LinkedIn og Employer Branding - Haugesundsregionens Næringsforening

og Employer Branding

Linkedeskedal@iteo.no

**********

Haugesundregionens Næringsforening 15. januar 2015

ITEO DIGITAL AS

ESKEDAL@ITEO.NO @ESKEDAL WWW.ERIKESKEDAL.COM 936 74 374 WWW.ITEO.NO LINKEDINSKOLEN

AGENDA

LinkedIn – det største proffesjonelle nettverket

Hva er Employer Branding og hvorfor er det viktig

Company Pages

Personprofiler

Det største proffesjonelle nettverketLinked

FRYKT

FØRSTE INNTRYKKET ER DIGITALT

VI GOOGLER HVERANDRE

HVA FINNER DE OM DEG

HVORFOR LINKEDIN?

+ 330,000,000Registrerte medlemmer (November 2014)

10M+Canada

104M+United States

43M+

Latin America 56M+

Asia Pacific

73M+

Europe

3M+DE

7M+Italy

7M+

France

6M+

Spain

5M+NL

15M+

UK

19M+

India

5M+Nordics

+2 MEDLEMMER PR SEKUND +30M STUDENTER & NYEKSAMINERTE

THE FIRST GLOBAL PROFESSIONAL BUSINESS NETWORK

3M+

S. Africa

UTVIKLINGEN

0

100000000

200000000

300000000

400000000

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

HVA GJØR VI PÅ LINKEDIN

HVA BRUKER FOLK LINKEDIN TIL?

•Holde seg oppdatert

•På nettverket

•Nyheter og meninger

•Nettverke

•Rekruttere

•Selge

•Diskutere

•Se hvem som er interessert i seg

•Annonsere

•Research

•Bygge egen profil

1.686.645

61% av den norske arbeidsstyrken

1 av 4 sjekker profilen sin daglig eller ukentlig

Kilde: Ipsos

50% av trafikken til LinkedIn kommer via mobil

Kilde: LinkedIn

Kilde: Ipsos

31% mener LinkedIn er den viktigste jobbsøkningskanalen

200 000 oppgir at de er beslutningstakere

Kilde: Nordic Media Team

87% av norske bedrifter oppgir at de bruker LinkedIn i rekrutteringsarbeidet

Kilde: Nordic Media Team

Kun 20% er aktivt jobbsøkende

Kilde: LinkedIn

Dvs at 80% er ikke aktivt jobbsøkende

Kilde: LinkedIn

Fish where the fish are

Vit hva de vil ha

Hal dem inn Hal dem inn

I en Norge, hvor de fleste bedrifter er små, er det en hårfin grense mellom merkevarebygging

av en person og en bedrift.

I din bedrift er det verdien av menneskene som utgjør verdien av selskapet.

ALLE I BEDRIFTEN BØR VÆRE SYNLIGE PÅ LINKEDIN

Inmaps.linkedinlabs.com

NETTVERK

NETTVERK

Forrige arbeidsgiver

Utdannelse

Din arbeidsplass

Kunder

Deg

Venner

17

NETTVERK

NETTVERK

OPPDATERTE PROFILER ER VIKTIG

HVA ER EMPLOYER BRANDING OG HVORFOR ER DET VIKTIG?

EMPLOYER BRANDING

«VI SKAL ØKE ANTALL ANSATTE I 2014» SA HALVPARTEN AV NORSKE SELSKAPER

Kilde:  HR  Undersøkelsen  2013,  HR  Norge  /  EY

MER ATTRAKTIVE TILBUD FRA ANDRE SELSKAP ER HOVEDÅRSAKEN TIL AT ANSATTE SLUTTER

Kilde:  HR  Undersøkelsen  2013,  HR  Norge  /  EY

FEILREKRUTERING KAN KOSTE 500 000 PR GANG

Kilde:  DN.NO

«HVORDAN ER DET Å JOBBE DER DA?»

HVIS DU SPØR HR:

«Godt arbeidsmiljø»«Spennende arbeidsoppgaver»

«Dyktige kollegaer»

«Konkurransedyktige betingelser»«Fremtidsrettet»

«Dynamisk»«Engasjerte medarbeidere»

«Utfordrende arbeidsoppgaver»«Varierte arbeidsoppgaver»

Hvis du blir invitert til fest

OG TROR DU SKAL PÅ EN SLIK

MEN KOMMER HIT

EMPLOYER BRANDING

=

«Hvordan bedriften oppfattes som arbeidsgiver»

