Prêmio Colunistas 2016 Categoria: Branding

Case: Cleo Cliente: Cleo Pires

O PROJETO

Nem lado A, nem lado B. Cleo queria mostrar ao mundo seu lado C: provocador, descombinado, surpreendente, sensual, criativo e autêntico.

Objetivos principais do projeto oficializar sua marca, sua voz e seus universos, comunicando-se com propriedade.

“Eu quero ter mais domínio sobre a minha imagem, unindo as coisas que eu gosto criativamente.”

"Quero, de todas as formas, dar insumos para as pessoas refletirem, quero inspirar as pessoas a serem livres. Quero empoderá-las!"

Mergulhamos com gosto num universo muito particular, fizemos entrevistas, pesquisamos arquétipos, buscamos referências artísticas e traduzimos o universo mágico do Jardim das Delícias Terrenas em diretrizes estratégicas de marca e em identidade inconfundível.

Misturamos música franco-cubana de vanguarda com mistério, hedonismo e uma pitada de morenice brasileira - a cara da dona, claro. Só que com mais profundidade, mais camadas criativas e um tanto de originalidade.

O PROCESSO

MOOD

HIERONYMUS BOSCHPintor holandês, nascido no séc. XV, é responsável

por obras surrealistas, cujas quimeras caricaturais e seu Jardim das Delícias Terrenas, vem influenciando

artistas desde Dali, Picasso e Escher, aos mais vanguardistas da arte contemporânea.

1 UNIVERSOS FANTÁSTICOS 2 VANGUARDISMO

ESTÉTICO 3 INFLUÊNCIA ATEMPORAL

4 FIGURAS MISTERIOSAS 5 SIMBOLISMOS 6 HEDONISMO

IBEYIAs gêmeas franco-cubanas são responsáveis

por um som místico, mas ao mesmo tempo moderno e experimental, que mistura

homenagem aos Orixás da Santeria de Cuba, com beats da cena eletrônica parisiense.

1 TENSÃO CRIATIVA 2 TRANS-

CULTURAL 3 MISTICISMO

4 ARTE ORIGINAL 5 IMPACTO

VISUAL

TENDÊNCIA

QUICK & DEEPMovimento que valoriza a demanda por

produtos e serviços simples, eficazes e que geram felicidade através do uso imediato.

A principal característica dessa tendência é a possibilidade do consumidor desfrutar

de pequenos, porém intensos prazeres, integrados ao cotidiano.

BRAND STORY

BRAND MAP

IDENTIDADE VISUAL

MARCA E UNIVERSO VISUAL

A tipografia sofisticada e o rosto em alto contraste da própria Cleo, são as bases para o stencil, uma linguagem das ruas que carrega em si a impulsividade e a rebeldia de quem pensa e opina.

A técnica do stencil, por poder ser aplicada sobre qualquer suporte, reforça a ideia de uma curadoria original, um olhar pessoal e crítico sobre o que há no mundo.

Os desdobramentos da linguagem reforçam a dualidade e o magnetismo presentes na marca, que, claro é a cara da dona.

DESDOBRAMENTOS

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