Amazon Kindleストアにおける電子書籍の仕様とマーケティングについて

EBOOK STRATEGY REPORT

Published: December 10, 2012

JAGAT Seminar

Instructional Designer | eBook DesignerYOUJI SAKAI

境祐司

profile

ウェブレイアウトの教科書

EPUB3スタンダードデザインガイド

Webデザイン基礎改訂３版

InDesign CS6で作るEPUB 3 標準ガイドブック森裕司, 境祐司, 林拓也, 向井領治

community

電子書籍メディア論http://www.facebook.com/eBookStrategy

デザインの未来http://www.facebook.com/TheFutureDesign

テキスト

Kindleの最新フォーマットとコンテンツの表現方法

境祐司

2012年12月10日(月) 14:00-16:00Kindleの表現力は？儲かるのか？を考える

Amazon Kindleストアにおける電子書籍の仕様とマーケティングについてhttp://www.jagat.jp/content/view/3937/395/

（1）Kindleサービスの概要（2）Kindleフォーマットの概要（3）本の種類とフォーマットの選択（4）参考情報

（1）Kindleサービスの概要・Amazonのサービス・Amazon Contents（電子化された書籍、音楽、映像、アプリ、ゲーム）・Kindle Store・デジタルコンテンツを届ける技術：AZW - Amazon Whispernet テクノロジー・Customer First 顧客第一主義・デジタルコンテンツを簡単に購入できる技術：ワンクリック 1-Click

（2）Kindleフォーマットの概要・Mobipocket2005年に買収2007年にKindleサービス開始

・Kindle Format 82011年10月に発表サポートしているHTML5の要素およびCSSのプロパティ

（3）本の種類とフォーマットの選択・「文芸書」の表現（リニアライズリフローの仕様）・「実用書」の表現（プリントレプリカの仕様／KF8リフローの仕様）・「漫画」の表現（KF8固定レイアウト（＆パネルビュー）の仕様）・「児童書（絵本など）」の表現（KF8固定レイアウト（＆テキストポップアップ）の仕様）・開発ツール

（4）参考情報・「雑誌」の表現／ハイブリッド仕様について（概要）・Kindle Editions with Audio/Video（ビデオ・オーディオ埋め込み）の表現

Kindleサービスの概要

Kindleの最新フォーマットとコンテンツの表現方法Kindleサービスの概要

http://www.amazon.com

本、カー・バイク用品、ミュージック、ホーム＆キッチン、DIY・工具、おもちゃ、Kindleストア、家電＆カメラ、服＆ファッション小物、DVD、ヘルス＆ビューティー、スポーツ＆アウトドア、文房具・オフィス用品、食品＆飲料ジュエリー、ホビー、シューズ＆バッグ、パソコン・周辺機器、腕時計、ペット用品、楽器、PCソフト、TVゲームベビー＆マタニティ、大型家電、コスメ

Amazonのサービス

kindleはAmazonが提供するサービスの1つ

日用品から食品、家電、衣類など何でも買えるAmazonのアカウント

http://www.amazon.co.jp/gp/family/signup/welcome

Amazon ファミリー

http://amzn.to/TNypQL出産準備リスト

子育ての本

児童書

Amazon Contents

本のライバルは音楽、映像、ゲーム、SNSなど（ユーザーの時間の奪い合い）

Amazonはすべてのコンテンツを提供している

Amazon Contents（電子化された書籍、音楽、映像、アプリ、ゲーム）

Kindle（本・雑誌・新聞など）MP3s & Cloud Player（音楽）Appstore for Android（アプリ）Unlimited Instant Videos（映画・ドラマ）Digital Games & Software（ゲーム）Audible Audiobooks（オーディオブック）Amazon Cloud Drive（パーソナルデータ）

http://amzn.to/UOE7SdWalking Dead Season 3

http://amzn.to/SJYVby

The Walking Dead [Kindle Edition]

Amazon ContentsKindle Fire HD

Kindle Fire HDは汎用Androidタブレットではない

Kindle Store

http://amzn.to/TKFaiN

Kindle Store

コンテンツ専用端末・専用アプリコンテンツ管理・サポート

Kindle StoreコンテンツKindle eBooks, Kindle Singles, Newsstand日本：本、コミック、洋書

専用端末・専用アプリBuy A Kindle, Free Reading Apps, Accessories日本：Kindle を購入、Kindle無料アプリ、アクセサリコンテンツ管理・サポートManage Your Kindle, Kindle Support, Discussions日本：My Kindle、Kindleサポート

