6. Trøndelag sett fra vest v. Kristian B. Jørgensen

Trenger man fjorder og stupbratte fjell

for å lokke til seg turister?

• Etablert i 1993 – i sitt 24. driftsår

• 45 mill i omsetning / 9 + 4 ansatte inkl.

NCE Tourism Fjord Norway

• Det offisielle turistrådet og internasjonale

markedsføringsselskapet for reiselivsnæringen

på Vestlandet

• Eies av Vestlandsfylkene og 200

reiselivsbedrifter i Fjord Norge regionen

• Virkemiddelapparat for fylkene og næringen

- bygge Fjord Norge som merkevare

- sikre flere lønnsomme turister til Vestlandet

• Kontraktspartner til NCE Tourism Fjord Norway

Fjord Norge AS

Reiselivets betydning

som næring

4KILDE: NØKKELTALL FOR NORSK TURISME/INNOVASJON NORGE 2015

NØKKELTALL – 2015 Hotell, camping, hytter og vandrehjem

Norge Fjord Norge

GJESTEDØGN

Markedsandel100 % 24,5 %

Utenlandske ferie- og fritidsgjestedøgn i Norge 8,1 mill 2,5 mill (31 %)

TURISTKONSUM i NORGE 2013

(løpende priser)151 mrd 37 mrd

Utlendingenes turistkonsum

i Norge (løpende priser)40 mrd 12,4 mrd

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2015, TØI / Satelittregnskapet for turisme, SSB

Transport(drivstoff, parkering,

bompenger, fergebilletter og osv)

Overnatting(hotell, camping, hytter,

gårder, vandrehjem)

Øvrige innkjøp(gaver, suvenirer, klær, osv)

Aktiviteter(heiskort. museumsbesøk,

båtleie, kultur, osv)

Innkjøp av dagligvarer

Servering(Mat & Drikke)

Annet(porto, telefon, osv.)

TURISTEN

Turisten som

verdiskaper! Stor overrislingseffekt!

Reiselivet er viktig for Vestlandet!

Den tredje største ”næringen” på Vestlandet målt i arbeidsplasser!

Arbeidsplasser Totalt Hotell & Restaurant

Hordaland: 25 848 8 058

Sogn & Fjordane: 5 475 1 569

Møre & Romsdal: 13 405 3 307

Rogaland: 20 577 7 383

Totalt 65 305* 20 317* Hotell & restaurant, transporttjenester, kulturtjenester (varehandel ikke med)

Kilde: SSB 2011 / tallene er ca. tall og er ikke oppdaterte!

REISELIVET VIKTIG FOR OMSTILLING OG SKAPER ARBEIDSPLASSER FOR

UNGE, KVINNER OG INNVANDRERE

REISELIVET VIL VOKSE I FREMTIDEN

VERDENS RASKESTE VOKSENDE NÆRING!

9

Kilde: UNWTO 2015

NOK 12 000 000 000 000 BILLIONER

Ferie – 53 %

10

Vekst i reiselivet frem mot 2030kilde UNTWO 2015

VI ER LITE KJENT SOM

REISEMÅL…

Vår største felles utfordring

13

Aftenposten 29 november 2012

1

4

In 2009 National Geographic Travelers panel of specialists

rated Fjord Norway the world's most iconic travel destination!

FJORDENENorges viktigste og

mest kjente reiselivsprodukt

14 destinasjoner profilerer seg samlet under en fellesparaply

VI SKAL VISE VERDEN FJORDENE!Vi skal posisjonere Fjord Norge-regionen som det mest attraktive

reisemålet for naturbaserte opplevelsesferier.

VÅR VISJON

Offentlig tilskudd”Explore prosjektet”

Tilskudd fra fylkene- MNOK 4 pr fylke: MNOK 16 totalt i 2011-2014

- MNOK 3 pr fylke: MNOK 12 totalt fra 2015

Destinasjonene bidrar med: MNOK 13 i 2015

Økes med 10 % i året til: MNOK 20 i 2020

more intense

Næringsbedrifter investerer: MNOK 9,1 i 2015

Økes med 20 % i året til: MNOK 20 i 2020

Investeringsstrukturen i felles markedsføring av Fjord NorgeAlle midler inn til Fjord Norge forsøkes matchet med nasjonale/internasjonale aktører.

