О доверии аудитории средствам массовой информации:...

Москва, 2011

Доверие аудитории российским СМИ сегодня

222

Параметры исследования

Источник – всероссийские опросы ВЦИОМ 2008-2011 гг.

• Личное формализованное интервью 1600

человек в 138 населенных пунктах в 46

областях, краях и республиках России в

возрасте 18 лет и старше.

• Выборка: репрезентативная по полу, возрасту и

образованию.

• Статистическая погрешность не превышает 3,4%

• Какими видами СМИ мы пользуемся чаще других?

• Каким СМИ мы доверяем, а каким – нет?

33

Охват СМИ и предпочтения россиян к различным видам СМИ

% от опрошенных)

Центральное (федеральное) телевидение

Центральное радио

Региональное, местное телевидение

Региональные, местные газеты, журналы

Центральные (федеральные) газеты, журналы

Интернет

Региональное, местное радио

Зарубежные СМИ

73

15

28

24

29

32

8

1

97.625

95

84

71

70

59.9375

54

42

охватпредпочтения

44

Тенденции

84

71

70

57

54

93

80

81

66

59

92

80

81

65

60

Региональное, местное телевидение

Региональные, местные газеты и журналы

Центральные газеты, журналы

Центральное радио

Региональное, местное радио

2011

2 009

2008

6049 49

2011 2 009 2008

Интернет

Стабильность

Рост Падение

98 98

42 44

2011 2008

Центральное телевидение

Зарубежные средства массовой информации

55

Доверие к СМИ

В целом, насколько Вы доверяете следующим средствам массовой информации?

(закрытый вопрос, один ответ по каждой позиции, сумма ответов «вполне доверяю» и «скорее доверяю», % респондентов)

69

56

42

42

35

30

35

16

75

67

52

52

45

39

27

70

63

50

49

44

38

24

14

Центральному ТВ

Региональному, местному ТВ

Центральным газетам, журналам

Региональным, местным газетам и журналам

Центральному радио

Региональному, местному радио

Интернету

Зарубежным СМИ

2011

2 009

2008

66

Индекс лояльности аудитории

45

40

30

28

26

26

24

-4

Центральному телевидению

Региональному, местному телевидению

Центральному радио

Интернету

Центральным газетам, журналам

Региональным, местным газетам и журнала

Региональному, местному радио

Зарубежным средствам массовой информаци

Индекс лояльности аудитории показывает, насколько высок уровень доверия

реальной аудитории конкретных видов СМИ. Он  строится на основе вопроса: «В

целом, насколько Вы доверяете следующим средствам массовой информации?»

Индекс рассчитывается как разница положительных (доверяю) и отрицательных

ответов (не доверяю). Чем выше значение индекса, тем выше лояльности аудитории,

по оценкам россиян. Значение индекса может колебаться в диапазоне от -100 до 100

пунктов.

77

Кто доверяет зарубежным СМИ?

Высокообразованные

Жители обеих столиц

25-34летние

Имеющие высокий доход и выше

среднего

Низкообразованные

Селяне

Имеющие низкий доход

18-24летние

43%

44%

43-44%

43%

42%

49%

48%

48%

Доверяют

Не доверяют

38%

56%

88

Анализ доверия источникам информации среди реальной аудитории

13

96

Доверяют всем

Не доверяют никаким

Доверяют некоторым

99

Анализ доверия источникам информации среди реальной аудитории

Селяне

Имеющие низкий доход

Пенсионеры

Имеющие низкий уровень

образования

Женщины

Мужчины

Высокодоходные

Жители обеих столиц

Зрелого возраста

Доверяют

Не доверяют

Жители столиц

Высокообразованные

Молодые

Отечественные ТВ, радио и печать Интернет и зарубежные СМИ

Доверяют

Селяне

Пенсионеры

С низким уровнем

образования

Не доверяют

1010

Основные выводы

• Телевидение – основной источник информации для россиян, первые два места по пользованию СМИ занимают центральное и региональное ТВ.

• Доверяют наши сограждане также в первую очередь ТВ (центральному и региональному), затем печати (центральной и региональной) и радио.

• Быстро растёт популярность Интернета, снижается аудитория печатной прессы. Однако доверие Интернету пока остается относительно низким.

Москва, 2011

Интернациональные медиав постсоветском пространстве

Фрагменты результатов межстранового исследования

121212

Объемы аудитории зарубежных и международных СМИ

1313

Мнения об основных достоинствах зарубежных СМИ

1414

Мнения о достоинствах и недостатках зарубежных СМИ

1515

Краткие комментарии

1. Объем аудитории зарубежных и международных СМИ (всей совокупности) в странах СНГ, судя по данным опросов, невелик (оценки «сверху»: Россия – 5-10%, Армения и Украина – 10-15%, Казахстан – 15-30%). Иными словами, население стран СНГ в основном удовлетворяет свои информационные потребности за счет национальных СМИ. Анализ данных опросов показывает также, что большая часть потребляемых зарубежных СМИ в странах СНГ – это медиа России.

2. Около половины респондентов (в среднем по 5 странам) не могут высказать практически ничего относительно достоинств и недостатков зарубежных и международных СМИ. Вместе с тем, чаще других среди недостатков назывались избыточность присутствия политики, рекламы и криминальной хроники, а среди достоинств - большее присутствие «интересных и увлекательных» материалов. Данные характеристики, как мы понимаем, также в большей степени относятся именно к российским СМИ.

3. Российские респонденты, выражая наименьший спрос на зарубежные СМИ называли недостатки таких СМИ чаще, чем достоинства (единственные из всех 5 стран-участников исследования).