Kindle StoreコンテンツKindle eBooks, Kindle Singles, Newsstand日本：本、コミック、洋書

専用端末・専用アプリBuy A Kindle, Free Reading Apps, Accessories日本：Kindle を購入、Kindle無料アプリ、アクセサリコンテンツ管理・サポートManage Your Kindle, Kindle Support, Discussions日本：My Kindle、Kindleサポート

http://amzn.to/RVvIsg

国内の電子書籍市場

国内電子書籍市場株式会社インプレスR&D

インターネットメディア総合研究所

国内の電子書籍市場

2011年度の国内電子書籍市場株式会社インプレスR&D

インターネットメディア総合研究所

2011年度629

デジタルコンテンツを届ける技術AZW - Amazon Whispernet テクノロジー

Whispersync for Kindle BooksWhispersync for Personal DocumentsWhispersync for VoiceWhispersync for Amazon Instant Video

http://amzn.to/aJAOoG

オーディオブック

Kindle Edition

Customer First顧客第一主義

Customer First

マルチデバイス対応（どんな環境でも利用できる）

通信料のかからない安価な専用端末（パソコン、インターネットも必要ない）

http://amzn.to/Ae0GtB

Kindle

smartphone

専用端末

スマートフォン

パソコン

ウェブブラウザ

http://amzn.to/S7AbLN

Customer First

通信料のかからない安価な専用端末（パソコン、インターネットも必要ない）

http://amzn.to/S7AbLN

Kindle Paperwhite 3GWith Special Offers $179Without Special Offers $199

http://amzn.to/PPVDAu

Kindle Keyboard 3GWith Special Offers $139Without Special Offers $159

http://amzn.to/TylbbQ

Kindle Paperwhite 3G（￥12,980）

デジタルコンテンツを簡単に購入できる技術：

ワンクリック 1-Click

デジタルコンテンツを簡単に購入できる技術：ワンクリック 1-Click

1回のクリックで購入できる（Appleも自社のストアに採用）

http://amzn.to/UNhZrkYour 1-Click Payment Method

http://amzn.to/XEowaD1-Clickを使った注文

Kindleフォーマットの概要

Kindleの最新フォーマットとコンテンツの表現方法Kindleフォーマットの概要

Mobipocket2005年に買収2007年にKindleサービス開始

2000 2007 2010 2012

.bookXMDF

EPUB2.0

Kindle

OEBPS1.0Open eBook Publication Structure

EPUB3.0

2011.10.11

1999.9

Mobipocketを買収

http://bit.ly/RQhIg

Welcome to Mobipocket Developer Center

Kindle Format 82011年10月に発表サポートしているHTML5の要素およびCSSのプロパティ※資料を参照

EPUB 3 Kindle Format 8

http://amzn.to/TOl1stKindle Format 8 Overview

Children’sbooks

Technicaland

engineering

Fiction

Comicsandgraphic novels

絵本

実用書

文芸書

漫画

日本語のコンテンツに関するガイドライン

・ベンダーセントラル・ダイレクトパブリッシング

https://kdp.amazon.co.jp/self-publishing/signinAmazon Kindle ダイレクト・パブリッシング

http://bit.ly/ScXZff

Kindleパブリッシング・ガイドライン（PDFリンク）

http://bit.ly/TOJCj4

日本語サポート補足資料（PDFリンク）

その他のガイドライン

ドキュメントのフォーマット

カタログ・表紙画像の作成

サポートされている文字の一覧Character Encoding and Supported Characters

http://bit.ly/Uvd8sv

http://bit.ly/QzVQgJ

http://bit.ly/SXtQ44

本の種類とフォーマットの選択

Kindleの最新フォーマットとコンテンツの表現方法本の種類とフォーマットの選択

「文芸書」の表現リニアライズリフローの仕様

「実用書」の表現プリントレプリカの仕様／KF8リフローの仕様

「漫画」の表現KF8固定レイアウト（＆パネルビュー）の仕様

「児童書（絵本など）」の表現KF8固定レイアウト（＆テキストポップアップ）の仕様

文芸書の表現リニアライズリフローの仕様

文芸書の表現テキストや図版を絶対配置

画像化した紙面を配置

テキストや図版をリフロー処理

文芸書の表現テキストや図版を絶対配置

日本の電子出版を創ってきた男たち（ONDECK BOOKS）インプレス R&D [ Next Publishing ]