Lokal

næringen

Destinasjons-

selskapene

Fylkeskommunene

Produkter / prosjekter

Partnerbedrifter

Innovasjon Norge1:1 matching

Turoperatører1:1 matching

Direkte aktiviteterVariert matching

Matching av midler med strategiske alliansepartnere

Markedsinvestering 2011-2016

Fjord Norge regionen Matching Totalt pr. år

MNOK 38 + MNOK 34 = MNOK 72

x 6 år = MNOK 432

til internasjonal markedsføring over seks år

Tydelig regional merkevare– Nordens Provence

24

FjordSpectacular

Fjordlandskapet

Turistveiene

Geiranger & Nærøyfjorden

FjordLife

Viking

Bygdekulturen

Entrepenøren

Fjo

rdTouch

Ski:

Voss & Stranda

Vandring:

Preikestolen & Trolltunga++

Breene:

Jostedalsbreen &

Folgefonna

Fjo

rdC

ity

Kulturbyen Bergen

Adventurebyen Ålesund

Matbyen Stavanger

VÅRE MARKEDER

Fjord Norge er den mest kjente norskereiselivsdestinasjonen internasjonalt

Fokus på hele reisen til reisen

Større fokus på individuell reisende- større samarbeid med TO og kommersielle aktører med fokus på rundtur & aktivitet

29

Pressarbeidet

• 525 journalister i 2016

• NOK 800 mill verdi

FILMPRODUKSJON

TUROPERATØRER - Salgsbearbeiding• FAM TRIPS

• REISEBYRÅOPPLÆRING

• 20 WORKSHOPS/1000 MØTER

• SALGSREISER/STUDIETURER

• MÅNEDLIG NYHETSBREV TIL 6000 OPERATØRER

33

FRA DIGITAL FOTAVTRYKK

TIL DIGITAL AVKASTNING

INSTAGRAM

FØLGERE:

33.900

FACEBOOK

FØLGERE:

133.000

Rekkevidde siste

måned: 415.000

Engasjement:

41.000

TWITTER

FØLGERE:

14.200

Verden markedsfører våre største ikoner!

35

FRA BUZZ TIL BIZZ

36

NETTOPP NÅ MÅ DU DELTA I FELLES

INTERNASJONALT MARKEDSARBEID!

Profilerende kampanjer med

fokus på ”reason to go” IN/FN/DS midler skaper base med varme kunder

– 80 % av totalinvestering

Salgskampanjer med fokus på ”GO”Næringens midler kapitaliserer på varme kunder

– 20 % av totalinvesteringen

Base på varme

kunder som har vist

interesse

Ledes til landingsside

VisitNorway.com

Fjordnorway.com

Visitdestinasjon.com

Programatic digital

remarketing kampanje

Ledes til næringsaktør

Evnt. egen landingsside

til næringsaktør på VN/FN

• Verdens største reiselivsportal

• Fjord Norge presentasjon samlet

• Inspirasjon og informasjon

• Nye vinklinger

• Produktpresentasjoner

• USA, UK, Tyskland.

TRIP ADVISOR samarbeid

Møt kunden i planleggingsprosessen

FJORD NORGES NETTSIDE

Vi kjenner regionen og kan gi de beste rådene!

1 mill besøkende

i kjøpsmodus

Gode

annonsepriser

Fjord Norge tilbyr næringen performance marketing

Besøkende Din hjemmeside Besøkende blir sporet Besøkende drarDine annonser på

andre hjemmesider

Besøkende retunerer til din hjemmeside

Google søk

Fjordnorway.com

RESULTATER

41

42

Internasjonale hotellovernattinger i Fjord Norge 2000-2016

Utvikling landsdeler 2015 v 2016- internasjonale gjestedøgn januar til august

43

”Fjord Norge – ingen over, ingen ved siden av” Innovasjon Norge

1. Global vekst for ferie & fritid i verden – ca. 4%

2. Sterk reiselyst til Norge og Fjord Norge bygget over mange år med

målrettet markedsføring

3. Bedre produkter, flere har online booking og bedre kobling mellom

reiselyst & salg i markedsarbeidet

4. Flere og bedre direkteruter til Norge & Fjord Norge

5. Norge oppfattes som tryggere – flere nord enn sør (Tyskland / Asia /

USA)

