View
431
Download
3
Category
Preview:
Citation preview
Умное будущее Smart TV в России и в Мире
В 2015 году количество проданных Smart TV устройств превысит количество обычных телевизоров.
75
101
124
148
172
152
128
107
86
64
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2013 2014 2015 2016 2017
Ми
лл
ио
ны
уст
ро
йст
в
Smart TV
Источник: Strategy Analytics, Business Insider, Feb 2014 *Connected TV – все ТВ-устройства, подключенные к интернету напрямую или через специальные устройства типа apple TV
114,9 163
227,8
307,4
397,4
486
583,8
673,4
759,3
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Ми
лл
ио
ны
Глобальное количество ТВ-устройств, подключенных к интернету*
Глобальные продажи ТВ-устройств
В России эффект Smart TV уже заметен
99% 98.5% 98% 98% 97%
64% 68%
71% 73% 75%
18%
27%
34%
42%
49%
5% 8%
11% 14%
18%
2013 2014 2015 2016 2017
Всё видео, месячный охват, % от населения РФ 100+ 12+
Broadcast Desktop Mobile Smart TV
Прогноз АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+
Факторы роста Smart TV
Почти повсеместный доступ к широкополосному
высокоскоростному интернету
Общий рост экономики, развитие IT сектора
Быстро падающие цены на оборудование.
SALE 50%
Уже сегодня доля Smart TV для онлайн-кинотеатров равна доле десктоп-устройств
55% 45%
37% 30% 25%
13%
10%
7% 6%
5%
32% 45%
56% 64% 70%
0%
100%
2013 2014 2015 2016 2017
Онлайн-кинотеатры, доли просмотров по устройствам
Desktop Mobile Smart TV
Прогноз АЦ Vi на основании TNS Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+
И доля инвентаря в Smart TV продолжит расти
х2
х4
х7
Онлайн-видео
Desktop Mobile Smart TV
Темпы роста видео-инвентаря 2013 – 2017
Как это повлияет на рынок онлайн-видео рекламы?
Прощай, Уник! Привет, домохозяйство!
ТВ-селлеры никуда не денутся
Клиенты будут по-прежнему искать инкрементальный охват к ТВ, так что подход к планированию не изменится.
Игрокам онлайн-видео рынка придется научиться оперировать домохозяйствами, а не униками, т.к. просмотр длинного видео останется коллективным
Спасибо!
Recommended