View
66
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
STUDIOOSOM
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
STUDIOOSOM
Storytelling co to właściwie takiego?
1
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Storytelling to opowiadanie historii zarówno na temat produktu, jak i samej marki - jej historii czy
twórców.
STUDIOOSOM
Po co?
2
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Narracja jest łatwiej zapamiętywana i przechowywana w naszej pamięci. Ludzie uwielbiają narracje
i lubią się nimi dzielić. To buduje relacje.
STUDIOOSOM 3
Budowanie relacji to jedno z najważniejszych zadań współczesnego marketingu.
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
STUDIOOSOM 4
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Nie popełniaj tych błędów!
STUDIOOSOM
Umiejętnie wybierz temat
5
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
STUDIOOSOM 6
Nie buduj historii wokół głównej funkcji produktu, zwłaszcza, jeśli ta funkcja gwarantuje, że dany produkt jest tym produktem. Co to znaczy? Niech osią Twojej historii nie będzie uśmierzanie bólu w przypadku tabletki przeciwbólowej. To dość trywialne.
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
STUDIOOSOM 7
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Nie bój się mówić o kuchni swojej marki - z natury jesteśmy bardzo ciekawscy. Mów o swoich pracownikach, zwyczajach panujących w firmie, jej wartościach.
STUDIOOSOM 8
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Nie obawiaj się historii swoich konsumentów - zaangażuj swoich klientów! Doceń ich, budując wokół nich swoją narrację lub po prostu oddaj im głos.
STUDIOOSOM 9
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Nie komplikuj struktury, niech jak najbardziej będzie zbliżona do struktur bajek i baśni. Przypomnij sobie, które z historii najbardziej pamiętasz? Może tę o Jasiu i Małgosi? Lub o Czerwonym Kapturku? No pewnie, takie struktury po prostu szybciej przyswajamy i łatwiej przechowujemy w pamięci.
Temat ubierz w odpowiednią strukturę
STUDIOOSOM 10
Mamy niewiele czasu, żeby złapać naszego odbiorcę - nie utrudniaj mu więc odbioru opowieści, niech będzie prosta, zbudowana wokół wyrazistej postaci, wyróżniających się zdarzeń etc.
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Dlaczego to tak istotne?
STUDIOOSOM 11
Nie obawiaj się pokazać konfliktu oraz tego, w jaki sposób go pokonałeś. To humanizuje markę, przybliża ją do realnego konsumenta.
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Zadbaj o narracyjną strukturę
STUDIOOSOM 12
Niech będzie wyrazisty i jasno dookreślony. Idealnie, jeśli odbiorca będzie mógł się z nim
utożsamić.
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Wybierz z głową bohatera swojej historii.
STUDIOOSOM 13
Nie męcz odbiorców zbyt długimi zdaniami. Dziel zbyt długie zdania. W ten sposób odbiorca szybciej przyswoi treść.
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Co z językiem?
STUDIOOSOM 14
Jest to bezosobowy sposób mówienia, niezbyt dynamiczny.
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Unikaj strony biernej!
STUDIOOSOM 15
Unikaj przymiotników w stopniu wyższym i najwyższym - najlepszy, najdoskonalszy, naj.., naj.. Odbiorcy czują się przesyceni tego rodzaju komunikatami marketingowymi. Nie bądź sztuczny!
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
STUDIOOSOM 16
“Dynamicznie rozwijająca się firma”, “młody i energiczny zespół”, “przyjazne środowisko pracy”. Typowe buzzwordy czy słowa-wydmuszki. Przez częstotliwość ich występowania straciły na znaczeniu. Nie przykuwają uwagi, a raczej drażnią.
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
Unikaj buzzwordów
STUDIOOSOM 17
Unikaj kanałów, które nie dają możliwości zaangażowania odbiorcy. Pozwól im ją złapać i przekazać dalej, wsłuchaj się w ich feedback i przeanalizuj reakcje.
Lepiej więc wybrać na przykład kanały Social Media, niż standardowo radio czy telewizję, gdzie zmierzenie reakcji wymaga przeprowadzenia czasochłonnych i kosztownych badań.
Najczęściej popełniane błędy w storytellingu
No i na koniec, gdzie nie publikować?
Recommended