Vrijeme je za dobar PR ili vas nema

Preview:

Citation preview

Vrijeme je za dobar PR ili vas nema

Odnosi s javnošću za početnike

Manjgura nije neka obična djevojčica

Manjgura nije neka obična djevojčica

Jedan lokalni portal objavio je ovih dana da Grad Šibenik vašoj

tvrtci 'Manjgura', mjesečno za PR usluge plaća 12.500 kuna i da

vam je lani isplatio ukupno 216.000 kuna. Što im radite za taj

novac?

Ukratko koristimo računalne simulacije koje se koriste u "Igrama

prijestolja" da od Šibenika napravimo grad koji se samo može

vidjeti na televiziji, cijeli projekt obnova šibenskih tvrđava je u

biti pokriće za instaliranje najmodernijih strojeva za proizvodnju

magle koji su nevidljivi običnom građaninu, a ja po noći vozim

bagere po gradu i simuliram radove. I sve to za 10.000 + PDV

mjesečno - jednu prosječnu brutto plaću kad uključite doprinose

i poreze. Kad bi sve to bilo istina, što mislite zašto taj uspješni

recept ne bi primijenio netko drugi? Zato što za uspješnu

komunikaciju prije svega trebate imati rezultate o kojima možete

pričati.

facebook.com/kmacan

Eaon Pritchard, Head of Digital, Geronimo … http://www.eaonpritchard.blogspot.com/

Kako bi izgledala priča o Božiću danas

https://www.youtube.com/watch?v=GkHNN

PM7pJA

Što je za vas PR?

• Odnosi s javnošću

• Plaćena Reklama?

• Prodaja magle?

• Nešto negativno, ali ne znate što…

Ne izmišljamo toplu vodu…

“Tri glavna elementa odnosa s javnošću

su praktično jednako stara kao i društvo

samo: informiranje ljudi, uvjeravanje

ljudi, ili povezivanje ljudi jednih s

drugima. Naravno, sredstva i metode

kako ostvariti ove ciljeve mijenjali su se

kako se je mijenjalo i samo društvo.”

(Edward L. Bernays, 1961)

Fakat sredstva se mijenjaju…

Moramo pričati o onome što radimo

Ako ne kažemo istinu o sebi, netko drugi će to napraviti umjesto nas.

Theodor N. Vail,

(1845.-1920.)

glavni direktor Bell telephone system

I taj nam nužno neće biti prijatelj!

Dobar glas je…

Odnosi s javnošću se brinu o vašoj

reputaciji – rezultatu onoga što radite,

što govorite i što drugi kažu o vama.

IPR, 1999.

Prema Margaretha Sjöberg (Švedska)

Što privlači pažnju medija?

• skandali

• sukobi/konflikti

• opasnosti i neugodnosti za zajednicu

• zločin

• neobičnosti

• individualnost/interesantna mišljenja

• izumi/uspjesi

• činjenice i statistički podaci

• dobar timing

• novosti

Kako kreirati poruku?

Odgovarajući na pitanja:

• »Što želimo postići?« odnosno »Koji su naši ciljevi ?«

• »S kime želimo komunicirati?« odnosno »Koje su naše ciljne javnosti?«

• »Što želimo reći?« odnosno »Koje su poruke koje želimo prenijeti?«

• »Kako ćemo to reći?« odnosno »Koje ćemo mehanizme upotrijebiti da poruka stigne do primatelja?«

Tko je u ovom slučaju kriv?

Ingrid ili

lift?

Sve kreće od imena proizvoda…

• … ili branda

• Koje kanale danas možete koristiti?

• Kolike budžete trebate potrošiti?

• Možete li to sami?

Znate li što znači skraćenica KISS?

Keep It Significant

and Sharable (via @GagaDjermanovic)

Kako to izgleda u stvarnom životu

Kako to izgleda u stvarnom životu

Kako to izgleda u stvarnom životu

The Wear Sunscreen Speech

• Don’t worry about the future. Or worry, but know that worrying is as effective as trying to solve an algebra equation (math problem) by chewing bubble gum. The real troubles in your life are apt (likely) to be things that never crossed your worried mind (became a thought in your mind), the kind that blind side (happen to you when you don’t expect it to) you at 4 pm on some idle (not busy) Tuesday.

• Do one thing every day that scares you.