View
289
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
A-lehdet Oy © 2016
17-vuotias Demi
XxxxxXxxxxxxxxx
xxxxxxx
Perustettu 1998
Kohderyhmä 12–19 -vuotiaat tytöt
Lukijat 133 000
Viikkotavoittavuus 213 000
Kokonaistavoittavuus 246 000
Levikki 42 382
Lähteet: KMT Kevät 2015, TNS Metrix paneeli viikko 6/2016
22
28
49Vain painettu
Painettu ja digi
Vain digi
Uusi kuluttaja -”milleniaali”• ”multitaskaaja”
• edellyttää teknistä toimivuutta
• halukas luomaan itse sisältöä
• suosii kuvia vs. tekstiä
• suosii yhteistyötä vs. tehdä yksin
• haluaa tulla osallistetuksi vs. olla passiivinen vastaanottaja
• levoton: vaatii jatkuvaa aktivointia kyetäkseen säilyttämään mielenkiintonsa ja keskittymiskykynsä
• stressaantunut: arvostaa suosituksia, palvelua, emotionaalista hyvää oloa
• skeptinen: arvostaa aitoutta, luotettavuutta, johdonmukaisuutta
12-19 –vuotiaista 60 % seuraa vlogeja …
Lähde: A-lehdet / Demin sometutkimus 02 / 2016
71 % 62 % 49 % 25 %
Alle 15-
vuotiaat
15-17-
vuotiaat
18-19-
vuotiaat
20+
vuotiaat
… ja 41 % lukee blogeja
Alle 15-
vuotiaat15-17-
vuotiaat
18-19-
vuotiaat
20+
vuotiaat
28 % 41 % 54 % 63 %
Lähde: A-lehdet / Demin sometutkimus 02 / 2016
66 % 12-19-vuotiaista tytöistä kokee
oman somen käytön lisääntyneen
vuoden sisällä
Sivu 6
Lähde: A-lehdet / Demin sometutkimus 02 / 2016
TAVOITE
Explorius Education järjestää vaihto-oppilasmatkoja 15-18-vuotiaille nuorille.
A-lehtien kanssa toteutetun kampanjan tavoitteena oli herättää kohderyhmässä kiinnostusta Exploriuksen vaihto-oppilasmatkoja kohtaan ja saada heidän ilmoittautumaan Exploriuksen ilmaiseen vaihto-oppilashaastatteluun.
Sivu 16
RATKAISU
Kampanja toteutettiin vlogiyhteistyönä. Mukaan valittiin Deminsopimustubettaja Iinaps, johon kohderyhmän on helppo samaistua.
Kokonaisuutta tukivat videoiden näkyvyys Demi.fissäja videoon ohjaavat nostot Iinapsin ja Demin some-kanavissa.
Sivu 17
Sivu 18
Videopostauksessa Iinaps pohti poikaystävänsä kanssa, minne he lähtisivät vaihtoon ja miksi.
Lopuksi hän ohjasi katsojat Exploriuksen sivuille hakemaan
lisätietoa vaihto-ohjelmista.
Video suunniteltiin yhdessä asiakkaan kanssa.
Sivu 19
Video nostettiin viikon ajaksi Demi.fin etusivulle ja streamattiin palvelun Vlogit-osioon, joka kokoaa yhteen suosikkitubettajientuoreimmat videot.
Sosiaalisessa mediassa kasvatettiin kampanjan näkyvyyttä: Iinaps ohjasi liikennettä videoon Instagramista ja Demintoimitus sekä Facebookista että Instagramista.
TULOKSET
Yhteistyövideo keräsi katsojilta
positiivisia kommentteja ja
innosti tavoiteltua kohderyhmää
hakeutumaan vaihto-oppilaaksi.
Videota katsottiin kuukauden
aikana yli 33 000 kertaa ja
YouTubessa sekä sosiaalisessa
mediassa kampanja keräsi
yli 11 000 tykkäystä.
Sivu 20
Asiakkaamme sanoin:
”Vlogiyhteistyö Demin ja Iinapsin kanssa oli mielenkiintoinen ja uudenlainen tapa lähestyä asiakkaitamme. Tulokset olivat huikeat ja tavoitteemme saavuttaa uusia asiakkaita toteutui toivomallamme tavalla”
Saara ProkkolaMarketing Coordinator, Explorius Education
Sivu 21
Recommended