6. Rimeligere norsk kroner gjør Norge billigere å reise til.

(Ingen reiser til Norge fordi det er billig, men fordi de har lyst og det er billig)

Årsak til rekordår

44

45

Internasjonale hotellovernattinger i Fjord Norge 2000-2015

Investeringsplan i perioden 2015 - 2020

46

Tall i mill kr. 2015 2016 2017

2018 2019 2020 Sum 2015-2020

Næringen / destinasjoner 22 28,5 33,5 38,2 43,5 50 218,7

Prosjekter 3 4 5 6 7 8 33

Fylkene/andre offentlig 12 16 16 16 16 16 96

SUM FINANSIERING

37 48,5 54,5 60,2 66,5 74 347,7

Personal & drift 9 11 12 15 17 19 84

Egne markedsføringstiltak 8 10 12 14 16 18 78

Kampanjer 20 27,5 30,5 31,2 33,5 37 185,7

SUM KOSTNADER 37 48,5 54,5 60,2 66,5 74 347,7

Matching Innovasjon Norge / andre samarbeidspartnere

20 27,5 30,5 31,2 33,5 37 185,7

SUM MARKEDSARBEID FJORD NORGE

48 65 73 76,4 83 92 449,4

HELÅRSTURISME:

REISELIVETS VIKTIGSTE UTFORDRING!

47

48

Komme til

Komme rundt…

49

Ruteutvikling:

Route

developement!

Hvilke typer turister gir mest verdi og er

mest bærekraftige?

FIT Rundtur

CruiseGruppe

International tourism

departures

Percentage of European and South

American travelers classified as

adventure travelers

Average expenditure of

adventure travelers from all

three key regions

[GROWTH DRIVEN BY INCREASES IN]

54

VANDRING i verdensklasse

SKI / VINTEROPPLEVELSER i

verdensklasse

FISKE i verdensklasse

KAJAKK i verdensklasse

ARKITEKTUR

i verdensklasse

SYKKEL i verdensklasse

Samspill mellom NCE Tourism og Fjord Norge

Fjord Tours

63

64

65

OPPLEVELSER MÅ

TILPASSES

MÅLGRUPPER SOM

GJERNE KOMMER

HELE ÅRET!

Utvikling på Preikestolen!

67

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Kilde: Stiftelsen Preikestolen

68

Utvikling på Trolltunga!

69

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Kilde: Trolltunga Aktive

For perioden 2010-2016 så har Trolltunga turistane auka frå

1000 besøkande til 100 000 besøkande. Mykje takka markedsføring gjennom

Fjord Norge. Dei fleste av desse turistane må ha 1-2 døgn i Hardanger.

JOSTEIN SOLDAL, TROLLTUNGA AKTIV

100 000 besøkende

70

What do people search for?

Har Trøndelag noe ute i verden å gjøre,

eler er det bare fjorder og stupbratte fjell

som trekker?

72

• Felles hovedprodukt – fjorder og

naturopplevelser

• Felles begrepsbruk – i en felles organisasjon!

• Felles markeder og målgrupper

• Felles erkjennelse av behovet for større

internasjonal tyngde, mer enhetlig og slagkraftig

markedsføring for å nå frem i konkurransen.

• Oppslutning fra det politiske miljø og

næringsaktørene i regionen

• Inkluderende prosess i forhold til utarbeidelse

av strategi for regionen hvor næringsaktørene er

de viktigste bærere av valgt strategi.

• Kompetanse i felles markedsapparat

Forutsetninger for slagkraftige reiselivsregioner

Three reasons to go!

74

Pilgramsleden

”One of the worlds

most important

walking trials!”

Kystpilgrimsleia

Scandinavias

most amazing

UNESCO site

Europes last adventure frontier

Takk for tålmodigheten!

kristian@fjordnorway.com

Mobil: 48 22 33 24