View
400
Download
4
Category
Preview:
Citation preview
Начало работы
Начало работы
Необходим личный аккаунт на Facebook. Он должен содержать настоящие имя и фамилию, а также вашу настоящую фотографию, на
случай, если необходимо будет восстановить аккаунт после утраты доступа.
https://www.facebook.com/
Начало работы
Необходима страница вашего бизнеса на Facebook.Не группа, не личный аккаунт с названием бизнеса, а именно страница. Название и аватар стоит
отдельно проверить прежде чем запускать рекламу – они будут видны при показе вашего
объявления.
https://www.facebook.com/pages/create/
Начало работы
Создаем Бизнес-менеджерЭто отдельный инструмент, который позволяет создавать рекламные аккаунты, управлять
множеством страниц, назначать администраторов, рекламодателей и редакторов.
При создании нужно заполнить анкету.
https://business.facebook.com/create
Начало работы
Создаем Бизнес-менеджерНа третьем шаге нужно добавить страницу вашего бизнеса и указать название бизнеса.
https://business.facebook.com/create
Начало работы
Создаем Бизнес-менеджерЧетвертый шаг – ваша личная информация: имя и рабочая электронная почта.
Когда нажмете «Создать», ваш Бизнес-менеджер будет готов к работе. Вы всегда сможете попасть
в него по ссылке: https://business.facebook.com/
https://business.facebook.com/create
Начало работы
Создаем Рекламный АккаунтВаш рекламный кабинет, в котором будут размещаться рекламные кампании
Начало работы
Создаем Рекламный АккаунтНужно ввести имя и часовой пояс
Начало работы
Создаем Рекламный АккаунтОсталось только выбрать метод оплаты. PayPal или пластиковая карта.
Первое объявление
Создаем первое объявление
Шаг 1: выбор цели кампанииFacebook дает много возможностей
1) Продвигать посты на вашей странице
2) Продвигать вашу страницу
3) Продвигать ваш сайт
4) Обеспечивать действия на вашем сайте
5) Обеспечивать установки приложения
6) Увеличивать действия/покупки внутри
приложения
7) Находить людей рядом с вашим бизнесом
8) Продвигать мероприятия
9) Продвигать спецпредложения
10)Продвигать видео
Создаем первое объявление
Шаг 1: выбор цели кампанииМы выберем продвижение сайта
Создаем первое объявление
Шаг 2: выбор ЦА. Блок географии и демографии. В окне справа можно увидеть, что уже выбрано и какой размер аудитории получился
Создаем первое объявление
Шаг 2: выбор ЦА. Блок географии и демографии. Прямо на карте можно добавлять и исключать точки и задавать им радиус
Создаем первое объявление
Шаг 2: выбор ЦА. Блок географии и демографии. Возраст, пол и языки. Все выбранные в разных полях параметры – пересекаются,
Делая аудиторию более точной, но более узкой
Создаем первое объявление
Шаг 2: выбор ЦА. Блок детального таргетингаЭто основной блок, позволяющий точно попасть в ЦА. В нем есть широкий выбор настроек,
основанных на всем том, что Facebook знает о пользователях (не только данные профиля, но и
поведение)
Создаем первое объявление
Шаг 2: выбор ЦА. Блок детального таргетингаПо умолчанию все аудитории внутри одного поля суммируются, однако можно нажать на «сузить
аудиторию» и добавить параметры так, чтобы выполнялись сразу несколько условий. Например, найти
молодых мам, которые часто путешествуют и при этом бывают в Москве.
Создаем первое объявление
Шаг 2: выбор ЦА. Блок детального таргетингаМожно также исключить людей по параметру из аудитории. Например, показать рекламу всем частым
путешественникам, кроме тех, кто недавно уже вернулся из путешествия.
Создаем первое объявление
Шаг 3: Настройки бюджета. Выбор Бюджета и срока кампанииБюджет может быть дневной или на весь срок кампании. Если вы знаете, сколько хотите всего
потратить на кампанию и за какое время, то бюджет на весь срок действия – предпочтительнее, т.к.
Facebook сможет сам оптимизировать кампанию, чтобы получить максимальное число кликов в срок.
Сроки лучше выбирать длительные, от 2-3 недель.
