Web-аналитика для журналистов

WEB-аналитикаДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ

12.06.2010 UmediaBarCamp

Ирина Маркова (@Irinnka)

@Irinnka

Чем хуже человек слышит, тем громче он кричит.

WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт

WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт• сколько времени на нем проводят

WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт• сколько времени на нем проводят• по каким разделам ходят

WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт• сколько времени на нем проводят• по каким разделам ходят• сколько времени остаются на странице

WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт• сколько времени на нем проводят• по каким разделам ходят• сколько времени остаются на странице• куда уходят с ресурса

WEB-аналитика помогает узнать• откуда приходят на сайт• сколько времени на нем проводят• по каким разделам ходят• сколько времени остаются на странице• куда уходят с ресурса

А КРОМЕ ТОГО?

помогает развивать самое важное

умение журналиста -

А КРОМЕ ТОГО

помогает развивать самое важное

умение журналиста -

А КРОМЕ ТОГО

НЮХ НА НОВОСТИ

ВЫ МОЖЕТЕ УЗНАТЬ

что предпочитают ваши посетители

ВЫ МОЖЕТЕ УДИВИТЬСЯ

что они ищут на вашем сайте

и как используют

ваш контент(комментируют, share, RT,

Favorite, mark with star,

добавляют в рейтинг...)

ВЫ МОЖЕТЕ ПОНЯТЬо чем они хотят

поговорить

ВЫ МОЖЕТЕ УБЕДИТЬСЯкакой контент им нравится,

а какой нет

ВЫ МОЖЕТЕ ПРОСЛЕДИТЬ

каким контентом они хотят делиться

ВЫ МОЖЕТЕ ЗАМЕРИТЬпоказатель отказов

ВЫ МОЖЕТЕ ВЫЯВИТЬсамые сильные и самые слабые материалы

Применяя полученные данные для оптимизации ресурса, вы повышаете его стоимость

Показатели успеха:• увеличение числа уникальных посетителей• увеличение ими количества визитов (лояльность)• увеличение количества просмотренных страниц за визит (вовлечение)

Как может использовать эти данные журналист?

Сбор Измерение Анализ Отчет

• Использование в материалах слов, которые ищут• Кликабельные заголовки • Тематика, вызывающая дискуссию• Распространение удачных материалов на др. ресурсах • Приглашение к дискуссии• Изменение дизайна ресурса

Действие

ВОЗМОЖНЫЗАБЛУЖДЕНИЯ

И Д

ОСА

ДН

ЫЕ

ОШ

ИБК

И

Большое количество просмотров страницинформацию трудно найти

Большое количество отказов- много внешних ссылок- посетитель интересуется только обновлениями- нужна конкретная и точная информация

ЛУЧШИЕ СЕРВИСЫ

- Google Analytics- Yahoo Web Analytics- getClicky.com (3.000 page view/день)- Woopra.com (30.000 page view/мес, 3 мес хранятся)- Piwik.org (Open source альтерн. GA)- Sitemeter.com- StatCounter.com (для блогов с несколькими авторами)- W3Counter.com (5.000 page view/день, 10 сайтов)- AWStats.com (ставится на хост)- Reinvigorate.com

@googleanalytics @YWebAnalytics@avinashkaushik @erictpeterson @jimsterne @KISSmetrics

КОМУ ДОВЕРЯТЬ

СПАСИБО за внимание!

Ирина Маркова, @Irinnkaдиректор PR-агентстваBRANDCOMIryna.markova@gmail.comR

ob

bie

Will

iam

s, м

узы

кан

т