Nudge dig til forandringer - Andreas Maaløe Jespersen

v/ ANDREAS MAALØE JESPERSENCAND. MAG. / FILOSOFI

FORSKNINGSASSISTENT / ISSPADFÆRDSRÅDGIVER / KFST

NUDGEFREMTIDENS KAMPAGNE

(MÅSKE)

Tuesday, June 18, 13

2

47 % af den voksne befolkning er overvægtige (BMI≥25)

Omkring 13 % af befolkningen er svært overvægtige (BMI≥30)

Tuesday, June 18, 13

3

Fejlmedicinering er hvert år skyld i 4.800 dødsfald

Fejlmedicinering koster samfundet mellem 4-6 mia. årligt

Tuesday, June 18, 13

4

Tal fra RKI viser, at over 200.000 danskere nu har så stor gæld, at den beløber sig til 13,5 milliarder kroner.

Tuesday, June 18, 13

5

Tuesday, June 18, 13

HOMO OECONOMICUS

Tuesday, June 18, 13

HOMO OECONOMICUS

TÆNKERLANGSIGTET

MAKSIMERER

BRUGERINFORMATION

AKTIVT

HARVELDEFINEREDE

MÅL

Tuesday, June 18, 13

8

ADFÆRD

BI=(W1)AB[(b)+(e)]+(W2)SN[(n)+(m)]+(W3)PBC[(c)+(p)]

Behavioral Intention

Attitude towardbehavior

SubjectiveNorms

PerceivedBehavioralControl

THEORY OF PLANNED ACTIONS

S1 S2

A1

A2

O O

OO

Empirically Derived Weight

Tuesday, June 18, 13

9

TÆMABR

HAR

Tuesday, June 18, 13

10

TRADITIONELLELØSNINGER

Tuesday, June 18, 13

11

INFORMATION

UDDANNELSE

ADFÆRDSFORANDRING?MÅL

Tuesday, June 18, 13

12

Tuesday, June 18, 13

HOMO OECONOMICUS 2.0

Tuesday, June 18, 13

14

Tuesday, June 18, 13

15

TILSKUD

AFGIFTER

ADFÆRDSFORANDRING?MÅL

INFORMATION

UDDANNELSE

Tuesday, June 18, 13

16

VÆGTAFGIFT EJERAFGIFTREGISTRERINGSAFGIFT AFGIFT AF ANSVARSFORSIKRINGAFGIFT AF BENZINAFGIFT AF VISSE OLIEPRODUKTERAFGIFT AF ELEKTRICITETAFGIFT AF FLASKEGASAFGIFT AF KUL MV. AFGIFT AF KULDIOXID (CO2)AFGIFT AF SPIRITUSAFGIFT AF VINAFGIFT AF ØLAFGIFT AF KAFFEAFGIFT AF TEAFGIFT AF MINERALVAND AFGIFT AF CHOKOLADE AFGIFT AF ISAFGIFT AF CIGARETTER

AFGIFT AF ANDRE TOBAKSVARERAFGIFT AF GLØDELAMPER AFGIFT AF LYSTFARTØJSFORSIKRINGAFGIFT AF VISSE DETAILSALSGSPAKNINGERAFGIFT AF ENGANGSSERVICEPASSAGER AFGIFT AFGIFT AF BEKÆMPELSESMIDLERAFGIFT AF LEDNINGSFØRT VAND AFGIFT AF POSER, PAPIR MV.AFGIFT AF SPILLEKASINOERAFGIFT AF TIPNING, VÆDELØB MV.STEMPELAFGIFTAFGIFT AF NATURGASAFGIFT AF SVOVL OG SO2AFGIFT AF AFFALD AFGIFT AF NUMMERPLADERAFGIFT AF FEDT

Tuesday, June 18, 13

17

FORBUDADFÆRDSFORANDRING?

MÅL

TILSKUD

AFGIFTER

INFORMATION

UDDANNELSE

Tuesday, June 18, 13

18

Tuesday, June 18, 13

19

MANGLER VIDEN?

MANGLER MOTIVATION?

MANGLER BEGRÆNSNINGER?

Tuesday, June 18, 13

HOMO REALISTICUS

Tuesday, June 18, 13

HOMO REALISTICUS

FANGET I NUTIDEN

PRAGMATISK

BEGRÆNSET OPMÆRKSOMHED

SKIFTENDE OG UERKENDTE

MÅL

Tuesday, June 18, 13

REFLEKSIV AUTOMATISK- Hypotetisk- Abstrakt- Bevidst- Krævende

- Praktisk- Ubevidst- Let

FokusTankerØnskerKontrol

IntuitionerFølelserVaner

Tuesday, June 18, 13

‘6 om dagen’Kostpyramide

Moms-fritagelse på frugtFedtafgift

GrænseværdierForbyd McDonaldsREFLEKSIVE

LØSNINGER

PROBLEMET

AUTOMATISKEPROBLEMER

Mindless-Eating

Tuesday, June 18, 13

24

NUDGE

Tuesday, June 18, 13

25

Tuesday, June 18, 13

NormsUnderstand mappings DefaultsGive feedbackExpect errorStructure complex choices

REDSKABER

GØR DET NEMT

Tuesday, June 18, 13

25-30 PCT. MINDRE AFFALD

Tuesday, June 18, 13

NYE LØSNINGERNYE PROBLEMER

VIDEN + MOTIVATION

ADFÆRD

VIDEN + MOTIVATION

ADFÆRD

BIAS HEURISTIKKERMÅL PÅ

MÅL PÅTuesday, June 18, 13

INEFFEKTIVITETENSAKSE

BUERAUER/EKSPERTER

KUNDER/OFFENTLIG BEFOLKNING

FORKERTEANTAGELSER

Tuesday, June 18, 13

“Dare to be trivial.” Self aggrandizement often leads policy-makers to seek solutions in proportion to the size of their available budgets. This may be a terrible mistake.

Rory Sutherland Creative Director - Ogilvy & Mather

TØR DET SIMPLE

Tuesday, June 18, 13

31

Tuesday, June 18, 13

TAK!

anmaje@ruc.dkTuesday, June 18, 13