A turisztikai fejlesztések hatása a BALATON idegenforgalmára

Dr. Róna Iván Magyar Turizmus Zrt.

vezérigazgató

Budapest, 2008. június 24.

A Balaton turizmusát (is) érintő nemzetközi turisztikai trendek

• Egyre tapasztaltabb utazók, egyre magasabb elvárások

• Második, rövidebb tartózkodási idővel járó, nyári főszezonon kívül tett utazások népszerűségének növekedése

• Csökkenő távolságok, a desztinációk javuló elérhetősége

• „Túl” sok információ

• Fokozódó versenyhelyzet

• Életstílus változása – Az utazás a mindennapi élet része – Új csoportok, közösségek kialakulása – Gyógyászati szolgáltatások igénybevétele mint motiváció – Piaci rések, réstermékek iránti kereslet növekedése

• Demográfia – Öregedő lakosság vs. fiatal utazók a fejlődő küldőpiacokról – Családszerkezet, háztartások átalakulása – Időhiány az aktív utazók körében vs. több szabadidővel rendelkező harmadik generáció

• Környezeti kérdések, éghajlatváltozás• Második lakások, nyaralóingatlanok

népszerűségének növekedése

Forrás: European Travel Commission, Kairos Future.

Fejlesztések

2002-ben kezdődtek a Balatoni fejlesztések

26 db 4 csillagos szálloda

Balatonalmádi, Balatonfüred, Balatonkenese, Hévíz, Siófok, Tapolca, Tihany, Zalakaros

5 csillagos szálloda: Hévíz

Spa, wellness vezető termékké fejlődött

Megszépült, megújult strandok

Télen nyáron….

Aquapark, élményfürdők: Balatonfüred,Siófok, Zalakaros

Élményteli nyaralás, gazdag programkínálat és exkluzív szolgáltatások …

Kerékpárút, bob, vízisí, kirándulóhelyek

Vitorlázás

Kultúra

Golf: Balatonudvari Balaton golf, további fejlesztések:Balatongyörök, Alsópáhok, Zalacsány

Jó megközelíthetőség

M7 autópálya

Reptér fejlesztések:

Sármellék FlyBalaton

További tervek:Szentkirályszabadja, Siófok – Kiliti

Vasúti közlekedés

• 515 kereskedelmi szálláshely (30 497 szoba, 79 424 férőhely) • 184 szálloda (12 759 szoba, 30 673 férőhely) • A szállodai férőhelyek egyharmada a 4-5 csillagos házakban

található• 20,3 milliárd forint szállásdíjbevétel (+11,7%), aminek 61,1%-át a

belföldi vendégek adták (+25,0%) • 44,4%-os átlagos szobakapacitás-kihasználtság a kereskedelmi

szálláshelyeken, 47,8%-os kihasználtság a szállodákban • További 145 713 férőhely a magánszálláshelyeken (2006)

Jelenleg az országos szálláshelykínálat egynegyede a régióban található

Forrás: KSH

Belföldi forgalom növekedés! - Beutazó forgalom csökkenés?

Forrás: KSH (kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma).

80,0%

90,0%

100,0%

110,0%

120,0%

130,0%

140,0%

150,0%

160,0%

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

külföldi vendégéjszakák - szálloda külföldi vendégéjszakák

belföldi vendégéjszakák - szálloda belföldi vendégéjszakák

• 1,2 millió vendég (+6,2%) és 4,5 millió vendégéjszaka (+1,7%) a kereskedelmi szálláshelyeken

• A belföldi és a külföldi vendégforgalom egyaránt bővült • A belföldi vendégéjszakák 71,0%-a, a külföldiek 64,5%-a a

szállodákban realizálódott • A belföldi vendégek átlagosan 2,9 éjszakát, a külföldi vendégek 5,4

éjszakát töltöttek a régióban • Az átlagos tartózkodási idő csökkent (-4,3%)• További 288 ezer vendég és 1,3 millió vendégéjszaka a

magánszálláshelyeken (2006)

Országos átlagot meghaladó növekedés 2007-ben

Forrás: KSH

Jelentős keresleti átrendeződés, ….-650 000 -450 000 -250 000 -50 000 150 000 350 000 550 000 750 000 950 000

Szálloda

Panzió

Turistaszálló

Ifjúsági szálló

Üdülőház

Kemping

Külföldi Belföldi

Forrás: KSH. Vendégéjszakák száma (2007-1998).

…amelynek nyertesei a magasabb kategóriájú szállodák

-650 000 -450 000 -250 000 -50 000 150 000 350 000 550 000 750 000 950 000

4*

3*

2*

1*

Külföldi Belföldi

Forrás: KSH. Vendégéjszakák száma (2007-1998).

