Upload
tomaz-korelc
View
216
Download
16
Embed Size (px)
Citation preview
Kreativno prodajni koncept
50 LET
jaz tudi
hočembiti
slaven !
jaz tudi
jaz tudijaz tudi
Zgraditi zgodbo Renškega hrama in skozi njo dvigniti vse produkte.
Strategija
50 LET
Izhodišča, ki so gradila zasnovoNeizraznost embalaže,
etikete proti konkurentom
Pomanjkljivostzgodbe
Nakupni moment se gradi skozi priporočilo
Pomanjkanjeoprijemljive zgodovine
opazi sliko patra69% 13,7%
nasvet prijatelja
29,6%družinska tradicija
36,6%priporočilo mame ali
poznane osebe
Zgodba enega je zgodba vseh
Priložnost na internetu
Močna zgodbaAšiča
Argumentacija izhodišč /embalaža, etiketa
MakeoverOblika
Nujno moramo doseči izstopanje
na polici
Pogovor o stroških
EKO ostaja steklo
Zgodba enega je zgodba vseh.
Nujno plasiranje zgodbe na celoten asortiman
Argumentacija izhodišč /zgodba
50 LET
Argumentacija izhodišč /Ašič
opazi sliko patra69%
oglas
oglas
Argumentacija izhodišč /internet
PRILOŽNOST!
Kisi Renški hram Konkurenca
Argumentacija izhodišč /pomanjkanje zgodbe
Pater Ašič?50 LET
Iskanje točke preboja
PROT I
PROT I
pater Ašič
?500 let
50 LET
Preboj
Figura babice ima intim-ni pečat, ki ga Ašič nima.
Zgodba babice ima dovolj čustvenega zagona, da premaga Ašiča!
Babica
Preboj
Komunikaciji dodamo slogan
Predlagamo vpeljavo novega slogana s sporočilnostjo v smislu:
Zvesti naravi in tradiciji.
Koncept
Izkoristimo čustveno naklonjenost slehernika in to prenesemo na izdelek.
Izdelek postane vizualno in kinestetično sidro topline odnosa z babico.
Zgodba
Babica, hvala!
Sporočilo zgodbe
Naša zgodba ima visok čustven prizvok. Je izredno intimna in prisotna v sleherniku. Predstavlja hvaležnost usmerjeno proti našim babicam. Za vse tiste potuhe, juhice, bombone,...
In je zgodba slabe vesti. Ker nimamo časa, pa hočemo. Ker imamo delo, pa želimo. Ker to resnično čutimo in ne izrečemo. Preprostih dveh besed: Babica, hvala.Naša zgodba tako postane priložnost. Popravek vesti. In tukaj je tisti, ki nam je to omogočil. Renški hram.
Šampionka d.o.o., Bukovica 47A, 5293 Volčja Draga, Slovenija, T: 05 338 55 00, www.renski.hram.si
Zvestoba slovenskemu sadežu in skrbnost izdelave, ki jo nekateri pripisujejo le vinu, sami, posvečamo kisu.
Z izkušnjami naših babic in spoštljivim odnosom do narave, ustvarjamo edinstven kis polnega okusa. Kis Renški hram.
Predlogoglasa
Babica, hvala!
Šam
pion
ka d
.o.o
., Buk
ovic
a 47
A, 5
293
Volč
ja D
raga
, Slo
veni
ja, E
U, T
: 386
(0)5
338
55
00, w
ww
.sam
pion
ka.si
, inf
o@sa
mpi
onka
.si
Zvestoba slovenskemu sadežu in skrbnost izdelave, ki jo
nekateri pripisujejo le vinu, sami, posvečamo kisu.
Z izkušnjami naših babic in spoštljivim odnosom do narave,
ustvarjamo edinstven kis polnega okusa. Kis Renški hram.
Predlogoglasa
Babica, hvala!
Predlog jumbo
Babica,
hvala!
Slovenski
izdelek
www.renskihram.si
Predlog jumbo
Predlogspletnestrani
Predlogspletnestrani
(recepti)Predlog spletne strani
Facebookaplikacija
Poštnina plačana pri pošti 1000 Ljubljana
Draga babica, hvala za vso potuho, najboljšo govejo juhico in oporo, ko mi je bilo najtežje.
Tvoja vnukinja Mojca
Predlog razglednice
Koncept razglednice se uporablja v namene nagradne igre na prodajnih mestih in v kontekstu fb aplikacije.
Babica,
hvala!
Spletno oglaševanje
Babica,
hvala!
Radio
“Še po 20 letih ima babi zame spravljene sladkarije.”
“Babi je vedno navijala zame!”
“Stara mama me je naučila izkopat krompir.”
“Jablana je imela prvič samo 4 jabolka in sva jih skupaj z babico obrala.”
“Najboljšo fižolovo juho naredi moja babica. Nihče ni boljši.”
“Zdi se mi, da me je babica vedno najbolje razumela.”
Na začetku oglasa slišimo iskerne izjave mladih, starih med 20 in 30 let, to niso napovedovalci, ampak običajni ljudje, izjave so tople, vedre:
Napovedovalski glas, moški:“Babicam smo hvaležni za toliko malih in velikih stvari. Tudi mi.
Z izkušnjami naših babic in spoštljivim odnosom do narave,
ustvarjamo edinstven kis polnega okusa. Kis Renški hram.”
Kis Renški hram.Z izkušnjami naših babic in spoštljivim odnosom do narave ustvarjamo edinstven kis polnega okusa.
Teče glasbena podlaga z domačimi sproščenimi toni.
7s. in 17s.
Hvala babica ;)OFF moški:OFF moški: OFF ženska:
Zvesti naravi in tradiciji
Predlog snemanega tv oglasa
Predlog etikete
Ekološki
Šampionka d.o.o.Bukovica 47A5293 Volčja DragaSlovenija, EUT: 386(0)5 338 55 [email protected]
Neto količina:
Uporabno:najmanj do označenona proizvodu.
5% kislosti1L slovenski izdelek
Babica, hvala! www.renski.hram.si
Naravni domači jabolčni kis iz neškropljenih slovenskih jabolk
Proizveden iz kmečkih jabolk, obranih na štajerskem.
Sestavine: naravni jabolčni kis, antioksidant: kalijev merabisulfit (žveplov dioksid).
Po odprtju v prosotru hranite v temnem in hladnem prostoru. S staranjem se lahko pojavi motnost kisa ter usedlina, kar je značilno za naravno pridobljene kise in ne vplivca na njegovo kakovost.
NaravNi jabolcNi kis
Predlog etikete
Dogodek / babice na obisku
ObiranjeOgled postopka
izdelavePR podpora
Dvig percepcije kvalitete / jabolčni kis
Učinki
Dvig blagovne znamke in z njo vseh produktov Renškega hrama.
Čustveno repozicioniranje.BZ dobi zgodbo.
5x zakaj naš predlog
Priklic / babica
Dvig celotne BZ Renški hram
Visok čustven učinek
Močna zgodba babice
Dolgoročni učinki
Vse informacije, grafike in elementi v najširšem pomenu (teksti, slogani, skice, fotografije ipd.), vsebovane v tej kreativni idejni predstavitvi, so avtorsko delo in zato že s svojim nastankom v zakonsko dovoljenem okviru predmet avtorske zaščite ali druge oblike zaščite intelektualne lastnine.
©
Creatoor / Creating Winners_Leskoškova cesta [email protected]_T: 01 620 33 08_www.creatoor.com
OSREDOTOČENI NA VAŠ USPEH!