Автоматизация SEO-задач в 2017

30 марта 2017Конференция «CyberMarketing»

Дмитрий Севáльнев2

О спикере Участие в развитии и продвижении более

150 проектов на постоянной основе. Евангелист сервиса для профессионалов в

SEO и маркетинге: «Пиксель Тулс». Ведущий передач «Практика SEO»,

«Аналитика SEO», «Познай ТОП» и других. Совладелец агентства «Пиксель Плюс». Регулярные выступления на отраслевых

конференциях: РИФ+КИБ, Оптимизация, SEO Conference, СПИК, MegaIndex, …

«Личный блог» pixelplus.ru/

samostoyatelno/

Тезисы1. Какие работы по SEO можно и нельзя

автоматизировать?

2. Группы задач в SEO: семантика, распределение, технический аудит, внутренняя и внешняя оптимизация, анализ конкурентов и выдачи, снятие санкций, поведенческие метрики, отчетность.

3. Основные сервисы автоматизации на рынке.

4. Плюсы и минусы автоматизации.

5. Выводы и полезные ссылки.

3

Автоматизация. Что это?4

1. Как начинающие SEO-специалисты представляют себе автоматизацию?

2. Как это видят заказчики?

3. Как это выглядит в реальности?

Порой бывает и так…5

… и реальностьОжидания…

Группы задач в SEO. Часть 16

1. Семантика: сбор, анализ запросов и интентов, фильтрация, оценка конкуренции по запросу.

2. Группировка и распределение: кластеризация, формирование структуры для сайта.

3. Технический аудит: работа сайта, настройки индексации, допущенные ошибки, ТЗ на устранение.

4. Внутренняя оптимизация страницы: тип документа, тематичность, тексты, проверка качества оптимизации, формирование title и meta-тегов.

5. Оптимизация хоста: УВ, PR, перелинковка, кластеры.6. Ссылочные факторы: анкоры, доноры, размещение.

Группы задач в SEO. Часть 27

6. Аналитика по проекту и выдаче: выдача и изменения, ТОП в тематике, конкуренты.

7. Фильтры / санкции: документные фильтры, хостовые санкции.

8. Поведенческие факторы: на выдаче, внутрисайтовые, источники трафика (каналы), аналитика трафика.

9. Ведение проекта: контроль внесения изменений, основные работы по сайту, чек-листы.

10. Отчетность: расчёт KPI, формирование единого отчета по работам для клиента / заказчика, оценка текущих результатов кампании по продвижению.

Что нельзя автоматизировать?8

Внутренняя оптимизация• Маркетинговая оценка потребности пользователя

и её удовлетворение на продвигаемом сайте.• Формирование УТП.

SEO-стратегия и нестандартные задачи• Построение выводов на основании анализа действий

конкурентов и динамики их видимости / трафика.• Корректировка стратегии продвижения.• Расстановка приоритетов.

Что ещё нельзя автоматизировать?9

Поведенческие факторы (очень хочется?)• Работы по росту CTR на выдаче, сниппеты. Улучшение

юзабилити ресурса (при этом, аудит ПФ — автоматизируется).

Санкции• Ряд работ по снятию «сложных» санкций

(«Минусинск», ручная «Переоптимизация»).

Ведение проекта• Выводы по данным пост-апдейтной аналитики.

Как правило…10

Можно автоматизировать большую часть рутинных работ, но не экспертные выводы, стратегию и общее понимание задач (экспертизу)• Скажем, можно автоматически найти успешных

конкурентов и автоматически получить сведения по ним, но чтобы поставить задачу под продвигаемый проект — нужен эксперт.

• И так далее…

Тезисы1. Какие работы по SEO можно и нельзя

автоматизировать?

2. Группы задач в SEO: семантика, распределение, технический аудит, внутренняя и внешняя оптимизация, анализ конкурентов и выдачи, снятие санкций, поведенческие метрики, отчетность.

3. Основные сервисы автоматизации на рынке.

4. Плюсы и минусы автоматизации.

5. Выводы и полезные ссылки.

11

Семантическое ядро12

Общая схема работ

1. Сбор широкого списка запросов

2. Оценка каждого запроса на степень соответствия бизнесу

3. KEI: трафик / бюджет и другие

Go!

