View
317
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Politika na mrežama 2015.
Zagreb, listopad 2015.
METODOLOGIJAPolitika na mrežama 2015.
Metodologija I
Razdoblje istraživanja• Analizirani su sadržaji na DM iz razdoblja od 1. rujna do
9. listopada• broj fanova/followera zabilježen je u 2 vala:
početkom rujna (4.-6.09.) i početkom listopada (9.-11. 10.)• podaci o interakciji i objavama zabilježeni u 2 vala:
za rujan - 5. i 6.10. za listopad - 9. i 10.10.
Pristup istraživanju• Istraživanje prisutnosti i aktivnosti na 6 najvećih društvenih mreža:
Facebook, Twitter, YouTube, Google+, Instagram,
• u analizu su uključene sve parlamentarne stranke, stranka zastupljene u EU parlamentu (ali ne i u Saboru) te 7 neparlamentarnih stranaka; N=26
• 2 dijela istraživanja:
A) prisutnost i aktivnost na DM (N=22)
prisutnost i aktivnost na DM su definirani postojanjem vlastite stranice/profila/kanala, s barem 1 objavom iza 1. rujna 2015.
4 stranke nisu zadovoljile taj uvjet, pa u ovom dijelu analizirano 22 stranke na 5 mreža (niti 1 stranka nije aktivna na Linkedinu)
B) Facebook rang lista komunikacijske uspješnosti stranaka (N=15)
15 stranaka je ispunilo 2 kriterija za uvrštenje u ovaj dio istraživanja (>30 postova i >1000 Facebook fanova)
DM = društvene mreže
Metodologija IIFacebook rang lista uspješnosti komunikacije stranaka• analizirani FB postovi za 15 stranaka koje su
ispunile 2 uvjeta: a) >30 postova u promatranom razdoblju b) prosječno >1000 Facebook fanova u promatranom razdoblju• stranke su na ovoj listi rangirane prema ukupnim
bodovima koje su ostvarile na temelju analize 4 parametra
• 4 evaluirana parametra su:A. Prosječan broj fanovaB. Prosječna komunikacijska uspješnost postaC. Prosječna aktivnost fanaD. Kvaliteta upravljanja stranicom
Definiranje evaluiranih parametaraA. Prosječan broj fanova
= broj fanova početkom rujna + broj fanova početkom listopada/2
B. Prosječna komunikacijska uspješnost objaveFB=ukupno Like+Comment+Share/broj postova
C. Prosječna aktivnost fanaFB=ukupno Like+Comment+Share/prosječan broj fanova
D Kvaliteta upravljanja stranicomBoduje se uspješnost korištenja različitih mogućnosti koje pruža FB.FB mogućnosti = video sadržaji, gifovi, kreiranje vizuala, odgovaranje na komentare fanova, linkovi na stranački web, #, tagiranje drugih stranica/profila, verifikacija stranice/profila, dijeljenje sadržaja fanova (user generated content), gumb Poziv na akciju (Call to Action), chatanje fanova sa stranicom, kvaliteta Informacije o dijela, korištenje događanja mogućnost objavljivanja postova fanova na stranici, opis fotografija i tagiranje profila
FB=Facebook
BODOVANJE• parametri A-C bodovani su s minimalno 1 i
maksimalno 15 bodova, a parametar D bodovan je s minimalno 0,5 i maksimalno 7,5 bodova
• Facebook rang lista= bodovi A + bodovi B + bodovi C + bodovi D
Primjer izračuna rang liste
stranka Prosječan broj fanova
Broj postova
Zbroj Like+ Comment+Share
Prosječna komunik. učinkovitost posta
Prosječna aktivnosti fana
XY 15.750 180 10.500 58 0,67
WZ 14.450 150 15.500 103 1,07
stranka Broj fanovaRujan
Broj fanova listopad
XY 15.000 16.500
WZ 14.000 14.900
Parametar A
Parametar B
Parametar C
Parametar D
stranka Bodovi broja fanova
Bodovi komunik. Učinkovitosti posta
Bodovi akctivnosti fanova
Bodovi kvalitete upravljanja stranicom
Bodovi ukupno
XY 15 14 14 0,5 43,5
WZ 14 15 15 1 45
Primjer: stranke XY i WZ su 2 stranke s najboljim rezultatima u odnosu na preostalih 13 stranaka koje su analizirane. Evo kako će biti bodovane.
XY rezultat = 15 + 14 + 14 + 0,5 WZ rezultat = 14 + 15 + 15 + 1Stranka WZ bit će prvoplasirana na Facebook rang listi, a stranka XY bit će drugoplasirana na toj listi.
