Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и...

ЦЕННЫЕ ИНСАЙТЫ мобильной атрибуции и маркетинговой аналитики

Покупка трафика

Борьба с фродом

Re-engagement

Важные моменты

Определите свою

лояльную аудиторию

Следите за мультиканальной

атрибуцией

Внедряйте In-app

события сразу же

Постоянный мониторинг и анализ когорт

Лояльные пользователи

Одинаково ли вы оцениваете этих пользователей?

Иногда заходит в приложение. Ни разу не делал покупок

Периодически открывает приложение и совершает покупки

In-app события

• Создание аудиторий для исключения

• Создание аудиторий для ремаркетинга

• Настройка кастомного параметра«Лояльные пользователи»

• Обучает машины точнее определять фродовую активность, а сети партнеровнаходить наиболее подходящуюаудиторию для вашего бизнеса

Анализ когорт

Пользователи здорового человекаОценивайте рекламную площадку и/или партнера, распределение «новых» девайсов к «старым»

Улучшайте конверсию, обновляя и и оптимизируя рекламные кампании.

Оценивайте количество сессий, совершенных пользователями. Определите для себя свою «лояльную аудиторию»

Вовлекайте “уснувших” пользователей при помощи ретаргетинга. Оптимизируйте ретаргетинговыекампании для увеличения ROI.

Монетизируйте привлеченный трафик с помощью форматов Rewarded Videos и получайте больше дохода

Push-уведомления и email-маркетинг привлекают лояльную аудиторию - измеряйте показатели этих каналов.

Удерживайте пользователей - прекращайте кампании с низким LTV и высокими уровнем удаленных приложений.

Привлечение нормального пользователя

Установка

Сессии

In-App события

Вовлечение

Отслеживайте in-app события, формируйте списки наиболее лояльной и платящей аудитории. Обменивайтесь данными с площадками для привлечения похожей аудитории (Look-a-Like)

Монетизация

UPSELL и CROSS-SELL

УДАЛЕННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

Пользователи курильщика

Хотим покупать много и дешево, а оптимизироваться будем по CPI

Все тлен

Клиент не оценивает распределение «новых» девайсов к старым, не следит за показателями возврата, не оценивает качественные показатели по когортам

Деньги потрачены впустую, инвестиции никогда не приведут к положительному ROI

Защита и способы выявления фрода

Типы фрода:

• Фродовые установки• «Фонтан» кликов• Кража установок• Кража кликов• Фрод в in-app событиях

«Фонтан» кликовОтправка десятков и сотен тысяч кликов, в надежде «перехватить» органическую установку

Отслеживайте CTIT

Обращайте внимание на «новые» девайсы

● Анализа офлайн и импорта данных● Распознавания мошенничества

● Билинга рекламных сетей по

performance-показателям

Идеально для:

Как можно чаще выгружайте «сырые» данные

Как можно чаще выгружайте «сырые» данные

Пользователь видит таргетированное объявление в Твиттере впервые; первичное доверие в бренду

Используя другое приложение, пользователь кликает по видео рекламе вашего приложение. Узнает больше, но пока не устанавливает новое приложение.

Пользователь вспоминает видео рекламу и ищет это приложение. Кликает по объявлению в Google Search. Заходит в апстор, но все еще совершает установку.

Пользователь видит таргетированную рекламу в ленте Одноклассников. Уже имея представление о вашем приложении, наконец-то совершает установку.

ПЕРВАЯ ПЕРЕДАЧА

ПОСЛЕДНЯЯ ПЕРДАЧА

Оценивайте многоканальную атрибуцию

ВТОРАЯ ПЕРЕДАЧА

ТРЕТЬЯПЕРЕДАЧА

Оценивайте многоканальную атрибуцию

Influence-каналы, видео-сети и социальные сети могут быть значительным источникомвспомогательного привлечения пользователей

Вовлечение пользователей

Атрибуция монетизацииОтсутствующий кусок паззла LTV

Доход от скачивания приложения

Доход от событий внутри приложения

Доход от подписок

Монетизация

Атрибуция рекламного доходаулучшаем performance

● Автоматическая интеграция

● Единая отчетность

● Никаких доп. разработок!

Работайте быстрее● LTV и ROI на основе UA-данных

● Сегментация и когортный анализ

и эффективнее

Рекламный доход

Покупки в приложении

Общий LTV

УНИВЕРСАЛЬНАЯ АТРИБУЦИЯ УДАЛЕННЫХ УСТАНОВОК

улучшайте retention увеличивайте UA

на Android и iOS

Если у пользователя уже стоит ваше приложение –

оно откроется на нужной странице - глубокие ссылки -

Если нет, то...

Универсальные диплинки одна единственная “умная” ссылка для идеального UX

Идеальное приветствие на нужном лэндинге!

-Отложенный диплинкинг с перенаправление в стор -

любая платформа любой апстор Одна единственная ссылка OneLink

Спасибо!alex.keselman@appsflyer.com