Marketing Digitale e Fundraising per la Politica

FUNDRAISING E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE

PER LA POLITICA

ROMA 22 OTTOBRE 2014 CORSO DI FORMAZIONE RISL

Fundraising e Community Online

Gabriele Granato

MODULO 4

RISL, Roma 22 ottobre 2014

OBIETTIVI

• Scoprire le opportunità offerte dal digitale perla buona politica

• I Social Network come luogo di aggregazione

• Creare e gestire community digitali

• Crowdfunding tra fundraising e community online

• Casi pratici, cosa fare e cosa evitare

RISL, Roma 22 ottobre 2014

IL MONDO OGGI È DIGITALE

61.000.000 Popolazione Italiana

35.532.00 Utenti Internet

26.000.000 Account Facebook

97.226.000 Contratti Mobile

9.500.000 Account Twitter

58%

158%

42%

12%

Popolazione Italiana

Viviamo in un periodo di grandi trasformazioni, mutamenti tumultuosi,

ma ciò a cui stiamo assistendo non è (solo) una rivoluzione

tecnologica.

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Sta cambiando il nostro modo di vivere, di lavorare, di comunicare,

di relazionarci con gli altri. (Rivoluzione sociale, economica, culturale)

RISL, Roma 22 ottobre 2014

Sta cambiando la politica.Complesso delle attività che si riferiscono alla ‘vita pubblica’ e agli ‘affari pubblici’ di una

determinata comunità di uomini (Enciclopedia Treccani)

RISL, Roma 22 ottobre 2014

SISTEMA!POLITICO MEDIA CITTADINI!

ELETTORI

La comunicazione politica è lo scambio ed il confronto dei contenuti di interesse pubblico prodotti dal sistema politico,

dai media e dal cittadino-elettore

Sta cambiando la comunicazione politica.

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Durante un comizio il processo di “decision making“

comincia e termina nello stesso luogo.

• Il sistema dei media si sovrappone a quello politico

• Il cittadino/elettore subisce la decisione

• Il confronto avviene solo nella propria rete sociale

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Con i mass media e la televisione il processo di “decision making“

subisce un importante riassetto.

• Il sistema dei media filtra il contenuto dei messaggi

• Il sistema politico è obbligato ad adattare la propria comunicazione

• Il cittadino/elettore continua a subire il contenuto del messaggio

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Con la diffusione dei Media Digitali il cittadino/elettore diventa

parte attiva (nuovo paradigma) del processo di “decision making”,

partecipando e contribuendo alla vita politica in maniera autonoma e senza filtri.

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Quali opportunità offre il digitale?

• Costruire un rapporto diretto con il proprio gruppo di supporto

• Raggiungere persone esterne al gruppo di supporto

• Ascoltare e capire le tendenze del momento

• Comunicare con un numero elevato di persone

• Verificare ogni giorno il livello di consenso su propostee/o decisioni già prese

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Capacità d’ascolto, comunicazione snella e fruibile, collaboratori giovani, digitali,

conoscitori non solo di politica, ma anche di marketing, economia e aspetti sociologici

Il Web e gli altri dispositivi tecnologici sono solo strumenti utilizzati per sfruttare le opportunità

che il digitale mette a disposizione.

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Gli strumenti digitali e i Social Media sono stati utilizzati per creare empatia, simpatia, suscitare fiducia, spiegare il

programma all’elettorato.

Nell’ultima campagna elettorale, Barack Obama ha impiegato (tra dipendenti e volontari) più di 100 persone

solo nell’area Web e Nuovi Media.

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Il Web come luogo di aggregazione sociale

Dalla Twitter Revolution avvenuta in Iran nel 2009, alla Rivoluzione Turca, arrivando

poi alla Primavera Araba, sono tanti i casi in cui i Social Media e i nuovi

dispositivi tecnologici hanno assunto una notevole rilevanza politica e sociologica.

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Il Web come luogo di aggregazione politica

• Diffondere il messaggio politico

• Organizzare eventi

• Influenzare l’agenda politica

• Organizzare la partecipazione

• Raccogliere fondi

Il M5S ha tratti dell’attivismo politico Netroots, la cui identità costitutiva è legata strettamente ai media digitali.

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Come si costruisce una Community Online?

Non si crea una comunità. Le comunità esistono già. (Mark Zuckerberg)

1.Intercettare persone portatrici di interessi comuni

2.Stimolare l’interazione e l’engagement

3.Moderare e guidare i messaggi

4.Gratificare e valorizzare i partecipanti

E allora cosa si può fare?

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5. Utilizzare le Community Online per fare Crowdfunding

Il Crowdfunding può essere definito come lo sforzo collettivo di molti individui che si mettono in rete e

che hanno in una causa comune il motivo catalizzatore per profondere energie e risorse allo

scopo di raggiungere l’obiettivo prefissato, attraverso l’utilizzo di Internet.

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Il Crowdfunding tra Fundraising e Comunità online

Il potere della folla (crowd) è un fattore decisivo nella società contemporanea, non come semplice somma di

individui, ma bacino di potenziali interlocutori (o elettori) in cui è possibile trovare il proprio gruppo di

utenti (o simpatizzanti) di riferimento. Persone che possono essere interessate a partecipare

alla realizzazione di un progetto comune.

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Nuovi paradigmi digitali

• Si può fare politica con un post su Facebook o conun video su Youtube

• Si fa politica scegliendo lo strumento più adatto alle proprie esigenze e attitudini

• Si fa politica a qualsiasi ora del giorno

• Si fa politica anche parlando di altro o usando altri linguaggi

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GRAZIE PER L’ATTENZIONE!

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