Проблема полной автоматизации на этом этапе

Сбор семантики. Сервисы13

Автоматизация первого этапа: сбор

Оценка «сайт + семантика». Сервисы14

Автоматизация второго этапа: соответствие

Ключевой аспект: • Оценка привлекательности для

бизнеса (подключение прогнозной аналитики?).

KEI по фразам. Сервисы15

Автоматизация третьего этапа: KEI

+

Пример парсинга семантики и KEI16

В сводке: частоты, интенты, группировка, прочие параметры

Группировка и распределение17

Общая схема работ

1. Запросы распределяются в мини-кластеры по интентам

2. Для каждого кластера определяется URL на сайте и ЧПУ

3. URL формируют структуру (с иерархией, оценкой интента)

Проблема полной автоматизации на этом этапе

Группировка. Сервисы18

Автоматизация кластеризации запросов

Важные вопросы:1. Какой инструмент использовать и выбрать?2. Когда не работает / низкое качество?

Обзор с подборкой: http://alaev.info/blog/post/5412

Достаточно много аналогов.

Пример группировки в сервисе19

Автоматическая группировка• Делается за 1

минуту.• Далее — ручная

проверка / корректировка.

• Быстрая проверка прочих важных для SEO показателей / факторов.

1. Полное сканирование сайта и анализ индексации (результаты выдачи + панели вебмастера)

2. Получение сводок по URL на сайте, кодам ответа, индексации

3. Анализ, формирование ТЗ и устранение найденных ошибок

Технический аудит20

Общая схема работ

Проблема полной автоматизации на этом этапе

Технический аудит. Сервисы21

Автоматизация технического аудита

Проблемы: • Большой сайт (более N × 100 000 документов).• Огромный объем сведений.

Вспомогательный материал: https://devaka.ru/articles/technical-seo

ComparseR

1. Анализ выдачи, конкурентов. Построение структуры

2. Оптимизация документов под список продвигаемых запросов

3. Систематические работы по проверке и улучшению качества оптимизации / релевантности

Внутренняя оптимизация22

Общая схема работ

Проблема полной автоматизации на этих этапах

Оценка хоста23

Общая схема работ

Сбор хостовых факторов конкурентов• Общие параметры• Индексация• Ссылочные факторы и

коммерческие

Формирование стратегии продвижения• Слабые и сильные

места проекта• Работа с текстами /

ссылками / КФ

Внутренняя оптимизация. Сервисы24

Автоматизация: оценка оптимизации

Проблемы: • Грань: высокая релевантность / Баден-Баден.• У поиска — значительно большее число факторов.

Вспомогательный материал: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktory/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html

Ссылочные факторы25

Текущие задачи SEO-специалистаПостроение ссылочной

стратегии

Размещение ссылок

Регулярные работы по контролю ссылочного

профиля и фильтрация

Увеличение числа и числа типов ссылок

1. Поиск площадок

2. Пред-фильтрация, оценка

3. Контроль, пост-

фильтрация

ТОП

Внешняя оптимизация. Сервисы26

Автоматизация: оценка оптимизации

Проблемы: • Высокий процент фильтрации ссылок антиспамом.• Низкое качество ссылочных доноров в биржах.

Вспомогательный материал: pixelplus.ru/samostoyatelno/video/seminary/effektivnyy-otbor-ssylochnykh-donorov-podgotovka-proverka-zakupka.html

Пример настройки проверки27

Автоматическая проверка• По большому

числу параметров.

• Отдельно требуется: сводка по профилю, анализ динамики.

Аналитика выдачи / динамики28

Группы задачСъем позиций и видимости Базовая потребность

Анализ трафика и связь с событиями сайта Базовая потребность

Анализ конкурентов и их динамики Средняя сложность

Аналитика апдейта / пост-апдейтная аналитика Требуется экспертиза

Поиск и конкретизация точек роста трафика Требуется экспертиза

Аналитика по проекту. Сервисы29

Автоматизация пост-апдейтной аналитики

Вспомогательный апометр: tools.pixelplus.ru/updates/yandex

Дополнительно:• Многочисленные прочие

сервисы (низкая полнота анализа).

• Внутренние инструменты SEO-компаний.

• Сервисы аналитики: Яндекс.Метрика / Google Analytics.

