Mainonnan spontaani muistaminen syksy 2014

Julkinen - Public

MIKÄ MAINONTA JÄÄ KULUTTAJAN

MIELEEN?

MITKÄ MAINOSVÄLINEET NOUSEVAT

KÄRKEEN?

Mainonnan spontaani muistaminen -tutkimus 2014

Katja Lindqvist, tuotepäällikkö, Itella Posti Oy

Pauliina Hanhinen, Research Manager, Kuulas

24.9.2014 Itella Posti Oy 1

© 2014 Kuulas

TAUSTAA TUTKIMUKSELLE

• Itella on jo vuodesta 2007 tutkinut suoramarkkinoinnin toimivuutta, huomioarvoa ja kuluttajia intra- ja intermediatasolla

• Spontaani mainonnan muistaminen - tutkimusten (2008, 2010) taustalla oli viitekehys siitä, että oletettiin televisiosta tulevan muistetuimmat kampanjat ja brändit nousevat listalla korkealle.

• Mainonnan spontaani muistaminen on vain yksi lukuisista mainonnan toimivuuden kriteereistä.

• Mainonnan tärkeä tehtävä on luoda spontaania ja autettua tunnettuutta lähettäjälleen, luoda ostokiinnostusta ja aktivoida asiakkaita kaupantekoon.

• Mainonnan spontaani muistaminen mittaa sitä, mitkä tuhansista mainosviesteistä ovat kaikkein päällimmäisinä jääneet kuluttajan mieleen.

• Tunnettuus on edellytys sitoutumiselle

24.9.2014 Itella Posti Oy

2

© 2014 Kuulas

MIKÄ MAINONTA JÄÄ

KULUTTAJAN

MIELEEN?

MITKÄ MAINOSVÄLINEET

NOUSEVAT KÄRKEEN?

© 2014 Kuulas

• Tavoite: Selvittää, minkä yritysten

mainontaa suomalaiset muistavat

spontaanisti nähneensä / kuulleensa

eri mainoskanavissa viimeisen

viikon aikana.

• Kohderyhmä: 18 vuotta täyttäneet

suomalaiset

• Vastaajamäärä: 505

• Tiedonkeruu: 20.–28.8.2014

• Tutkimuksen toteutti Itellan

toimeksiannosta tutkimustoimisto

Kuulas.

TUTKIMUKSEN TAVOITE JA TOTEUTUS

© 2014 Kuulas

KOKONAISKUVA MAINONNAN

MUISTAMISESTA

© 2014 Kuulas

505 vastaajaa osasi nimetä viimeisen viikon aikana kohtaamastaan

mainonnasta spontaanisti:

KUINKA PALJON MAINONTAA MUISTETAAN?

yhteensä 4574 mainosta

yhteensä 805

eri mainostajaa

keskimäärin 9,1 mainosta /

vastaaja =

Keskimäärin

9,7 mainosta

Keskimäärin

8,5 mainosta

© 2014 Kuulas

• Päivittäistavarakauppa

• Muut kaupan ketjut

MITKÄ TOIMIALAT OVAT KÄRJESSÄ?

Parhaiten muistetaan

mainontaa, joka on

jatkuvasti esillä.

© 2014 Kuulas

2,1

1,6

1,5

1,1

0,7

0,7

0,6

0,6

0,3

0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5

Osoitteeton suoramainos

Sanomalehti

Sähköposti

Tv

Ulkomainonta

Osoitteellinen suoramainos

Internet

Aikakauslehti

Radio

MAINITTUJEN MAINOSTEN MÄÄRÄ KESKIMÄÄRIN

PER VASTAAJA

Mainittujen mainosten määrä keskimäärin / vastaaja

Osoitteeton

suoramainos on

ykkönen.

kpl

Mainittujen eri

mainostajien määrä oli

suurin

sähköpostimainonnassa.

© 2014 Kuulas

MUISTETUIMMAT MAINOSTAJAT

JA MAINOKSET

© 2014 Kuulas

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

MUISTETUIMMAT MAINOSTAJAT

9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.

© 2014 Kuulas

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

MUISTETUIMMAT MAINOSTAJAT / MUUT

KUIN KAUPAN ALAN MAINOSTAJAT

© 2014 Kuulas

6.

7.

8.

9.

10.

1.

2.

3.

4.

5.

MUISTETUIMMAT YKSITTÄISET MAINOKSET

© 2014 Kuulas

MUISTETUIMMAT MAINOSTAJAT

KANAVITTAIN

© 2014 Kuulas

OSOITTEELLINEN SUORAMAINONTA

1.

2.

3.

4.

5.

• Kärjessä olevat toimialat mm.

• lehtitalot / aikakauslehdet

• pt-kauppa

• Ellos ylivoimainen ykkönen.

© 2014 Kuulas

OSOITTEETON SUORAMAINONTA

1.

2.

3.

4.

5.

• Kärjessä olevat toimialat mm.

• pt-kauppa

• muu kaupan ala (kodinkone- ja

huonekaluliikkeet sekä tavaratalot).

• Kolmen kärki sama kuin v. 2010

© 2014 Kuulas

SANOMALEHTIMAINONTA

1.

2.

3.

4.

5.

• Kärjessä olevat toimialat mm.

• pt-kauppa

• tavaratalot

• Kolmen kärki on sama kuin v. 2010

mutta järjestys eri.

© 2014 Kuulas

TV-MAINONTA

1.

2.

3.

4.

5.

• Kärjessä olevat toimialat mm.

• pt-kauppa

• teleoperaattorit

• V. 2010 kolmen kärjessä oli vain

teleoperaattoreita.

© 2014 Kuulas

1.

2.

3.

4.

5.

INTERNETMAINONTA • Kärjessä olevat toimialat mm.

• verkkokaupat

• iltapäivälehdet

• pt-kauppa

• Zalando ylivoimainen ykkönen.

• Teleoperaattoreiden sijoitus laskenut.

© 2014 Kuulas

TOIMIVIMMAT MAINOSKANAVAT

© 2014 Kuulas

KANAVAT, JOISSA KOHDATUT MAINOKSET

OVAT AKTIVOINEET PARHAITEN

Missä kanavissa näkemänne mainokset ovat yleisimmin saaneet teidät käymään liikkeessä tai saaneet teidät hakemaan lisätietoa yrityksestä tai tuotteesta?

21

19

14

11

11

6

5

4

3

2

2

1

1

1

2

9

15

0 10 20 30 40

Osoitteeton suoramainonta

Sanomalehtimainonta

Mainokset tv:ssä

Sähköpostimainonta

Muu internetmainonta

Sanomalehtimainokset

Aikakauslehtimainonta

Osoitteellinen suoramainonta

Oikealla hetkellä tuleva mainos

Radiomainonta

Mainonta sosiaalisessa mediassa

Ulkomainonta

Tarjouskupongit

Puhelinmarkkinointi

Muu

En osaa sanoa

Ei mikään

%

© 2014 Kuulas

KIITOS!

Lisätietoja:

Katja Lindqvist Pauliina Hanhinen

katja.lindqvist@itella.com pauliina.hanhinen@kuulas.fi

040 837 48 81 040 701 30 93