Sponsoring as a source of content marketing - Social Media by Dingle

Päivän agenda 1.  Sosiaalisen median kehityssuunnat

2.  Sponsorointi sisällön moottorina 3.  Inspiroivat esimerkit

Yli 200 sosiaalisen median yhteisöä, 8 maata ja toistakymmentä kanavaa

Tarjoamme konsultointi-, koulutus- sekä ulkoistamispalveluja.

Laadimme brändillesi toimivan digistrategian, tuotamme vaikuttavaa sisältöä ja kampanjoita

sekä toteutamme luovaa Community Management -palvelua.

1. Sosiaalisen median kehityssuunnat

Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014 56 %

(2 399)

9 % (386)

10 % (428)

37 % (1 585)

16 % (685)

18 % (771)

Lähde: Tilastokeskus 2013, Taloustutkimus 2014

(tuhatta suomalaista 15-79-vuotiasta käyttäjää)

90%

7%

22%

82%

52%

25%

82%

13% 16%

66%

27%

18%

63%

14% 9%

38%

8%

22%

38%

8% 8%

18%

5%

19% 21%

2% 1% 1% 0%

7%

alle 25 25-34 35-49 50-64 65+

Lähde: Taloustutkimus 2014

Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014

Ikäryhmät:

Uudet palvelumallit

Myynti ansaitaan tuottamalla kärsivällisesti lisäarvoa

Anna lisäarvoa Pyydä ostamaan

Hieno jaettava kuva

Suositus vapaa-ajalle

Viihdyttävä kampanja/

palkinto

Tarjous ostaa tuote/palvelu

Reaktiot nostavat sivun postausten näkyvyyttä ja pitkän ajan brändiarvoa

Välitön mittava vaikutus myyntiin

Sosiaalisen liiketoiminnan rakentaminen

Palvelu, osallistaminen,

myynti

Sosiaalinen liiketoiminta

Kaikki organisaation yksiköt hyödyntävät yhdessä sosiaalista

mediaa Näkyvyyden

kasvattaminen Kuuntelu ja oppiminen

Bränditoimitus-ajattelu

Sosiaalisen median julkaisut

Display-mainonta

Asiakaslehdet

Mobiili-applikaatio

Oma nettidomain

Tiedotteet Hakusana-mainonta

Koordinointi

Suunnittelu

Luova tuotanto

Yhteisön hallinta ja ylläpito

Analytiikka ja kehitys

Printti / tv-mainos

1 KOKONAISUUDEN

HALLINTA

Keskittämällä sisällöntuotanto yhteen tiimiin voidaan markkinointiviestintää johtaa tehokkaasti. Kun digi, printti, tv tai muut markkinointiviestinnän linjat ja ratkaisut suunnitellaan ja toteutetaan aidosti yhdessä pöydässä, fraasi ”oikeat viestit, oikeassa kanavassa, oikeaan aikaan” muuttuu sanoista teoiksi.

2 REAGOINTI-

NOPEUS

Asiakkaat, kilpailijat ja muut markkinatoimijat viestivät joka päivä mielenkiintoisista asioista ja ilmiöistä. Keskitetyn sisältö-deskin avulla voidaan vastata eri tilanteisiin nopeasti ja tehokkaasti.

3 KUSTANNUS- TEHOKKUUS

Resurssien käytön optimointi vaatii vähemmän työvoimaa, kun yksittäinen osaaja voi hoitaa useamman kanavan yhdellä kertaa.

4 OSAAMISEN JA

NÄKEMYKSEN KASVU

Kun kokonaisuutta johdetaan, toteutuksia tehdään ja tuloksia analysoidaan yhdessä tiiviillä porukalla, ryhmälle syntyy syvä näkemys siitä, mikä toimii ja mikä ei. Näin johtaminenkin on enemmän tavoitteiden ja vision viestintää kuin toimeksiantoja ja niiden kontrollointia.

5 KEHITYS

NOPEUTUU

Keskitetyn sisältö-deskin ansiosta muutoksista tai uusista suunnitelmista ei tarvitse briiffata enää niin monia eri tahoja.

Näin muutoksia ja uusia suunnitelmia voidaan viedä läpi tehokkaaamin.

Keskitetyn sisältö-deskin hyödyt

Bränditoimituksen keskus

Sisältöjen julkaisu ja mainonta

Mediaseuranta ja ad hoc -

keskustelut

Jatkuva optimointi,

mittaaminen ja kehitys

Jatkuva vastaaminen ja

reagointi

2. Sponsorointi sisällön moottorina

Sponsoroinnin hyödyntäminen

Urheilijavideot

Logonäkyvyys

VIP-aitiot

Sponsoroinnista kommunikointi:

Konkreettiset teot

Fanit tuottavat itse sisältöä

Personoitu fanikokemus

Yhteistyösopimus Sisällöntuotanto Fanien aito osallistaminen

Aito hyöty brändille

Aito hyöty fanille

Vuosisuunnitelma 2015

Kuukausi Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu VKO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 Kausiteemat

Luodut teemat

Kuukausi Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu VKO 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 Kausiteemat

Luodut teemat

Selkeä suunnitteluprosessi

Vuosi- suunnitelma

Kuukausi- suunnitelma

Hyödyt sponsoroitavan arjessa tai yhteiskunnassa

Fanikokemus

Ekslusiivinen kulissien takana -sisältö

Sponsorin tuotteiden tai palveluiden hyödyt asiakkaalle

Sponsoroinnin kommunikointiteemat

•  Miten autoimme tänään konkreettisesti sponsoroitavan elämää tai suoritusta?

•  Miten voimme sitoa sponsoroinitekemisen omaan liiketoimintaamme?

Sponsorointi sisällön moottorina

Sponsoroitava kohde

Video

Facebook-status

Twitter- päivitys

Instagram- kuva

PR- tiedote

Netti- artikkeli

Display- banneri

3. Inspiroivat esimerkit

Fanien osallistaminen

Ajankohtaisuus ja visuaalisuus

Reagointi ja rohkeus

Digitaaliseen keskusteluun osallistuminen

Innovatiivinen, relevantti bränditila

Nopeus ja oivaltavuus

Tunnekokemus http://www.st1.fi/hiihto

Tarinankerronta ja elämykset •  https://www.youtube.com/watch?

v=a9JLJ4cm3W8

Omaperäisyys ja ironia

http://vimeo.com/100196835

Heikki Pohjonen: heikki.pohjonen@dingle.fi Twitter: @hpohjonen

Pasi Piipponen: pasi.piipponen@dingle.fi

Twitter: @ppiipponen