Создаем первое объявление
Шаг 3: Настройки бюджета. Выбор оптимизацииЕсли вы хотите продвинуть сайт, оптимально выбирать оптимизацию по кликам + поставить ставку
«Авто», если у вас нет четкого ограничения по стоимости клика.
Создаем первое объявление
Шаг 3: Настройки бюджета. Тип
оплаты и графикДалее можно выбрать за что платить (показ или клик).
При выборе автоматической оптимизации в общем-то
нет разницы, вопрос лишь когда списываются деньги.
Также можно выбрать время, когда показывается
объявление. Например, только в рабочие часы.
Создаем первое объявление
Шаг 4: Внешний вид объявления. КартинкиЧем больше изображений (5-6), тем лучше. Готовая бесплатная библиотека
Создаем первое объявление
Шаг 4: Внешний вид объявления. Тексты и кнопки
Создаем первое объявление
Шаг 4: Внешний вид объявления. ФорматыВы можете сами выбрать те форматы, которые будут показываться. Например, если ваш сайт
плохо выглядит на мобильных, то нет смысла показывать рекламу на мобильных.
Создаем первое объявление
Шаг 4: Внешний вид объявления. ИнстаграмРеклама в Инстаграм – это просто. Это лишь один из форматов Facebook!
Создаем первое объявление
Шаг 4: Внешний вид объявления. ИнстаграмПрежде чем вы увидите этот формат – нужно его подключить к Бизнес Менеджеру, вот тут:
Создаем первое объявление
Шаг 4: Внешний вид объявления. ИнстаграмВсе! Теперь ваш аккаунт Инстаграм можно выбрать так же как и страницу Facebook и
рекламировать от его имени:
Создаем первое объявление
ЗапускКогда все готово, просто нажмите на кнопку «Разместить заказ».
Ваша кампания запустится сразу после модерации.
Рекомендуем регулярно создавать новые объявления с новыми текстами и изображениями. Это
просто сделать нажатием кнопки «Создать похожее объявление»
Инструменты
Инструменты
АудиторииFacebook позволяет вам определять ЦА не только вводя параметры в таргетинг, но и использовать
заранее заготовленные аудитории
Инструменты
Аудитории. Сохраненная аудиторияВы один раз настраиваете параметры таргетинга и сохраняете их. Затем можете использовать,
выбирая по названию.
Инструменты
Аудитории. Индивидуальная аудиторияИнструмент близкий к ретаргетингу на ВКонтакте – можно загрузить список email’ов ваших
клиентов и показывать им рекламу. Или поставить код на разные страницы сайта и искать людей,
посетивших разные комбинации страниц. Например тех, кто был в корзине, но не оформил заказ.
Инструменты
Аудитории. Похожая аудиторияОдин из мощнейших новых инструментов FB! Facebook создает аудиторию за вас! За основу
берется ваш список клиентов или данные с кода, размещенного на сайте, или подписчики вашей
страницы.
Пример:
1. У вас есть 500 email’ов ваших клиентов, вы
создаете из них индивидуальную аудиторию
2. На основе этой аудитории создаете «Похожую»
аудиторию в Facebook
3. Facebook сам ищет пользователей, которые
похожи на ваших клиентов, по сотням
параметров
4. Facebook показывает вашу рекламу только тем,
кто похож на ваших клиентов
Конверсия в продажи
вырастает в 3-4 раза!
Инструменты
ПикселиВы можете разместить код Facebook у себя на сайте и использовать для того, чтобы:
1) Ставить цели для рекламных кампаний (например, Facebook сможет знать, что пользователь
зашел в корзину на сайте и оптимизировать рекламу, чтобы таких пользователей было больше)
2) Для ретаргетинга, чтобы иметь возможность возвращать клиентов (как состоявшихся, так и
потенциальных), посетивших ваш сайт
Инстаграм
без Facebook
Инстаграм без Facebook
Подписки, лайки, комментарии
Инстаграм без Facebook
Подписки, лайки, комментарии
Стоимость/мес ТаргетингПартнерский
кабинет
Оплата по
безналуСтатистика Анфолловинг
Beliked RUR 2990 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
Jetinsta $21 ✔ ✔ ✘ ✔ ✔
Clientogram RUR 3890 ✘ ✔ ✘ ✔ ✔
1stagram RUR 300 ✘ ✔ ✘ ✔ ✔
Instaplus RUR 899 ✘ ✘ ✘ ✔ ✔
Инстаграм без Facebook
Биржи блоггеров
Кейсы
Olga Skazkina
Дизайнерские платья
АУ
ДИ
ТО
РИ
Я 25-40 лет, женщины
Покупают одежду онлайн
Ценовой
сегмент
выше
среднегоМосква
~800 руб.
