Upload
synlighet
View
1.033
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Synlighet gjennomførte i februar-mars 2012 totalt 6 frokostmøter om mobil markedsføring fordelt på Oslo og Bergen. Dette er presentasjonene fra siste runde i Bergen, 23. mars.
Citation preview
”Vi må på mobil”
Jørgen Brunborg-NæssFaglig Leder
”Vi må på mobil!”
HJELP!Vi ER på mobil!
Mobilstrategi ”for Dummies”1. Finn ut hvor mange som besøker deg i dag2. Gjør opplevelsen (litt) bedre for dem som
besøker deg3. Optimalisér annonsene dine i mobilsøk
4. Finn ut hvilke spesielle behov mobilbrukerne har5. Bygg noe skikkelig kult!
Takk for meg!
Strategi for Mobilsider og Apps
Mobilside? App?
Mobilside•Alltid tilgjengelig•Alle
App•Lojalitet•Hyppighet•God brukeropplevelse
Funksjoner i telefonen
Kamera
Mikrofon
Bevegelsessensor
Kompass
GPS
Lagringsplass Kontaktliste
Kalender
Hva vil du?”Vanlig” webside
Responsive webside
Mobiltilpasset webside
WebApp
Jeg vil gi samme informasjon til alle brukere
Jeg vil gi unik informasjon til mobile brukere
Jeg vil ha mulighet for avansert funksjonalitet
HybridApp
Native App
Oppsummert: Trenger du en app?
Ja, hvis du:Ønsker å benytte avansert funksjonalitet i telefonenHar brukere som ønsker å løse noen enkle oppgaver ofteØnsker å bygge lojalitet
Oppsummert: Trenger du en mobilvennlig webside
Ja.JA!
Mobil webside på 1-2-31. Få laget en forside og et par enkle landingssider
– Enkel tilgang på kontaktinformasjon– Kart– Link til websiden
2. Få hele websiden presentert i en mobilvennlig mal– Så du slipper å vedlikeholde to nettsteder
3. Bygg noen egne sider og funksjoner spesifikt for mobil
Mobile websider og apps– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Planlegge2. Bygge 3. Markedsføre
Takk igjen!
Mobil Webanalyse:”Se hva som skjer med Google Analytics”
Frokostseminar 2012: Mobil Markedsføring
Andel trafikk fra mobil
2010 2011 2012
1.3 %
4.2 %
8.1 %
Kilde: Synlighet AS / Google Analytics for 150 nettsteder
Inkluderer ikke trafikk fra iPad
Andel 2012 inkl iPad:13,4 %
_x0004_2012_x0004_2011
Antall nettsider med andel mobilttrafikk
<2% 2-5% 5-10% >10%
50%
90%
Kilde: Synlighet AS / Google Analytics for 150 nettstederInkluderer ikke trafikk fra iPad
Utvikling av mobiltrafikk
Sporer vi mobiltrafikk?
Google Analytics sporer mobiltrafikk automatisk
Ja!
Mobil-rapporter
Basér mobilsatsing på analyse
Analyse
21%
28%
36%
Andelen brukere som har besøkt siden "/kart/"
PC Pad Phone
Eksempel fra ett nettsted:
Andel besøk til kontaktside per time
1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223240.0 %
2.0 %
4.0 %
6.0 %
8.0 %
10.0 %
12.0 %
14.0 %
mobildesktop
Eksempel fra ett nettsted:
Andel mobiltrafikk per måned
Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11 Sep/11 Oct/11 Nov/11 Dec/11 Jan/12 Feb/120 %
2 %
4 %
6 %
8 %
10 %
12 %
14 %
16 %
18 %
20 %
Eksempel fra ett nettsted:
Andel mobiltrafikk gjennom døgnet
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 240 %2 %4 %6 %8 %
10 %12 %14 %16 %18 %20 %
Eksempel fra ett nettsted:
Eksempel fra tre nettsteder:
Etter lansering av mobilsider
Aktivitetssporing
Hvor mange går til nettutgaven?
Hvor mange ringer oss?
Hvor mange klikker seg ut
til ekstern booking?
Hvor mange klikker seg til
Google Maps?
