Embed Size (px)
Citation preview
Tuloksellista vlogimarkkinointia
Ilona Värtö
Tutkimussuunnittelija
A-lehdet
A-lehdet 2016
A-lehdet Oy © 2016
17-vuotias Demi
XxxxxXxxxxxxxxx
xxxxxxx
Perustettu 1998
Kohderyhmä 12–19 -vuotiaat tytöt
Lukijat 133 000
Viikkotavoittavuus 213 000
Kokonaistavoittavuus 246 000
Levikki 42 382
Lähteet: KMT Kevät 2015, TNS Metrix paneeli viikko 6/2016
22
28
49Vain painettu
Painettu ja digi
Vain digi
Uusi kuluttaja -”milleniaali”• ”multitaskaaja”
• edellyttää teknistä toimivuutta
• halukas luomaan itse sisältöä
• suosii kuvia vs. tekstiä
• suosii yhteistyötä vs. tehdä yksin
• haluaa tulla osallistetuksi vs. olla passiivinen vastaanottaja
• levoton: vaatii jatkuvaa aktivointia kyetäkseen säilyttämään mielenkiintonsa ja keskittymiskykynsä
• stressaantunut: arvostaa suosituksia, palvelua, emotionaalista hyvää oloa
• skeptinen: arvostaa aitoutta, luotettavuutta, johdonmukaisuutta
12-19 –vuotiaista 60 % seuraa vlogeja …
Lähde: A-lehdet / Demin sometutkimus 02 / 2016
71 % 62 % 49 % 25 %
Alle 15-
vuotiaat
15-17-
vuotiaat
18-19-
vuotiaat
20+
vuotiaat
… ja 41 % lukee blogeja
Alle 15-
vuotiaat15-17-
vuotiaat
18-19-
vuotiaat
20+
vuotiaat
28 % 41 % 54 % 63 %
Lähde: A-lehdet / Demin sometutkimus 02 / 2016
66 % 12-19-vuotiaista tytöistä kokee
oman somen käytön lisääntyneen
vuoden sisällä
Sivu 6
Lähde: A-lehdet / Demin sometutkimus 02 / 2016
Tuloksellista vlogimarkkinointia
- huomioi nämä asiat
Sivu 8
Ia J: 26 000 tilaajaa
Tubettajat
ovat aitoja
Tärkeintä
tubettajille
ovat fanit
DitaBibiana:36 000 tilaajaa
Tanjaelviira:12 000 tilaajaa
He tekevät
kaiken
itse
Heillä
on
vaikutusvaltaa
Iinaps: 72 300 tilaajaa
Twice As Nice: 41 000 tilaajaa
Tubettajat
ovat läsnä
monissa
some-
kanavissa
Case Explorius Education
Sivu 15
TAVOITE
Explorius Education järjestää vaihto-oppilasmatkoja 15-18-vuotiaille nuorille.
A-lehtien kanssa toteutetun kampanjan tavoitteena oli herättää kohderyhmässä kiinnostusta Exploriuksen vaihto-oppilasmatkoja kohtaan ja saada heidän ilmoittautumaan Exploriuksen ilmaiseen vaihto-oppilashaastatteluun.
Sivu 16
RATKAISU
Kampanja toteutettiin vlogiyhteistyönä. Mukaan valittiin Deminsopimustubettaja Iinaps, johon kohderyhmän on helppo samaistua.
Kokonaisuutta tukivat videoiden näkyvyys Demi.fissäja videoon ohjaavat nostot Iinapsin ja Demin some-kanavissa.
Sivu 17
Sivu 18
Videopostauksessa Iinaps pohti poikaystävänsä kanssa, minne he lähtisivät vaihtoon ja miksi.
Lopuksi hän ohjasi katsojat Exploriuksen sivuille hakemaan
lisätietoa vaihto-ohjelmista.
Video suunniteltiin yhdessä asiakkaan kanssa.
Sivu 19
Video nostettiin viikon ajaksi Demi.fin etusivulle ja streamattiin palvelun Vlogit-osioon, joka kokoaa yhteen suosikkitubettajientuoreimmat videot.
Sosiaalisessa mediassa kasvatettiin kampanjan näkyvyyttä: Iinaps ohjasi liikennettä videoon Instagramista ja Demintoimitus sekä Facebookista että Instagramista.
TULOKSET
Yhteistyövideo keräsi katsojilta
positiivisia kommentteja ja
innosti tavoiteltua kohderyhmää
hakeutumaan vaihto-oppilaaksi.
Videota katsottiin kuukauden
aikana yli 33 000 kertaa ja
YouTubessa sekä sosiaalisessa
mediassa kampanja keräsi
yli 11 000 tykkäystä.
Sivu 20
Asiakkaamme sanoin:
”Vlogiyhteistyö Demin ja Iinapsin kanssa oli mielenkiintoinen ja uudenlainen tapa lähestyä asiakkaitamme. Tulokset olivat huikeat ja tavoitteemme saavuttaa uusia asiakkaita toteutui toivomallamme tavalla”
Saara ProkkolaMarketing Coordinator, Explorius Education
Sivu 21
