Najczęściej popełniane błędy w storytellingu

STUDIOOSOM

Najczęściej popełniane błędy w storytellingu

STUDIOOSOM

Storytelling co to właściwie takiego?

1


Storytelling to opowiadanie historii zarówno na temat produktu, jak i samej marki - jej historii czy

twórców.

STUDIOOSOM

Po co?

2


Narracja jest łatwiej zapamiętywana i przechowywana w naszej pamięci. Ludzie uwielbiają narracje

i lubią się nimi dzielić. To buduje relacje.

STUDIOOSOM 3

Budowanie relacji to jedno z najważniejszych zadań współczesnego marketingu.


STUDIOOSOM 4


Nie popełniaj tych błędów!

STUDIOOSOM

Umiejętnie wybierz temat

5


STUDIOOSOM 6

Nie buduj historii wokół głównej funkcji produktu, zwłaszcza, jeśli ta funkcja gwarantuje, że dany produkt jest tym produktem. Co to znaczy? Niech osią Twojej historii nie będzie uśmierzanie bólu w przypadku tabletki przeciwbólowej. To dość trywialne.


STUDIOOSOM 7


Nie bój się mówić o kuchni swojej marki - z natury jesteśmy bardzo ciekawscy. Mów o swoich pracownikach, zwyczajach panujących w firmie, jej wartościach.

STUDIOOSOM 8


Nie obawiaj się historii swoich konsumentów - zaangażuj swoich klientów! Doceń ich, budując wokół nich swoją narrację lub po prostu oddaj im głos.

STUDIOOSOM 9


Nie komplikuj struktury, niech jak najbardziej będzie zbliżona do struktur bajek i baśni. Przypomnij sobie, które z historii najbardziej pamiętasz? Może tę o Jasiu i Małgosi? Lub o Czerwonym Kapturku? No pewnie, takie struktury po prostu szybciej przyswajamy i łatwiej przechowujemy w pamięci.

Temat ubierz w odpowiednią strukturę

STUDIOOSOM 10

Mamy niewiele czasu, żeby złapać naszego odbiorcę - nie utrudniaj mu więc odbioru opowieści, niech będzie prosta, zbudowana wokół wyrazistej postaci, wyróżniających się zdarzeń etc.


Dlaczego to tak istotne?

STUDIOOSOM 11

Nie obawiaj się pokazać konfliktu oraz tego, w jaki sposób go pokonałeś. To humanizuje markę, przybliża ją do realnego konsumenta.


Zadbaj o narracyjną strukturę

STUDIOOSOM 12

Niech będzie wyrazisty i jasno dookreślony. Idealnie, jeśli odbiorca będzie mógł się z nim

utożsamić.


Wybierz z głową bohatera swojej historii.

STUDIOOSOM 13

Nie męcz odbiorców zbyt długimi zdaniami. Dziel zbyt długie zdania. W ten sposób odbiorca szybciej przyswoi treść.


Co z językiem?

STUDIOOSOM 14

Jest to bezosobowy sposób mówienia, niezbyt dynamiczny.


Unikaj strony biernej!

STUDIOOSOM 15

Unikaj przymiotników w stopniu wyższym i najwyższym - najlepszy, najdoskonalszy, naj.., naj.. Odbiorcy czują się przesyceni tego rodzaju komunikatami marketingowymi. Nie bądź sztuczny!


STUDIOOSOM 16

“Dynamicznie rozwijająca się firma”, “młody i energiczny zespół”, “przyjazne środowisko pracy”. Typowe buzzwordy czy słowa-wydmuszki. Przez częstotliwość ich występowania straciły na znaczeniu. Nie przykuwają uwagi, a raczej drażnią.


Unikaj buzzwordów

STUDIOOSOM 17

Unikaj kanałów, które nie dają możliwości zaangażowania odbiorcy. Pozwól im ją złapać i przekazać dalej, wsłuchaj się w ich feedback i przeanalizuj reakcje.

Lepiej więc wybrać na przykład kanały Social Media, niż standardowo radio czy telewizję, gdzie zmierzenie reakcji wymaga przeprowadzenia czasochłonnych i kosztownych badań.


No i na koniec, gdzie nie publikować?

Marketing

Najczęściej popełniane błędy w storytellingu