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Encuesta realizada online entre el 11 de junio y 13 de junio del 2011
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INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA
DE ESTUDIO
MERCADO
FICHA TÉCNICA DIS
EÑ
O Y
RE
ALIZ
AC
IÓN
La encuesta ha sido
desarrollada por los alumnos
del curso de Análisis e
Investigación de Mercados de
la universidad Agraria la Molina.
FICHA TÉCNICA UN
IVE
RS
O
El universo de la encuesta
engloba a todos los clientes
potenciales de un lector de
libros electrónico en el
mercado peruano los cuales
tienen un mínimo conocimiento
de computadoras, internet y tecnología.
FICHA TÉCNICA MU
ES
TR
A
Se tomó una muestra de 96
personas por medio de redes
sociales (Twitter, Facebook y
Mensajería instantánea) e internet.
FICHA TÉCNICA
Se trata de una encuesta
cuantitativa por cuestionario sin ocultamiento.
TIP
O D
E E
NC
UE
STA
FICHA TÉCNICA
La encuesta se efectuó entre el
sábado 11 y lunes 13 de Junio del 2011.
FE
CH
A D
E E
JE
CU
CIÓ
N
FICHA TÉCNICA
El público objetivo se pudo
establecer en las encuestas ya
que fueron realizadas por
internet, lo que implica un
mínimo de conocimientos de computadoras y de tecnología.
INF
OR
MA
CIÓ
N A
DIC
ION
AL
FICHA TÉCNICA
Se segmentó el mercado: Se
clasificaron las edades en los
siguientes grupos: Menos de
16 años, de 16 a 23 años, de
24 a 30 años y más de 30
años; según el ingreso
promedio familiar mensual y
entre las personas que están acostumbradas a leer.
INF
OR
MA
CIÓ
N A
DIC
ION
AL
OBJETIVOS
General
Hallar la aceptación y
viabilidad de importar un
lector de libros electrónicos
al mercado peruano.
Específicos
Encontrar los puntos débiles del producto.
Hallar y evaluar el mercado potencial.
Evaluar la aceptación del Kindle por parte
de los individuos que lo conocen.
OBJETIVOS
RESULTADOS
PARTE 1:
GENERAL INFORMACIÓN
Edad
Sexo
Ocupación
63
31
3
Ingreso Promedio
Ingreso Promedio
Menos de 1'000 soles 13 14%
De 1'000 a 3'000 soles 28 29%
De 3'000 a 10'000 soles 38 40%
Más de 10'000 soles 15 16%
Hábito de lectura
Hábito de lectura
RESULTADOS
PARTE 2:
LECTURA DATOS DE
RESULTADOS
SE DESCARTAN LAS 26
PERSONAS QUE NO LEEN
PARA LOS SIGUIENTES
RESULTADOS.
SE TRABAJA CON UNA
MUESTRA DE 70 PERSONAS.
Libros leídos al año
Libros leídos al año
Subscripciones
Subscripciones
CASI EL 50% SE
ENCUENTRA SUSCRITO A
UN PERIÓDICO O UNA
REVISTA
Formatos de lectura
42
32
57
30
4
Formatos de lectura
Otros:
Journals
Comics
Blogs
Opinión sobre el lector
Opinión sobre el lector
A UN 96% LE PARECE
MUY INTERESANTE O
INTERESANTE
Opinión sobre el lector
A UN 96% LE PARECE
MUY INTERESANTE O
INTERESANTE
GRAN MERCADO
POTENCIAL
Razones por lo que no le atraería el producto
Razones por lo que no le atraería el producto A LA MAYORÍA NO LE
ATRAERÍA POR UN
PRECIO EXCESIVO
Razones por lo que no le atraería el producto A LA MAYORÍA NO LE
ATRAERÍA POR UN
PRECIO EXCESIVO
EL KINDLE SE VENDE A
114 USD EN USA
Razones por lo que no le atraería el producto
EL PRECIO PUESTO EN
LIMA ES DE
APROXIMADAMENTE
150 USD
Razones por lo que no le atraería el producto
EL PRECIO PUESTO EN
LIMA ES DE
APROXIMADAMENTE
150 USD
Disposición a pagar
Disposición a pagar
40%
ESTARÍA DISPUESTO
A PAGAR EL PRECIO
ADECUADO
Disposición a pagar
40%
ESTARÍA DISPUESTO
A PAGAR EL PRECIO
ADECUADO
Aceptación de compra
Aceptación de compra
19%
LO COMPRARÍA CUANDO
LLEGASE AL MERCADO
PERUANO
Aceptación de compra
31%
LO COMPRARÍA PASADO
UN TIEMPO
Aceptación de compra
36%
PUEDE QUE LO COMPRE
RESULTADOS
LOS RESULTADOS NOS
LLEVAN A QUE UN 86% DE
CLIENTES POTENCIALES
PODRÍAN COMPRAR EL
KINDLE.
SOBRE EL PRODUCTO
PARTE 3
Conocimiento del producto
Opinión del producto
Opinión del producto
A
90%
LE PARECE MUY
INTERESANTE
O INTERESANTE
Opinión del producto
NO HAY CALIFICACIONES
NEGATIVAS DEL PRODUCTO
10%
SE MOSTRO NEUTRO
Atracción al producto
Atracción al producto
LA SIMPLICIDAD,
FACILIDAD
DE USO
Y EL DISEÑO SON
LOS FUERTES DEL
PRODUCTO
COMENTARIOS
FINALES
«Sé del producto pero no lo
he visto personalmente, de
lo que sé es que es mejor
que el iPad.»
«Es un producto innovador
que sería de mucha utilidad
a aquellos amantes a la
lectura.»
«Poseo un Kindle 3
y es una muy buena
inversión, por lo
difícil que es
conseguir ciertos
libros en el mercado
latinoamericano.»
«El Kindle sólo
reproduce texto y
es a blanco y negro.
Para leer novelas
gráficas y cómics
no serviría.»
«Lo único malo es
que un libro no es tan
llamativo para ser
robado, por lo cual
puede ser usado en
cualquier lugar sin
correr peligro.»
INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA
@taghere
La información de esta encuesta la pueden utilizar citando las fuentes