VALGT AV MAERSK

VÆR ATTRAKTIVSKILL DEG UTHA TROVERDIGHETTENK LANGSIKTIG

- Kjenn målgruppen

- Vit hva konkurrentene gjør

- Ha en forankring i virkeligheten

- Konsekvent budskap over tid

FINN DITT EMPLOYER BRAND- Ikke finn på

EVP - EMPLOER VALUE PROPOSITION

EVP

KarriereKarrieremuligheter Faglig utvikling Opplæring Muligheter til forfremmelse

FordelerForsikringer Pensjon Avis Firmahytte Trening

KompensasjonLønn Overtid Provisjon Bonus

ArbeidsforholdArbeidsplassen Lokaler Lokasjon Arbeidstid Variasjon

KulturVerdier Samarbeid Deltagelse Sosialt Kommunikasjon Involvering Kollegaer

EMPLOYER VALUE

EVP

KarriereKarrieremuligheter Faglig utvikling Opplæring Muligheter til forfremmelse

FordelerForsikringer Pensjon Avis Firmahytte Trening

KompensasjonLønn Overtid Provisjon Bonus

ArbeidsforholdArbeidsplassen Lokaler Lokasjon Arbeidstid Variasjon

KulturVerdier Samarbeid Deltagelse Sosialt Kommunikasjon Involvering Kollegaer

Identitet

Profil Asosiasjoner«Hvem du ønsker å være» Det du prøver å kommunisere

«Hvem du egentlig er» Hvordan du blir oppfattet der ute

«Hva vi ser for oss når vi tenker på ditt firma» Basert på den informasjonen vi har

Konkurranse situasjon

«Hva som skjer» Hvordan det går med din bransje

Staffing  companies  are  shifting  to  more  efficient  strategies

CRM/  ATS  reliance,  Reactive

Sourcing  excellence,  team-­‐wide  pipelining

Internal  and  external  talent  engagement

Post-­‐and-­‐pray Targeted  engagement Engage  everywhere,  including  mobile

Employees  as  niche  brand  ambassadors

Success  metrics

World  class  marketing  of  brand

Talent  data  guides  business  strategyDeveloping

Foundational

Strategic

Early  emphasis  on  passive  talent/  Biz  Dev

Job  board  and  social  recruiting

Defined  Unique  Selling  Proposition

Traditional  

Segment-­‐specific  campaigns

Kilde: LinkedIn

LinkedCompany Pages

FIRMASIDEN

HVORFOR EN FIRMASIDE?

Ledige stillinger

Employer branding Fremheve produkter og tjenester

Vise de ansatte

Coverphoto

Logo

Ansatte

Egne annonser

Karrieresider

Beskrivelse

Oppdateringer

Følgere

SHOWCASEPAGES

4 MÅTER Å LØFTE DIN COMPANY PAGE

1. Bruk video og visuelle illustrasjoner

2. Få flere følgere

3. Engasjer følgerne med tilpassede oppdateringer

4. Øk rekkevidden ved å sponse innhold

CAREERPAGES

Tilpasset banner ut fra den besøkendes interesser og karriere

Tilpasset tekst og video ut fra den besøkendes interesser og karriere

Uttalelser fra ansatte med samme bakgrunn som den besøkende

Alle stillinger

Det handler om å sette det riktige budskapet foran de riktige menneskene på karrieresiden

Vis frem kompetansen og menneskene og lever tilpassede og unike budskap til kunder, kandidater og ansatte. • Geografi • Funksjon • Industri • Ledernivå

  Trekk  utvalgte  passive  kandidater  til  dine  karriere  siden  gjennom  annonser

61

Nå og engasjer kandidater/kunder ved hvert eneste treffpunkt

I  kontakt  med  følgere  og  grupper  

Gjennom  utsendelser  til  deres  inbox  

Når  de  titter  på  deres  jobbannonser

Gjennom  rettede  kampanjer   Når  de  besøker  deres  firmaside

Når  de  nettverker  med  deres  ansatte

BYGG RELASJONER OG FØLGERE

Ta i bruk de ansatte

Invester i å få de riktige følgerne

Gjør det lett å følge

https://developer.linkedin.com/plugins/follow-company

BYGG RELASJONER GJENNOM OPPDATERINGENE1. Post

statusoppdateringer

2. Del verdifullt relevant innhold

3. Oppfordre til engasjement

4. Monitorerer følgerer og statistikk

• Del nyheter om selskapet, industrirelevante artikler, thought leadership artikler eller spør følgerne om å bidra med aktuelle saker. Alt du deler vi vises på bedriftssiden og i feeden til de som følger deg. Når følgere liker, kommenterer eller deler - vil din oppdatering spres ut i deres nettverk og skape spredning.