Az utazások időtartamának csökkenése a Balatont is érinti

Forrás: KSH

0

1 000 000

2 000 000

3 000 000

4 000 000

5 000 000

6 000 000

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

vendégek száma vendégéjszakák száma

+329 ezer vendég

-137 ezer vendégéjszaka

A belföldi vendégforgalom folyamatos térnyerése

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Külföldi Belföldi

Forrás: KSH (vendégéjszakák számának megoszlása).

Erős, de csökkenő szezonalitás a magyar tengernél

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

900 000

I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII

Belföldi vendégéjszakák száma - 2007 Külföldi vendégéjszakák száma - 2007

Belföldi vendégéjszakák száma - 1998 Külföldi vendégéjszakák száma - 1998

Forrás: KSH

A balatoni turizmus trendjei / 1.

• A kereslet és a kínálat az elmúlt években jelentősen átalakult

• A rövidebb, főszezonon kívüli utazások népszerűsége nő• A partmenti és a gyógyfürdővel rendelkező városok

jelentősége kiemelkedő• A belföldi forgalom térnyerése

– A belföldi forgalomnövekedés (+474 ezer vendég, +1,1 millió éjszaka) kompenzálta a külföldi forgalomkiesést (-145 ezer vendég, -1,3 millió éjszaka)

– A belföldi forgalombővülés elsősorban a szállodákban jelentkezett (+897 ezer éjszaka)

• A küldőpiacok erős koncentrációja

A balatoni turizmus trendjei / 2.

• A kereslet egyértelműen a magasabb minőségű szolgáltatások irányába tolódik el

• A szállodákat az átlagosnál jobb eredmények jellemzik• A magasabb minőségű szolgáltatások – 3 és 4 csillagos

szállodák - iránti kereslet növekszik • A 4 csillagos szállodákban a belföldi vendégéjszakák

száma 14-szeresére emelkedett • 2007 óta ötcsillagos szálloda is várja a vendégeket

Forrás: KSH. Vendégéjszakák száma (2007-1998).

Dobogón a Balaton

Forrás: KSH (részesedés a vendégéjszakák számából, 2007).

Beutazó turizmus Belföldi turizmus Összesen

1.Budapest-Közép-Dunavidék (54,6%)

Balaton (25,6%)Budapest-Közép-Dunavidék (34,5%)

2. Balaton (19,7%)Budapest-Közép-Dunavidék (13,9%)

Balaton (22,7%)

3. Nyugat-Dunántúl (9,1%) Észak-Alföld (12,9%) Nyugat-Dunántúl (10,5%)

1-3. régió: 83,4%

További régiók: 0,7-5,9%

1-3. régió: 52,4%

További régiók: 1,8-12,3%

1-3. régió: 67,7%

További régiók: 1,3-9,4%

Szép helyezések a TOP városlistán is

Forrás: KSH (Vendégéjszakák száma, ezer, 2007).

Belföldi Külföldi Összesen

1. Budapest (894) Budapest (5266) Budapest (6161)

2. Hajdúszoboszló (539) Hévíz (582) Hévíz (936)

3. Siófok (371) Bük (346) Hajdúszoboszló (849)

4. Hévíz (354) Hajdúszoboszló (310) Siófok (673)

5. Sopron (329) Siófok (302) Bük (555)

6. Debrecen (277) Balatonfüred (275) Balatonfüred (476)

7. Zalakaros (267) Zalakaros (124) Sopron (393)

8. Eger (233) Győr (120) Zalakaros (391)

9. Bük (210) Debrecen (105) Debrecen (382)

10. Balatonfüred (202) Sárvár (98) Eger (316)

A Magyar Turizmus Zrt. Balatonnal kapcsolatos tevékenysége

• Pozícionálás és arculatépítés• Marketingkommunikációs tevékenység

– külföldre– belföldre

• Légi Marketing Alap

Vizek évében 2 hónapban a Balaton a kiemeltMájus: természetes vízi megjelenésNovember: Spa, gyógy wellness

Szezon előtti marketing kommunikáció: február - márciusTéli Ajánlatok: www.balaton-tourism.hu/nagyiingyenNagyi ingyen akció – a családdal utazó Nagyi valamilyen szolgáltatást

ingyen kapHúsvéti és tavaszi ajánlatok – on-line kampány

Belföldi marketingkommunikáció 2008-ban

Külföld marketingkommunikáció 2008-tól

Új arculat:

e-marketing, hirdetések, óriásplakátok, city lightok, tanulmányutak - PR cikkek, kiadványok, rendezvények stb.

Balatoni Légi Marketing Alap

26 csatlakozó partner - 28 millió Ft

Plakát megjelenések, on-line kampányBerlinDüsseldorf – WeezeFrankfurtLondonMoszkva

Köszönöm SZAKMAI EGYÜTTMŰKÖDÉSÜKET,

TÁMOGATÁSUKAT, PARTNERSÉGÜKET

és megtisztelő figyelmüket!