Hazai és nemzetközi mobil trendek

Nobody’s Unpredictable

Mobil eszközök a turizmusmarketingben, 2011. május. 4. Budapest

Mobil használati trendek idehaza és a nagyvilágban

A telefonok elektronikus bárányokkal álmodnak

Pintér Róbert

Tegye fel a kezét, akinek

- iPhone-ja,

- Androidos telefonja,

- Windows Phone-ja,

- Symbian 3-as készüléke

van!

2

Miről lesz szó?

Mit is mérünk, kérem szépen?

Ipsos mérés

Nemzetközi trendek

3

Halló, kérem?

5

~15% (1,3 millió okostelefon)

18%, 18-49 éves, országos reprezentatív

20%, 14 évnél idősebb, országos reprezentatív

24%, 18 évnél idősebb, internetezőkre reprezentatív

Mekkora idehaza az okostelefon elterjedtsége?

6

Futóvadlövészet: folyamatosan mozog a definíció

Kicsit olyan, mint a szélessávú internet…

Okostelefon. Mi?!

Tanítsuk meg a válaszadót!

Az okostelefonok olyan fejlett, gyakran számítógépszerű funkciókkal is rendelkező telefonok, amelyek a telefonáláson kívül számos egyéb funkcióval is rendelkeznek: különféle alkalmazások tölthetők le és telepíthetők rájuk; e-mail és internethasználatra is alkalmasak; általában érintőképernyővel vagy teljes abc-t is tartalmazó (ún. QWERTY) billentyűzettel rendelkeznek.

A fenti definíció alapján rendelkezik-e Ön okostelefonnal?- Igen- Nem

7

Magyar trendek

Önnek okos-e a telefonja?

9

QWERTY billentyűzettel rendelkezik: 13,1%

érintőképernyős: 19,9%

alkalmazások telepíthetők rá: 21,8%

alkalmas e-mail használatra: 21,8%

lehet vele internetezni: 23,5%

Ipsos Zrt, 2011 március

Okostelefon: venni vagy nem venni…

24%-nak már most is okostelefonja van

a többiek 47%-a akar okostelefont

53% kifejezetten nem szeretne ilyet

22% szeretne egy éven belül (fokozatos elterjedés)

a válaszadók 2/3-a kevesebb mint 30 ezer forintot szán egy-egy új mobiltelefonra (mikor jön a low end?)

10Ipsos Zrt, 2011 március

11

Húzóerők és gátak: miért (nem) kellene okostelefon?

NO YES

Nagyobb kijelző (15%)

Kíváncsi vagyok rá (16%)

Magasabb technikai szint (23%)

Több funkció (25%)

Megszoktam a hagyományost (16%)

Drága (16%)

Csak azért, mert divatos, nem veszem meg (20%)

Felesleges funkciók (20%)

Ipsos Zrt, 2011 március

Mobiltelefon használat: már most kettészakadt

12Ipsos Zrt, 2011 március

Vannak, akik csak hagyományosan, vannak akik újfajta módon használják a telefont

telefonálás SMS írás ébresztőóra számológép naptár

sokaknál a telefonnal aktívan töltött idő nő

tevékenységszerkezet egyedivé válik

A legelterjedtebbek a klasszikus felhasználási módok:

Használatbeli különbségek az okostelefonoknál

fényképezés: 55,6% vs 39,5%

zenehallgatás: 54% vs 34,7%

böngészés: 45,8% vs 14,4%

játék: 35,1% vs 21,2%

e-mail: 32,6% vs 10,7%

közösségi oldalak: 30,6% vs 10,7%

navigáció: 24,3% vs 7,3%

alkalmazások letöltése: 22% vs 6,2%

13Ipsos, 2011 március (legalább heti rendszerességgel használja az adott funkciót)

az okostelefonnal rendelkezők mind a 35 mért mobilos tevékenységben aktívabbak, mint az átlag

De a felhasználók 67%-a nem tudja milyen OS fut a

telefonján

továbbra is a használhatóságon

van a hangsúly

folyik az oprendszerek márkázása és

kommunikálása

Az OS egyre érdekesebb

14

Már az android a legismertebb OS! (38%), de a Symbian a legelterjedtebb (15,6%)

Ipsos Zrt, 2011 március

Okostelefonoknál:- 36% nem tudja- 25,4% Symbian- 20,7% android- 6,6% WinMo- 5,1% iOS (Apple)- 6,2% egyéb

Vásárolna-e iPhone-t / Androidos készüléket?

most is azt használok

kacérkodok az ötlettel

jelenleg nem tervezem

biztosan nem

nem ismerem a készüléket

15Ipsos Zrt, 2010 március - 2011 március

1,1 - 1,5%

17,8 - 15,3

48,1 – 39,2

12,9 – 21,7

20,1 – 22,3

0,1 – 5%

6,2 – 21,1

26,6 – 35,4

10,8 – 17

56,4 – 21,5

2010 - 20112010 - 2011

Táblagép: venni vagy nem venni…

1%-nak már van

a többiek 27%-a akar táblagépet

73% nem szeretne

78% szinte biztosan nem vesz 1 éven belül

3% szinte biztosan vesz 1 éven belül

16Ipsos Zrt, 2011 március

17

A 2011-es okostelefon kutatás támogatói:

Néhány nemzetközi trend

Jönnek az okostelefonok (IDC)

19

Forrás: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, March 29, 2011

”The worldwide smartphone market is expected to grow 49.2% in 2011.”

”Smartphone vendors will ship more than 450 million smartphones in 2011 compared to the 303.4 million units shipped in 2010.”

”The smartphone market will grow more than four times faster than the overall mobile phone market.”

Jön az android (USA)

Fokozatos a Blackberry és a Windows térvesztése,

Az iPhone stagnál (a növekvő piacon)

Az Android robbantott

A Symbian elenyésző méretű

20

Forrás: comScore MobiLens, 2010 január – 2011 január

Okostelefon gyártók és operációs rendszerek versenye (USA)

USA: vezet ugyan az android, de töredezett a piaca.

USA-ban az iPhone és Blackberry mellett a HTC és a Motorola az erős.

Samsung kisebb, a Nokia elenyésző az okostelefon piacon.

21

Forrás: Nielsen, 2010 november – 2011 január

Gyártók és operációs rendszerek háborúja

Ki perel kit az okostelefon piacon?

22

Alkalmazások letöltése (Európa)

Q2 2010

EU

3 hónap

(non) iPhone

játékok, zene, időjárás, hírek, közösségi hálózatok

23

Forrás: European Technographics Benchmark Survey, Q2 2010

Alkalmazások használata (7 fejlett országban)

Sokan és sokat csinálják: e-mail, üzenetküldés, telefonálás, böngészés, közösségi oldalak

24

Forrás: Zokem, Mobile Life smartphone panel, 2011

A mobil nincs egyedül…

10 milliárd mobilos?

A mobilon mindenki elérhető lesz?

Always on everywhere on

25

Forrás: ITU, Mark Lipacis, Morgan Stanley

26

Mindenkinek a zsebében internetre csatlakozó mobiltelefon lesz.

Bármikor és bárhol hozzáférhetünk személyre szabott tartalmakhoz, információkhoz, szórakoztató anyagokhoz.

27

Pintér Róbert online ügyfélkapcsolati igazgató

Ipsos Interactive Services1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.

e-mail: robert.pinter@ipsos.com

tel.: 476-7732

skype: probesz

blog: http://cawi.blog.hu

Köszönöm a figyelmet: