuttalelser

Delta i demokratiet

#4Innhold som

fellesskap

«Jeg trenger støtte fra likesinnede og kunnskap for å kunne dyrke mine lidenskaper og hobbyer».

Type innhold: Tips, råd og vink, nettsider, nisjepublikasjoner, nettforum, spill

Lyderiainnhold som fellesskap

© Creuna

Slik kan vi temme innholdsdyret

#1Innhold

som hjelp

#4Innhold som

fellesskap

#2Innhold som interessevekker

#3Innhold som tillitsbygger

Spørsmål?

Make a new slide to add or change by www.iconmonstr.com

takk for oss

creuna.no info@creuna.no

+47 22 92 66 66