フォントサイズ

余白サイズ

行間

画面色

明るさ

本文はデフォルトのスタイルが基本

可読性はKindleの機能に委ねる（CSSでスタイルを指定しない）

本文はデフォルトのスタイルが基本

可読性はKindleの機能に委ねる（CSSでスタイルを指定しない）

想定外のデバイスにも柔軟に対応できる

フォントサイズ

余白サイズ

行間

画面色

明るさ

本文のスタイルをCSSで指定する場合は対象とするデバイスの実機検証が必要

ポートレイトモード

ランドスケープモード

列の数

ウェブで政治を動かす！著者：津田大介／朝日新聞出版

文芸書の表現

Harry Potter and the Philosopher's Stone (Book 1)http://amzn.to/kRGcDk

［デモンストレーション 01］

リフロー処理

実用書の表現プリントレプリカの仕様／KF8リフローの仕様

実用書の表現テキストや図版を絶対配置

実用書の表現

Country's Best CabinsAmazon Kindle Store

複雑なレイアウトの実用書や雑誌などはプリントレプリカPDFベース

実用書の表現

.netApple Newsstand

Apple Newsstandの雑誌もPDFベース

実用書の表現

Head First Mobile Web（79469 KB / 480 pages）http://amzn.to/VWp9Zf

［デモンストレーション 02a］

プリントレプリカ

実用書の表現

Incredible Comic Book Women with Tom Nguyen: The Kick-Ass Guide to Drawing Hot Babes!

http://amzn.to/TOp76a

［デモンストレーション 02b］

リフロー処理

実用書の表現

iPad@work | iBookstore

［デモンストレーション 02c］

絶対配置の固定レイアウト（Apple）

漫画の表現KF8固定レイアウト（＆パネルビュー）の仕様

漫画の表現テキストや図版を絶対配置

漫画の表現

Kingdom Come (New Edition) [Kindle Edition]http://amzn.to/XEAQrv

KF8固定レイアウト・パネルビュー

漫画の表現

BlackJackniyorosik dai1kan (Japanese Edition) [Kindle Edition]

ブラックジャックによろしく（英語版）http://amzn.to/SQovNp

［デモンストレーション 03b］

古いタイプ：リフローの漫画

児童書（絵本など）の表現KF8固定レイアウト（＆テキストポップアップ）の仕様

児童書（絵本など）の表現テキストや図版を絶対配置

児童書（絵本など）の表現

Twas The Night Before Christmas (AniMotion) [Kindle Edition]http://amzn.to/VrpUHo

KF8固定レイアウト・テキストポップアップ

開発ツール

開発ツールKindleGenhttp://amzn.to/WNFFtj

Kindle Previewerhttp://amzn.to/YIL77x

Kindle Plugin for Adobe InDesign® (Beta)http://amzn.to/SS8SDJ

KindleGenhttp://amzn.to/WNFFtj

Kindle Previewerhttp://amzn.to/YIL77x

Kindle Plugin for Adobe InDesign® (Beta)http://amzn.to/SS8SDJ

Send to Kindlehttp://www.amazon.com/gp/sendtokindle

Customer DiscussionsKindle Publishing forum

KindleGen ExamplesSamples

http://amzn.to/VnVBkX

Kindleパブリッシング・フォーラム

KF8のサンプル

KindleGen Examples - Samples

Children’sBookSample

ComicsSample

参考情報

Kindleの最新フォーマットとコンテンツの表現方法参考情報

「雑誌」の表現ハイブリッド仕様について（概要）

Technology Review [Kindle Edition]http://amzn.to/VWn8vW

プリントレプリカとリフローの切り替え

Kindle Editions with Audio/Video（ビデオ・オーディオ埋め込み）の表現

Kindle Editions with Audio/Videohttp://amzn.to/aBVcGn

Nixonland: The Rise of a President and the Fracturing of America [Kindle Edition With Audio/Video]

http://amzn.to/UuOTLd

ビデオ埋め込み

The Voyage of the Dawn Treader (Enhanced Edition) (Narnia) [Kindle Edition With Audio/Video]

http://amzn.to/120yt2x

オーディオ埋め込み

アプリ版の電子書籍

Our Choicehttp://pushpoppress.com/ourchoice/

まとめ

Kindleの最新フォーマットとコンテンツの表現方法まとめ

Kindleサービスの概要・KindleはAmazonが提供するサービスの1つでしかない　本のライバルは音楽、映像、ゲーム、SNSなど。Amazonは　すべてのコンテンツを提供している

・KindleはAmazonが提供するサービスの1つでしかない　本のライバルは音楽、映像、ゲーム、SNSなど。Amazonは　すべてのコンテンツを提供している

・Kindleフォーマットは企業（Amazon）の技術・Kindleパブリッシングフォーラムを定期的に確認

本の種類とフォーマットの選択

・KindleはAmazonが提供するサービスの1つでしかない　本のライバルは音楽、映像、ゲーム、SNSなど。Amazonは・すべてのコンテンツを提供している

・Kindleフォーマットは企業（Amazon）の技術・Kindleパブリッシングフォーラムを定期的に確認

・文字ベースはリフロー、再現性重視はプリントレプリカ・漫画や絵本などはKF8固定レイアウト・雑誌はハイブリッド（リフローとレプリカの切り替えタイプ）

Thank you for your attention.ご清聴ありがとうございました

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