Санкции поисковых систем30

Общая схема работ

1. Анализ запросов, документов и сайта на наличие санкций

2. План действий + работы по снятию санкций

3. Устранение причин + фиксация положительной динамики позиций / трафика

Проблема полной автоматизации на этом этапе

Анализ санкций. Сервисы31

Автоматизация: диагностика фильтров

Все типы санкций: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html

coolakov.ru

Пример диагностики в сервисе32

Автоматическая проверка• «Популярных»

санкций.• Пост-фильтры:

Переспам, Переоптимизация, «Новый», Баден-Баден, …

• Часто — необходим комплексный анализ.

Поведенческие факторы33

1. Давайте поговорим про белые (не совсем чёрные) методы работы с поведенческими факторами.

2. К числу задач можно отнести:

Анализ выдачи, сниппета и

показателей CTR. Работы по

улучшению кликовых ПФ.

Анализ поведения пользователей на сайте. Поиск URL,

которые плохо решают задачу пользователя.

Анализ интента (потребности)

пользователя по запросу.

Удовлетворение потребности на

сайте.

Поведенческие факторы. Сервисы34

Ускорение анализа

На деле:• Огромное поле для сервисов и автоматизации.

Пример диагностики CTR35

Автоматизировать можно• Поиск плохих сниппетов.• Поиск слабых документов

(мало времени после входа, малая доля длинных сессий, много выходов и так далее).

• Анализ интента пользователя по запросу и возможность удовлетворить потребность в рамках сферы деятельности сайта.

Ведение проекта и отчетность36

Несколько групп задач

Предоставление отчетности для

заказчика

Проведение пост-аналитики /

получение выводов по

проекту

Ведение проекта внутри SEO-

агентства

Ведение и отчетность. Сервисы37

Частичная автоматизация с помощью

Внутренние CRM

Тезисы1. Какие работы по SEO можно и нельзя

автоматизировать?

2. Группы задач в SEO: семантика, распределение, технический аудит, внутренняя и внешняя оптимизация, анализ конкурентов и выдачи, снятие санкций, поведенческие метрики, отчетность.

3. Основные сервисы автоматизации на рынке.

4. Плюсы и минусы автоматизации.

5. Выводы и полезные ссылки.

38

39

Плюсы в решении задач• Ускорение работы.• Уменьшение ошибок в результате

«человеческого фактора» / усталости.• Стандартизация качества и самих работ.

Плюсы и минусы автоматизации39

Минусы• Ряд умений — просто атрофируется.• Шаблон, а не креативный подход.• Сложность «перестроиться назад».

Тезисы1. Какие работы по SEO можно и нельзя

автоматизировать?

2. Группы задач в SEO: семантика, распределение, технический аудит, внутренняя и внешняя оптимизация, анализ конкурентов и выдачи, снятие санкций, поведенческие метрики, отчетность.

3. Основные сервисы автоматизации на рынке.

4. Плюсы и минусы автоматизации.

5. Выводы и полезные ссылки.

40

41

Выводы41

1. Инструментарий SEO-специалиста существенно расширился и развился в последние несколько лет. Данная тенденция связана с ростом числа и сложности задач, которые необходимо решить для продвижения сайта в поиске.

2. Значимая часть задач по SEO может быть полностью или частично автоматизирована. Для повышение качества работ и увеличения скорости решения задач SEO-специалисту требуется производить регулярное тестирование нового инструментария и его освоение.

3. Существует большой потенциал для развития систем автоматизации на рынке: ведение проектов, аналитика, комплексные решения.

Полезные ссылки1. Презентации: slideshare.net/kakbactam/ (в том числе и текущая).2. Подборка бесплатных материалов по SEO и интернет-рекламе:

pixelplus.ru/samostoyatelno/. Инструменты: tools.pixelplus.ru3. Сервисы из презентации:

42

• https://saitreport.ru/• https://www.screamingfrog.co.uk/• https://seopult.ru/• http://allpositions.ru/• https://4seo.work/• https://arsenkin.ru/tools/• https://askusers.ru/ • http://drivelink.ru/ • http://sapemaster.ru/

• http://www.key-collector.ru/• https://www.megaindex.ru/ • https://www.rush-analytics.ru/• https://topvisor.ru/• https://just-magic.org/• https://seoto.me/• http://parser.alaev.info/• https://seo-crm.ru/ • https://ahrefs.com/

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru

Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11

Основной офис в Москве:г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34

30 марта 2017Конференция «CyberMarketing»

Автоматизация SEO-задач в 2017