Конференция Cybermarketing 2015: Слухи мобильного рынка

Слухи мобильного рынка

Говорят, что рынок невыгоден для продавцов и не интересен покупателям

Говорят, что рынок не выгоден ни продавцам, ни покупателям!

По данным KPCB, 2013 год.

210 руб.45 руб.

Плохие новости - eCPM на мобиле в 5 раз ниже чем на десктопе

Как заработать в таких условиях? 4 - 8 баннерных

мест

1 баннерное место :(

1-2 баннерных

мест

Аудитория мобильного интернета активно растет

TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет, прирост рассчитан октябрь 2014 / ноябрь 2013

0,0

12,5

25,0

37,5

50,0

Компьютер Смартфон Планшет

+1%

+33%

+28%

Мы просто не умеем правильно её готовитьgazeta.ru и m.gazeta.ru ~35%

Мы просто не умеем правильно её готовитьlenta.ru и m.lenta.ru ~45%

Мы просто не умеем правильно её готовитьlifenews.ru и m.lifenews.ru ~40%

Мобильные сайты тоже могут зарабатывать

Оптимизируйте расположение рекламных блоков, для достижения максимального интереса / количества показов

Продавцам - медиация

eCPM - растет, выручка растет.

Было Стало

eCPM $1,5 eCPM $3,5

eCPM $1,85 eCPM $2,7

Продавцам - уникальные форматы

Продавцам - уникальные форматы

Рынок растет и развивается

Объем российского рынка мобильной рекламы, млн.долл, 2012-2014 гг., F2017г.

~6 млрд. руб ~ 7%

Рынок Интернет-рекламы в 2014 году - 84,6 млрд.руб

Правда ли, что реклама годится

только для продвижения приложений?

Имидж

Баннеры в премиальных

мобильных сетях и отдельных

приложениях, видеореклама

Продвижение приложений

Performance

Баннеры в мобильных социальных сетях / охватных сетях с

целью привлечения заявок на проекты

Баннеры, CPI-биржи, социальные сети, мотивированный

трафик

Мобильный арбитраж/партнерки

Wap-click, download партнерки, продажа

контента и т.п.

SMS

Имидж- Развитие видео-рекламы

- Широкое распространение RTB

- Видео-реклама на биржах RTB

- Кросс-канальное отслеживание

- Реклама на носимых устройствах

Performance- Отделение мобильного контекста

- Появление мобильной рекламы товаров в соцсетях (VK, Twitter)

- Кросс-канальные конверсии

- Точные таргетинги и оптимизация трафика (география, случайные клики, боты)

Продвижение приложений

- Программатик-медиация (монетизация приложений);

- Платные услуги на рынке ASO, автоматизация ASO;

Мобильный арбитраж/партнерки

- Автоматизация заказов (Hasoffers, Getcake и т.п.)

- Автоматизация выполнения: скрипты, генерация креативов и т.п.

Почти наверняка, мобильная

реклама - это выброшенные на ветер деньги

Мобильная реклама - это не новый вид рекламы!

Это та же реклама, но на новых устройствах.

Мобильная реклама привлекает клиентов

Продажа бижутерии

Интернет-магазин, в т.ч. версия, адаптированная под мобильные телефоны

Конверсия 0,97%

Оформили заказ 35%

Где конверсия выше?

0,97% 0,88%

35% 39%

Кейс - ЖК Домодедово

22 км от МКАД по скоростной трассе М-4 «Дон».Минимальная стоимость квартиры - 1,5 млн.руб.

Поселок «Большое Домодедово»

Размещение

Результат

Стоимость заявки с мобильных источников составила 1400 руб.

Заявкой считался заказ обратного звонка от реального человека, интересовавшегося покупкой недвижимости (некачественные заявки не принимались в расчет).

Стоит ли ввязываться в эту историю?

Секрет успешного размещения

70% бюджета:- контекстная реклама; - RTB; - социальные сети

(нативные форматы);

30% бюджета:

- социальные сети (нативные форматы);

- контекстная реклама;

Спасибо за внимание!

Климчукова Ксения ksenia@click.ru

www.facebook.com/klimchukova