Embed Size (px)
Citation preview
Hvordan temme innholdsdyretFrokostseminar 26.05.16
Hans Haugli og Stein Sørlie, kreative ledereLars K. Kristoffersen og Anders Aunbu, rådgivere reklame/innhold
Innholdsdyret vokser og vokser
1/387%
50%Kilder: Sirius Decisions, 2013 / Forrester, 2014 / Accenture Interactive 2016
skaper mer innhold enn de kan håndtere
sliter med å engasjere
ubenyttet innhold
Innholdsdyrethar gode vekstvilkår
Forenkling er avgjørende
Effektivitet
Forenkling
Innholdsdyretmå temmes
Innholds-distribusjon
Innholds-utvikling
Innholdsstrategi1. Hjelp
2. Interesse3. Tillit
4. Fellesskap
Innsikt
Innhold er ikke
noe nytt
Kamp om oppmerksomheten
Alle skaper innhold
Innsikt er avgjørende
Innholdsstrategi
Innholds-distribusjon
Innholds-utvikling
Innsikt
Innholds-distribusjonInnholdsutvikling
EgenprodusertBrukergenerertKuratert
Innholdsstrategi
Innsikt
Innholds-utvikling
InnholdsdistribusjonMålrettet/timing- Egne/eide- Betalte- Fortjente
Innholdsstrategi
Innsikt
Innholdsstrategi1. Hjelp2. Interesse3. Tillit4. Fellesskap
Innholds-distribusjon
Innholds-utvikling
Innsikt
#1Innhold
som hjelp
#4Innhold som
fellesskap
#2Innhold som interessevekker
#3Innhold som tillitsbygger
«Jeg trenger rask og nøyaktig informasjon som hjelper meg med å løse utfordringer jeg har med et produkt eller en tjeneste».
Type innhold: Gjøre-selv-video, demonstrasjonsvideo, FAQ, oppskrifter, brukerveiledninger, spesifikasjoner
#1Innhold
som hjelp
StorebrandInnhold som hjelp
Mentoren – den inspirerende professoren
Forvandler det kompliserte og uangripelige til noe forståelig og håndfast. Bruker kjente begreper og forklarer gjerne gjennom praktiske eksempler.
EKTE betyr:
Vi er personlige, men profesjonelle
INSPIRERENDE betyr:
Vi forenkler, forklarer og hjelper kunden i gang
TYDELIG betyr:
Vi er transparente og gir klare råd
Uføreforsikring i Storebrand- månedlig utbetaling ved arbeidsuførhet• Uførhet er noe av det verste som kan ramme deg økonomisk• En uføreforsikring gir deg en ekstra utbetaling ved uførhet• Alle i yrkesaktiv alder anbefales å ha en uføreforsikring• Personer som er arbeidsuføre eller sykemeldte, kan ikke kjøpe
uføreforsikring
Din viktigste forsikring Ulykke og sykdom i ung alder kan ruinere økonomien din. Våre uføreforsikringer sikrer deg den summen du trenger hver måned
Profesjonelt, men personlig
Konkret og klart råd
Forenkler og forklarer
Gammel ingress
«Dette ser enkelt ut. Dette skal jeg klare. Jeg hadde forventet meg masse liten skrift og litt kjedelige sider.»
#2Innhold som interessevekker
«Jeg ønsker å bli underholdt og få mer kunnskap om denne
merkevaren».
Type innhold: SoMe, reklame, konkurranser, sponsorater
Avinor FindusShell
Innhold som interessevekker
God gammeldags fiskegrateng – Nå med 10 minutter kortere steketid
En real lansering for Shell
#3Innhold som tillitsbygger
«Jeg har behov for å kunne stole på dette
selskapet og måten de driver forretningen sin på».
Type innhold: Video, intervjuer, kundehistorier,
historier fra andre interessenter
Laks er viktigRegjeringen.no
Innhold som tillitsbygger
Hva skal vi leve av
etter oljen?
VG 22/01/16
Blogosfæren mister lesere OG tillit
innsikt
Det jeg er opptatt av nå
Høringsuttalelser
Delta i demokratiet
#4Innhold som
fellesskap
«Jeg trenger støtte fra likesinnede og kunnskap for å kunne dyrke mine lidenskaper og hobbyer».
Type innhold: Tips, råd og vink, nettsider, nisjepublikasjoner, nettforum, spill
Lyderiainnhold som fellesskap
© Creuna
Slik kan vi temme innholdsdyret
#1Innhold
som hjelp
#4Innhold som
fellesskap
#2Innhold som interessevekker
#3Innhold som tillitsbygger
Spørsmål?
Make a new slide to add or change by www.iconmonstr.com
takk for oss
creuna.no [email protected]
+47 22 92 66 66