• Del bilder, infografikker eller annet godt innhold som du har skapt eller funnet som kan hjelpe din bedrift til å bygge en relasjon med din målgruppe.

• Vil du dele noe kun med en hvis type LinkedIn medlemmer - som mennesker i spesielle land eller stillinger? Bruk targeted updates basert på dine unike kriterier.

• Spør følgere om å like, dele og kommentere på oppdateringene.

• Hold øye med oppdateringene slik at du kan tilpasse dine oppdateringer og øke engasjementet. Hva funker - hva fungerer ikke.

• Bruk analysen av følgere til å få en større forståelse for hvem som følger deg, hvordan det vokser og hva som engasjerer.

• Bruk analysen av siden til å lære mer om trafikk og aktiviteter.

HVORDAN DELE BRA?• Fortell hvorfor du deler

• Ikke bare del lenken

• Be om en reaksjon

• Bilder fungerer også best på LinkedIn

• Husk: Targeted audience

FIRMASIDEN OPPSUMMERT

• Alle ansatte bør ha en oppdatert profil som er lenket opp mot selskapets side

• Ha et godt og tydelig coverfoto som speiler bedriftens personlighet

• Bruk en tydelig selskapslogo som også fungerer i små kvadratiske formater

• Ha en klar og tydelig bedriftsbeskrivelse, slik at du blir lett å finne ved søk

• Hva er grunnen til at du er på LinkedIn? Vit hva du vil og sørg for at profilen reflekterer det

• Vær søkbar. Bruk nøkkelord som du ønsker å bli funnet på i din overskrift og i sammendraget

• Bruk showcase sider til å fremme produkter eller merkevarer

Hvordan optimalisere

Linkedprofilen

BYGG DIN EGEN PROFIL

HEI.ITEO.NO/LINKEDIN

1. OPPDATERT PROFIL

2. KORREKTUR

3. BILDE

Bruk et godt bilde som tydelig viser hvem du er. Bildet bør vise ditt proffesjonelle deg

5. OVERSKRIFT

Din tittel, skal ikke være stillingstittel, men en overskrift og inneholde viktige nøkkelord som forteller hva du kan hjelpe andre med.

SEO

• SØKEMOTOROPTIMALISERING

• BRUK DE ORD OG UTTRYKK DU HAR LYST TIL Å BLI ASSOSIERT MED

7. KONTAKTINFO

Legg inn så mye kontaktinfo som mulig

8. RELEVANTE LINKER

Bruk dine linker til sider som er nyttige for deg. Istedet for å bruke ”company website” bruker du navnet til siden

Lag din egen URL

Fyll inn din liste over kompetanse med relevante nøkkelord som du ønsker å bli anbefalt for. Fjern de uviktige og uriktige og fokuser på de viktigs for deg.

9. SKILLS & EXPERTISE

Summary er dit «mini-resume» Fortell hva du gjør, hvordan du hjelper dine kunder eller hva du bidrar med på din arbeidsplass. Samt hva du har gjort for å ha den stillingen du har i dag.

Skriv i 1. person - Det er du som snakker om deg

10. SUMMARY

SUMMARY MEDIA

Last opp presentasjoner, videoer eller bilder som viser hva du har gjort, levert eller skapt

11. ERFARING

Få frem all relevant erfaring og vis det gjennom medier.

Husk nøkkelord

12. PROSJEKTER

13. PRISER OG HEDERSBETEGNELSER

14. ORGANISASJONER

Få med faglig engasjement og engasjement utenfor arbeidsplassen

15. PUBLIKASJONER

Har du skrevet artikler eller bøker få dem med her.

Som journalist bør du ta med prisvinnende artikler.

17. UTDANNELSE

Viktig med tanke på nettverk og Alumni

18. ANNEN INFO

Interesser er søkbart

19. ANBEFALINGER

Be om anbefalinger for alle jobber.

Dette viser hvem du er og hvordan du er å jobbe med.

AKTIVITETER OG OPPDATERINGER

Bruk oppdateringer til å fortelle hva du driver med og hva som interesserer deg.

Fortell om ting som skjer på jobben

Del ting du tror ditte nettverk ønsker å vite mer om.

AKTIVITETER OG OPPDATERINGER

Fjern webadresser i oppdateringen

Tilpass gjerne teksten i overskrift og ingress

Bestem hvem som skal få se oppdateringen

HVORDAN DELE BRA?

• Fortell hvorfor du deler

• Ikke bare del lenken

• Be om en reaksjon

INVITER TIL NETTVERKET

Skriv en personlig melding som sier HVORFOR, du ønsker å være en del av nettverket.