Стоимость
подтвержден
ного заказа с
рекламы
15 000 руб.
Средний
заказ
>1000
Подтвержденных
заказов с Facebook
и Instagram
60 000
Переходов на
внешний сайт
Длительность кампании: 1 год
Бизнеc задача: получение заказов из соцсетей
Цель кампании: переходы на сайт
Уточнение аудитории:
интересы аудитории –
Women’s clothing,
Dresses, Boutiques,
Luxury Goods, Online
shopping, Frequent
travelers
BreitlingРеплики швейцарских часов
АУ
ДИ
ТО
РИ
Я 35-50 лет, мужчины
Интересуются fashion
Низкий
ценовой
сегментМосква и
Подмосковье
6 000 руб.
Потрачено на
кампанию
44 750 руб.
Доход от
реализации
+ 25
Заявок на
продукцию
1 349
Переходов на
внешний сайт
Длительность кампании: 1 месяц
Бизнеc задача: получение заказов из соцсетей
Цель кампании: переходы на сайт
Уточнение аудитории: интересы аудитории –
Breitling Watches, Online Shopping, Fashion
accessories, Watch, Breitling, Stil I Moda
Main Line Sketch School
Школа рисования
АУ
ДИ
ТО
РИ
Я 18-35 лет, женщины
Интересуются искусством
Средний
ценовой
сегментМосква и
Подмосковье
6 000 руб.
Потрачено на
кампанию
34 000 руб.
Доход от
реализации
+5
Записей на курс
2 курса проданo
143
Вступления в
сообщество
Длительность кампании: 1 неделя
Бизнеc задача: получение заказов из соцсетей
Цель кампании: вступления в сообщество
Уточнение аудитории: интересы аудитории –
Graphic design, Crafts, Visual arts, Painting, Work of
art, Fine art, Illustration, Drawing – и другие.
РСД СтройСтроительство деревянных домов
АУ
ДИ
ТО
РИ
Я 25-60 лет, бизнесмены,
топ-менеджеры
Высокая
cтоимость
продуктаМосква и
Подмосковье
3000 руб.
Потрачено на
кампанию
80 000 руб.
Доход от
реализации
+1
Количество
заказов
252
Вступлений в
сообщество
Длительность кампании: 1 неделя
Бизнеc задача: получение заказов из соцсетей
Цель кампании: вступления в сообщество
Уточнение аудитории: для уточнения аудитории
используем интересы аудитории – Small business,
Property, Personal finance, Construction, Retail or
Management, Small business owners, Business
Travellers
Tasha BeautyИнтернет-магазин косметики
АУ
ДИ
ТО
РИ
Я 22-45 лет, женщины
Следят за красотой
Средний
ценовой
сегментМосква и
Подмосковье
4 000 руб.
Потрачено на
кампанию
5 500 руб.
Доход от
реализации
+ 2
Заказов в онлайн-
магазине
482
Переходов на
внешний сайт
Длительность кампании: 1 неделя
Бизнеc задача: получение заказов из соцсетей
Цель кампании: переходы на сайт
Уточнение аудитории: для уточнения аудитории
используем интересы аудитории – Лицо, Кожа,
Косметика
Barbershop Pizhon
Современные мужские стрижки
АУ
ДИ
ТО
РИ
Я 18-40 лет, мужчины
Следят за красотой
Средний
ценовой
сегментМосква и
Подмосковье
4 000 руб.
Потрачено на
кампанию
4 100 руб.
Доход от
реализации
+ 2
Записи на стрижку
84
Переходов на
внешний сайт
Длительность кампании: 2 недели
Бизнеc задача: получение заказов из соцсетей
Цель кампании: переходы на сайт
Уточнение аудитории: интересы аудитории –
Cosmetics, Tatoos, Beauty salons, Shaving, Fashion
and Style, Hairstyle, Beard, Hairdresser – и другие.
Recommended