Barack Obama et le socialmedia
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Une présentation claire de l'utilisation des réseaux sociaux par Barack Obama
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- 1. La plus grande campagne guerrilla Un travail de fond pour un
rsultat juste et engageant Raphal Briner, groupement des jeunes
dirigeants, Genve, 21 janvier 2009 (J+1) prsentation ralise avec la
documentation de TerraNova, thinktank franais,
http://tinyurl.com/a5a348
- 2. Mobilisation Mobilisation lectorale. Le vote populaire a
atteint un record absolu de 131 millions. Le taux de participation
atteint 63%, contre 55% en 2004. Mobilisation militante. 10
millions de personnes ont particip la campagne Obama. 3 millions
ont fait des donations. 1.2 millions ont milit sur le terrain. Cinq
dix fois suprieurs toutes les campagnes antrieures.
- 3. Les trois piliers de sa campagne le message les nouvelles
technologies lorganisation de terrain.
- 4. Le changement Un message de grande cause Son originalit
fondamentale, cest davoir quitt la sphre stricte du politique,
rationnelle, et davoir suscit la mobilisation dune communaut Obama
, fonde sur lmotion.
- 5. le style Tlthon Barack Obama innove en important dans le
monde politique le modle des campagnes de cause caritative. Cest la
premire campagne politique de type tlthon, gnrant un mouvement
militant unique permettant le retour aux urnes de 15 millions
dlecteurs qui ne votaient pas ou plus.
- 6. du Je au Nous Communication, le We et Us sont partout
Internet, pine dorsale du We (collectif) , de la mobilisation et de
lorganisation on et off line de la campagne
- 7. La stratgie de la campagne Obama renverse la logique des
campagnes traditionnelles : il ne faut pas attendre que les
supporters viennent la campagne, il faut aller aux supporters. Go
where the people are . Le don en ligne constitue le premier niveau
dimplication dans la campagne, appuy par le participatif 750 M$
(350 M$ pour John McCain) dont 500 M$ proviennent du nancement
populaire, soit des petits dons de moins de 200$.
- 8. Le participatif, une ide de 2004 Le premier proter de leffet
web est Howard Dean, via Meetup. Il obtiendra un soutien unique de
180000 participants Il dcouvrira la force de loutil pour organiser
des meetings Son exprience dcoulera sur la mise en chantier dun
dveloppement dun site: le party builder
- 9. MyBO 2mio de prols circulation des infos (200'000 meetings)
organisation des quipes de militants (35'000 groups) diffusion des
kits de formation, package, programme, listes de tlphone dlgation
des responsabilits avec mise disposition d'un tableau de bord
(dashboard) rcolte de 6.5 mio de dons dont 6 mio taient infrieur
100$ (empowerment)
- 10. l'lecteur devient le hros du changement Utilisation de la
plus grande panoplie des outils sociaux, avec comme axe la
traduction ofine de cet engagement et mobilisation
- 11. 5mio de mise en relation et soutien (fans)
- 12. Ct business
- 13. Ct Black
- 14. Ct Gay
- 15. Engageant et engag
- 16. Direct marketing 1,3 million de tlphones mobiles 13
millions d'emails (avec envoi de plus de 1mia de messages) Cration
d'une base de donnes unique: Catalist soit 200 mio d'individus chs
et renseigns jusqu' 600 meta-donnes ! (Cot 20mio)
- 17. Catalist Activation du micro-targeting avec messages
sur-mesures pour le porte--porte. Outil essentiel pour mettre en
place des sondages large chelle Mise en place d'une arme militante
de 1'2 mio d'amricains contactant 68 mio de citoyens, soit la plus
grande campagne jusqu' aujourd'hui. Communication peer to peer,
effectue par un membre de sa communaut, son voisin, son copain sur
Facebook...
- 18. Contournement de la communication communautaire
(one-to-few) permet de segmenter les messages en fonction des
proccupations spciques des communauts ethniques, religieuses,
thmatiques Obama court-circuite les leaders de ces communauts en
contactant directement ses membres pour garder le contrle sur le
message.
- 19. Une communication totale Saturation des mdias,
monopolisation 2 mia de minutes en tl ( un cot suisse de 30.- le
CPM)
- 20. Pour Mc Cain
- 21. Stabilit du message face l'autre camp le message d'espoir
et de changement reste constant McCain s'emptre dans des messages
agressifs et creux. Son charisme est son atout, le storytelling sa
bereuse
- 22. Des enjeux lagenda
- 23. Promesse tenue Site de campagne Site du gouvernement
- 24. Chanceux face aux innovations technologiques ? La plupart
des outils sociaux n'taient pas aussi rpandus ou accepts en 2004
tout comme l'acceptation de payer en ligne pour soutenir un
candidat. 20 janvier 2009: Obama devient prsident en inaugurant le
plus formidable partenariat media/ socialmedia
- 25. CNN + FACEBOOK Le futur de la tlvision Un live + un vrai
change communautaire en parallle
- 26. Le participatif au niveau gouvernemental
- 27. Chercher lintru www.wordle.com