GET INTRODUCED

INMAIL

GRUPPER

Det finnes grupper for nesten alt.

Gjennom grupper kan man finne frem til personer og eksperter innen de aller fleste områder.

FÅ MEST MULIG UT AV GRUPPER

Ha en klar strategi for ditt engasjement i gruppen:

• Bygge ditt selskaps merkevare? - fremsnakke kollegaer

• Bygge din egen merkevare? - vise egen kompetanse

GRUPPER: 5 TIPS

1. Sørg for at profilen din er oppdatert

2. Gjør research - Finn de riktige gruppene.

3. Bli medlem

4. Engasjer

5. Knytt nettverk

LinkedAnnonsemuligheter på

ANNONSEMULIGHETER PÅ LINKEDIN

• Oversikt over annonsemuligheter og segmenteringsalternativer.

• Hvordan nå ut til beslutningstagere og ledere?

• Eksempler på gode annonser og landingssider.

LINKEDIN FOR MERKEVAREBYGGING OG LEADS

OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER

OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER

GratisTopbanner på siden

OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER

LinkedIn Ads Live Demo

Betalte gjør det selv tjenesterSponsored updates

OVERSIKT OVER ANNONSEMULIGHETER OG SEGMENTERINGSALTERNATIVER

Follow Us Ads

Større kampanjer - Gjennom byrå

Spørreundersøkelser

11

Content Ad

SlideShare Ad

Video Ad

Standard Ad

Display annonsering InMail kampanjer

HVORDAN NÅ UT TIL BESLUTNINGSTAGERE OG LEDERE?

Definer målgruppenTreff kun riktige personer med ditt budskap

Bransje

StillingstittelFirmanavn

Utdannelse

Geografi

Grupper

BETALTE TJENESTER

3 GRUNNER TIL Å OPPGRADERE

1. Mer målrettet søk med avansert søk

2. Se hvem som har sett på profilen din

3. Ta kontakt direkt ved hjelp av InMail

LINKED DO’S

• Sørg for at alle i selskapet har en oppdatert profil tilknyttet bedriften

• Ha en plan for Company page og innhold på den

• Bruk karrieresider til Employer Branding

• Bruk annonsering

• Lag grupper og vær aktive

• Lytt til kundene, lær og del relevant nyttig informasjon

• Husk at rekruttering er en evigvarende jobb

LINKED DONT’S

• Ikke bruk det til enda en kanal til å «spy» ut budskapet ditt, snakk med kundene og kandidatene

• Ikke glem kanalen

• Ikke del kun ledige stillinger

• Ikke la de ansatte ha halveis utfylte profiler

• Send standard nettverksforespørsler

• Ikke tro at alt er interessant for alle

DE BEST TIPSENE

• Bruk Showcasepages til å vise frem produkter eller tjenester

• «Show & Tell» Skill deg ut ved å bruke gode bilder og video

• Involver følgerne ved å spørre spørsmål

• Vekk nysgjerrigheten

• Øk synligheten ved å sponse det beste innholdet

• Vis frem menneskene og kulturen

• Gi tips og innsikt

• Gi verdi gjennom innhold som er raskt å fordøye

• Del «10 ting…» eller «Slik gjør du…» innlegg

OPPSUMMERING - NÅR DU KOMMER TILBAKE PÅ JOBBVEKK SELSKAPET - «ALLE PÅ LINKEDIN!»

FINN DITT EMPLOYER BRAND OG DITT EMPLOYER VALUE PROPOSITION

VURDER KARRIERESIDER OM DERE HAR ET BEHOVET SOM ER MER ENN 5 PERSONER NESTE ÅR

BESTEM DERE FOR HVA DERE SKAL BRUKE LINKEDIN TIL: SALG/REKRUTTERING

BYGG FIRMASIDEN OG BRUK ALLE MULIGHETENE

IDENTIFISER GRUPPER SOM PASSER FOR DITT FORRETNINGSOMRÅDE - FINN DIN STEMME OG DITT BIDRAG

BYGG FØLGERE - SPRE ORDET OG VERDIFULLT INNHOLD

LAG EN PLAN FOR INNHOLDET DERE SKAL DELE

FLYTT PENGER I BUDSJETTET TIL DER DU TREFFER MÅLGRUPPEN DIN

TA KONTAKT

ITEO DIGITAL AS

ESKEDAL@ITEO.NO @ESKEDAL WWW.ERIKESKEDAL.COM 936 74 374 WWW.ITEO.NO LINKEDINSKOLEN

ERIK ESKEDAL