Analysér ”offline”-trafikk• QR-koder• Tracking-url’er
• Dokumenterer effekten av markedsføring på papir
Analyse på mobil– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Analysere dagens mobiltrafikk2. Sette opp avansert sporing av
mobilaktiviteter3. Utnytte og måle trafikk fra QR-koder
Takk for meg!
Mobil annonsering - Google AdWords og displayannonsering
Thorbjørn LeiknesProsjektleder, AnalytikerSynlighet AS
Annonser i Google Søk
Annonser i Google Søk – Mobil
Mobil bør få egne kampanjer• Fordi:
– Brukeradferden er forskjellig– Målrettingsmulighetene er forskjellige– Annonseformatene er forskjellige– Landingsidene bør være forskjellige
Annonser i Google Søk –PC vs. mobil
Muligheter i mobil annonsering• Detaljert
målretning– Operativsystem– Mobilnett / WiFi– Tid på døgnet– Geografi
• Annonseutvidelser– Klikk for å ringe– Hyperlokal
utvidelse– Klikk for å laste ned
Klikk for å ringe
• Klikk på telefonnummeret starter ringefunksjonen på mobilen.
• Koster det samme som et vanlig klikk
Hyperlokal utvidelse
• Avstand • Klikk for å ringe • Veibeskrivelse
Klikk-for-å-laste-ned
• Markedsføre apper• Går rett til Market• Enkel nedlasting
AdWords på mobil – Hva kan Synlighet gjøre?
1. Etablere egne kampanjer for mobilsøk2. Utnytte tilleggsmulighetene3. Optimalisere etter resultater
Displayannonsering på mobil• Bannere eller tekstlenker som vises:– I apps– På mobile websider– På ”vanlige” websider som sees på mobil
• (Ikke sammenlignbart med søk)
Annonsering i apps
Annonsering i mobilsider
Nettverk for displayannonsering
Google - Display
• Annonser i innholdsnettverket til Google.
• Administreres i Adwords – akkurat som søk
• Betal-per-klikk eller CPM
Nettstedet i fokus Brukeren i fokus
Målretting – Google Display
Flere muligheter – Mobil Display
• Interaktive videoannonser• Interaktive bannere (HTML5)• Utvidbare bannere• Klikk-for-å-laste-ned• YouTube
AdMob• Tilsvarende annonsenettverk som Google
Display• Eid av Google• Større rekkevidde• Enda flere kreative formater (video, interaktive
bannere etc)• Mer informasjon i dagens DN
Test: Annonsering i Wordfeud
• 4 dager• 3,5 millioner visninger• 7000 klikk• Pris per klikk: 1 kr
Fordeler med mobil display• Detaljert målretting• Stort volum• Billige klikk• Treffer brukere også i senga!
Mobil displayannonsering– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Opprette kampanjer2. Bygge mobile landingssider3. Optimalisere etter resultater
Takk for meg!
QR-koderOffline møter Online
Klikk her!
Tips for bruk av QR-koder
http://m.synlighet.no/qr/mobilstrategi/?utm_source=direct&utm_medium=qrhttp://bit.ly/syn-001
Tips #1: Bruk korte URL’er
Tips #2: Bruk mobilvennlige landingssider
Tips #3: Si fra hva jeg får
Tips #4: Sørg for at det er verdt det!• Mer informasjon• Oppdatert informasjon• Rikere opplevelse• Respons!
Forslag til fornuftig bruk• Annonser i aviser og lignende• Handouts/flyers• Visittkort• Emballasje• På produkter
WTFQRCODES
.COM
Oppsummering:Er vi på mobil?
It’s not too late to be early
Alle trenger mobilside, noen trenger en app
Finn ut hvor mye trafikk du har i dag
Hva kan vi hjelpe deg med?• Vi planlegger
– Har du en mobil strategi?
• Vi bygger– Er dine websider tilpasset for mobil?
• Vi markedsfører– Utnytter du mulighetene for mobil annonsering?
• Vi analyserer– Vet du hvem som besøker deg fra mobil i dag?
For mer informasjon:• Ta en prat med oss før du går• Levér inn skjema for å bli kontaktet• Besøk www.synlighet.no (Gjerne på mobil :-)
Takk for oss!