Šampionka Renški hram strategija

Kreativno prodajni koncept

50 LET

jaz tudi

hočembiti

slaven !

jaz tudi

jaz tudijaz tudi

Zgraditi zgodbo Renškega hrama in skozi njo dvigniti vse produkte.

Strategija

50 LET

Izhodišča, ki so gradila zasnovoNeizraznost embalaže,

etikete proti konkurentom

Pomanjkljivostzgodbe

Nakupni moment se gradi skozi priporočilo

Pomanjkanjeoprijemljive zgodovine

opazi sliko patra69% 13,7%

nasvet prijatelja

29,6%družinska tradicija

36,6%priporočilo mame ali

poznane osebe

Zgodba enega je zgodba vseh

Priložnost na internetu

Močna zgodbaAšiča

Argumentacija izhodišč /embalaža, etiketa

MakeoverOblika

Nujno moramo doseči izstopanje

na polici

Pogovor o stroških

EKO ostaja steklo

Zgodba enega je zgodba vseh.

Nujno plasiranje zgodbe na celoten asortiman

Argumentacija izhodišč /zgodba

50 LET

Argumentacija izhodišč /Ašič

opazi sliko patra69%

oglas

oglas

Argumentacija izhodišč /internet

PRILOŽNOST!

Kisi Renški hram Konkurenca

Argumentacija izhodišč /pomanjkanje zgodbe

Pater Ašič?50 LET

Iskanje točke preboja

PROT I

PROT I

pater Ašič

?500 let

50 LET

Preboj

Figura babice ima intim-ni pečat, ki ga Ašič nima.

Zgodba babice ima dovolj čustvenega zagona, da premaga Ašiča!

Babica

Preboj

Komunikaciji dodamo slogan

Predlagamo vpeljavo novega slogana s sporočilnostjo v smislu:

Zvesti naravi in tradiciji.

Koncept

Izkoristimo čustveno naklonjenost slehernika in to prenesemo na izdelek.

Izdelek postane vizualno in kinestetično sidro topline odnosa z babico.

Zgodba

Babica, hvala!

Sporočilo zgodbe

Naša zgodba ima visok čustven prizvok. Je izredno intimna in prisotna v sleherniku. Predstavlja hvaležnost usmerjeno proti našim babicam. Za vse tiste potuhe, juhice, bombone,...

In je zgodba slabe vesti. Ker nimamo časa, pa hočemo. Ker imamo delo, pa želimo. Ker to resnično čutimo in ne izrečemo. Preprostih dveh besed: Babica, hvala.Naša zgodba tako postane priložnost. Popravek vesti. In tukaj je tisti, ki nam je to omogočil. Renški hram.

Šampionka d.o.o., Bukovica 47A, 5293 Volčja Draga, Slovenija, T: 05 338 55 00, www.renski.hram.si

Zvestoba slovenskemu sadežu in skrbnost izdelave, ki jo nekateri pripisujejo le vinu, sami, posvečamo kisu.

Z izkušnjami naših babic in spoštljivim odnosom do narave, ustvarjamo edinstven kis polnega okusa. Kis Renški hram.

Predlogoglasa

Babica, hvala!

Šam

pion

ka d

.o.o

., Buk

ovic

a 47

A, 5

293

Volč

ja D

raga

, Slo

veni

ja, E

U, T

: 386

(0)5

338

55

00, w

ww

.sam

pion

ka.si

, inf

o@sa

mpi

onka

.si

Zvestoba slovenskemu sadežu in skrbnost izdelave, ki jo

nekateri pripisujejo le vinu, sami, posvečamo kisu.

Z izkušnjami naših babic in spoštljivim odnosom do narave,

ustvarjamo edinstven kis polnega okusa. Kis Renški hram.

Predlogoglasa

Babica, hvala!

Predlog jumbo

Babica,

hvala!

Slovenski

izdelek

www.renskihram.si

Predlog jumbo

Predlogspletnestrani

Predlogspletnestrani

(recepti)Predlog spletne strani

Facebookaplikacija

Poštnina plačana pri pošti 1000 Ljubljana

Draga babica, hvala za vso potuho, najboljšo govejo juhico in oporo, ko mi je bilo najtežje.

Tvoja vnukinja Mojca

Predlog razglednice

Koncept razglednice se uporablja v namene nagradne igre na prodajnih mestih in v kontekstu fb aplikacije.

Babica,

hvala!

Spletno oglaševanje

Babica,

hvala!

Radio

“Še po 20 letih ima babi zame spravljene sladkarije.”

“Babi je vedno navijala zame!”

“Stara mama me je naučila izkopat krompir.”

“Jablana je imela prvič samo 4 jabolka in sva jih skupaj z babico obrala.”

“Najboljšo fižolovo juho naredi moja babica. Nihče ni boljši.”

“Zdi se mi, da me je babica vedno najbolje razumela.”

Na začetku oglasa slišimo iskerne izjave mladih, starih med 20 in 30 let, to niso napovedovalci, ampak običajni ljudje, izjave so tople, vedre:

Napovedovalski glas, moški:“Babicam smo hvaležni za toliko malih in velikih stvari. Tudi mi.

Z izkušnjami naših babic in spoštljivim odnosom do narave,

ustvarjamo edinstven kis polnega okusa. Kis Renški hram.”

Kis Renški hram.Z izkušnjami naših babic in spoštljivim odnosom do narave ustvarjamo edinstven kis polnega okusa.

Teče glasbena podlaga z domačimi sproščenimi toni.

7s. in 17s.

Hvala babica ;)OFF moški:OFF moški: OFF ženska:

Zvesti naravi in tradiciji

Predlog snemanega tv oglasa

Predlog etikete

Ekološki

Šampionka d.o.o.Bukovica 47A5293 Volčja DragaSlovenija, EUT: 386(0)5 338 55 00www.sampionka.siinfo@sampionka.si

Neto količina:

Uporabno:najmanj do označenona proizvodu.

5% kislosti1L slovenski izdelek

Babica, hvala! www.renski.hram.si

Naravni domači jabolčni kis iz neškropljenih slovenskih jabolk

Proizveden iz kmečkih jabolk, obranih na štajerskem.

Sestavine: naravni jabolčni kis, antioksidant: kalijev merabisulfit (žveplov dioksid).

Po odprtju v prosotru hranite v temnem in hladnem prostoru. S staranjem se lahko pojavi motnost kisa ter usedlina, kar je značilno za naravno pridobljene kise in ne vplivca na njegovo kakovost.

NaravNi jabolcNi kis

Predlog etikete

Dogodek / babice na obisku

ObiranjeOgled postopka

izdelavePR podpora

Dvig percepcije kvalitete / jabolčni kis

Učinki

Dvig blagovne znamke in z njo vseh produktov Renškega hrama.

Čustveno repozicioniranje.BZ dobi zgodbo.

5x zakaj naš predlog

Priklic / babica

Dvig celotne BZ Renški hram

Visok čustven učinek

Močna zgodba babice

Dolgoročni učinki

Vse informacije, grafike in elementi v najširšem pomenu (teksti, slogani, skice, fotografije ipd.), vsebovane v tej kreativni idejni predstavitvi, so avtorsko delo in zato že s svojim nastankom v zakonsko dovoljenem okviru predmet avtorske zaščite ali druge oblike zaščite intelektualne lastnine.

©

Creatoor / Creating Winners_Leskoškova cesta 9e_Slovenija_info@creatoor.com_T: 01 620 33 08_www.creatoor.com

OSREDOTOČENI NA VAŠ USPEH!