Analizirane političke stranke
N=26
26 analiziranih stranakaHDZ HSUSDP IDS
Živi zid LaburistiMost HČSPORaH IDHDSSB Novi valBandić HSP AS
Naprijed Hrv. HSLSReformisti SDSS
HKS BošnjaciHSP HGSHNS BuZHSS DC
69%
27%
4%
Parlamentarne strankeNeparlamentarne strankeStranke u EU parlamentu,ali ne u Saboru
ISTRAŽIVANJE PRISUTNOSTI I AKTIVNOSTI NA DM
Politika na mrežama 2015.
Prisutnost na DM
85%
15%
DANE
N=26
Broj stranaka na DM
FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM GOOGLE+ YOUTUBE0
5
10
15
20
25
22
14
2
4
12
N=22
Broj stranaka
Prisutnost stranaka na više DM
1 DM 2 DM 3 DM 4DM 5 DM0
1
2
3
4
5
6
7
8
6
5
7
3
1
N=22
Broj stranaka
Dinamika izlaska na DM
N=22 za FB, N=14 za Tw; za 3 stranke nisu dostupni podaci o datumu otvaranja Twitter profila
2009. 2010. 2011. 2012. 2013. 2014. 2015.0
1
2
3
4
5
6
2 2
4 4 4 4
22
3
1
2
3
FB Twitter
Broj stranaka
FACEBOOKPolitika na mrežama 2015.
Facebook rang lista
BODOVI
Rang StrankaBodovi ukupno
Prosječan broj fanova
Prosječna aktivnost fana
Prosječna komunikacijska učinkovitost posta
Kvaliteta upravljanja stranicom
1. SDP 48,5 14 15 15 4,5 2. ŽIVI ZID 43,5 15 11 14 3,5 3. MOST 41,5 11 14 13 3,5 4. HDZ 39,5 13 13 12 1,5 5. HSP 29 5 12 8 4 6. HDSSB 26,5 8 7 9 2,5 7. BANDIĆ 25 3 10 10 2 8. HSP AS 24,5 7 9 7 1,5 9. ORAH 21,5 12 2 4 3,5 9. HNS 21,5 4 8 6 3,5 11. HKS 21 6 4 11 0 12. IDS 18,5 9 3 4 2,5 13. LABURISTI 15 10 1 1 3 14. HSLS 14,5 2 6 3 3,5 15. NAPRIJED HRV. 10 1 5 2 2
Stranke na Facebooku• 22 stranke imaju otvorenu Facebook stranicu• 15 stranaka aktivno i redovito komunicira (>1000 fanova; >30
objavljenih postova u promatranom razdoblju)• 15 stranaka s više od: 1300 postova, 200.000 fanova i 290.000
lajkova, shareova i komentara• SDP i Most imaju prosječnog fana koji je imao više od 2
interakcije, a kod 6 stranaka radi se o manje od 1 interakcije po fanu
• SDP, Most i Živi zid imaju prosječno više od 300 interakcija po postu, a 9 stranaka ih ima manje od 100
Facebook filozofija
HDZ• fanove drže unutar vlastite
digitalne priče (linkovi samo na tekstove na www.hdz.hr)• konzervativno (nema videa, vrlo
rijetki vizuali) • produkcijski intenzivno • jednosmjerno sredstvo
informiranja • ne odgovaraju na komentare
korisnika• manje uspješna interakcija
SDP• „otvoreni“ odnosi sa svojom
zajednicom • odgovaraju redovito na
komentare fanova• moderan pristup (često koriste
video i vizuale)• dvosmjerna komunikacija• tagiraju druge stranice• zanemaruju potencijalnu sinergiju
www.sdp.hr i FB
Facebook – prosječni rezultatiFanovi Rujan Listopad
Prosječan broj fanova (N=15)
12.740 14.920
Najmanji broj fanova 1.294 Naprijed Hrvatska 1.312 Naprijed Hrvatska
Najveći broj fanova 87.441 Živi zid 100.899 Živi zid
Izlasci na mrežu Godina
Prvi izlazak na mrežu veljača 2009. IDS
Posljednji izlazak na mrežu svibanj 2015. Naprijed Hrvatska
N=15; samo stranke s >30 postova i > 1000 fanova
Rast broja fanova Listopad/rujan
Prosječan rast 17 %
Najmanji rast - 0,3 % Laburisti
Najveći rast 169% HSP AS
1. rujan – 9. listopad 2015.
Prosječan broj fanova po stranci 13.830
Prosječna interakcija fanova 1,4Prosječna komunikacijska učinkovitost posta 219
Prosječan broj postova dnevno 2,3
Kvaliteta upravljanja FB stranicom 1Stranka
Korištenje #
Korištenje @ u postovima
Fotografije s opisom i @ FB
profilaOdgovori na
komentare fanova Linkovi na
web stranke Produkcija
video sadržajaProdukcija
vizualaHDZ DA SDP DA DA DA DA DA DAORAH DA DA ŽIVI ZID DA DA MOST DA DA DA BANDIĆ HDSSB DA DA NAPRIJED HRV. DA DA HKS HSP DA DA DA DA DAHNS DA DA DA DAIDS DA DA LABURISTI DA DA DA HSP AS DA HSLS DA DA DABroj stranaka 4 4 9 5 7 3 4
Kvaliteta upravljanja FB stranicom 2
Stranka
Korištenje gumba Poziv na akciju
Korištenje "user generated content"
Verifikacija stranice
Korištenje Događaja
Omogućen chat
Kvalitetno "Informacije o"
Fanovima omogućeno postanje
HDZ DA DA SDP DA DA DA ORAH DA DA DA DA DA ŽIVI ZID DA DA DA DA DAMOST DA DA DA DA BANDIĆ DA DA DA DAHDSSB DA DA DANAPRIJED HRV. DA DA HKS HSP DA DA DA HNS DA DA DA IDS DA DA DA LABURISTI DA DA DA HSP AS DA DA HSLS DA DA DA DABroj stranaka 8 5 3 3 13 10 4
15 stranaka na Facebook rang listi Kratica Puni naziv strankeHDZ Hrvatska demokratska zajednicaSDP Socijaldemokratska partija HrvatskeORAH Održivi razvoj HrvatskeŽIVI ZID Živi zidMOST Most nezavisnih listaBANDIĆ Bandić Milan 365 – stranka rada i solidarnostiHDSSB Hrvatski demokratski savez Slavonije i BaranjeNAPRIJED HRV. Naprijed HrvatskaHKS Hrvatska konzervativna strankaHSP Hrvatska stranka pravaHNS Hrvatska narodna stranka – liberalni demokratiIDS Istarski demokratski saborLABURISTI Hrvatski laburisti – stranka radaHSP AS Hrvatska stranka prava dr. Ante StarčevićHSLS Hrvatska socijalno-liberalna stranka
TWITTERPolitika na mrežama 2015.
Stranke na Twitteru
• 14 stranaka ima otvoren Twitter profil
• 10 stranaka aktivno komunicira na Twitteru (više od 500 followera, više od
ukupno 300 tvitova)
• jedino SDP profesionalno kreira sadržaje
• ostale stranke u cijelosti ili većim dijelom imaju automatizirane tvitove, koje
povlače ili sa stranačkog weba ili sa stranačke FB stranice
Twitter– prosječni rezultatiFanovi Rujan Listopad
Prosječan broj followera (N=15)
940 996
Najmanji broj followera 307 HDSSB 308 HDSSB
Najveći broj followera 3206 SDP 3411 SDP
Izlasci na mrežu Godina
Prvi izlazak na mrežu rujan 2009. SDP
Posljednji izlazak na mrežu 2015. HDZ
N=10; samo stranke s >300 followera i > 500 tvitova
Rast broja followera Listopad/rujan
Prosječan rast 5,9%
Najmanji rast HSP AS 0%
Najveći rast SDP 15%
1. rujan – 9. listopad 2015.
Prosječan broj tvitova po stranci 155
Prosječna aktivnost followera 0,27
Prosječan broj tvitova dnevno 4
Kvaliteta upravljanja Twitter profilom
StrankaKorištenje
# Korištenje @ u postovima
Korištenje ‘user generated content’
Odgovori na komentare fanova
Linkovi na web stranke
Produkcija video sadržaja
Produkcija vizuala
HDZ DA SDP DA DA DA DA DA DAORAH DA DA ŽIVI ZID DA HDSSB DA HKS DA DA DA DA DA HNS DA IDS DA HSP AS DA HSLS Broj stranaka 2 2 4 1 7 1 2
10 stranaka na Twitteru Kratica Puni naziv strankeHDZ Hrvatska demokratska zajednicaSDP Socijaldemokratska partija HrvatskeORAH Održivi razvoj HrvatskeŽIVI ZID Živi zidHDSSB Hrvatski demokratski savez Slavonije i BaranjeHKS Hrvatska konzervativna strankaHNS Hrvatska narodna stranka – liberalni demokratiIDS Istarski demokratski saborHSP AS Hrvatska stranka prava dr. Ante StarčevićHSLS Hrvatska socijalno-liberalna stranka
Recommended