Upload
oleg-shestakov
View
1.117
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Полная методология продвижения интернет магазинов в 2013 году - технологии и тренды
Citation preview
SEO для интернет магазина 2013Строим конвейер трафика и продаж
Олег ШестаковЕкатеринбург 2013
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Алгоритмы ранжирования коммерческих сайтов 2013
Схема привлечения SEO трафика для Ecommerce
Семантика в Ecommerce: от Wordstat к к анализу пользовательского спроса
Тонкости продвижения магазинов с различными типами поискового спроса
О чем доклад?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
1 место: SEO-аудит Вашего интернет магазина
2 место: Полный курс обучения SEO: 236 часов!
3 место: Консультация по SEO от команды Rush
Предновогодний розыгрыш
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
ТекстовыеСсылочныеПоведенческиеКоммерческиеРегиональныеСоциальные
Факторы ранжирования 2013
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Коммерческое ранжирование 2013
2010 годSape + Title + 3 вхождения на 1000
2013 год
х2 Доверие + х2 клиентский сервис + удобство
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Коммерческие факторы ранжированияДетализированная контактная информацияПривязанные профили социалокОтсутствие рекламыКоличество различных товарных позиций (ассортимент)Подробное описание продукцииНаличие службы доставкиПродающие элементы (электронная почта, телефон, обратная связь с клиентами)Акции и ценовые скидки
И еще 10+ других!
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Схема привлечения SEO трафика в Ecommerce
Wikimart ©
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
СемантикаМногообразие источников (забудьте про Wordstat)Анализ гео-зависимости запросовАнализ коммерческости запросовИсследование трендов (N-граммные словари)Автоматический подбор и кластеризация!
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Страница на сайтеСтатический URLКод ответа 200Шаблонная оптимизацияШаблонное юзабилитиВозможен шаблонный текст
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Посещение роботомКорректный SitemapПлоская структураНаличие хабов по типам страниц«Ловля быстробота» - Twitter, Ya.Dyatel, etc«Хитрые» индексаторы – «ловцы ботов» и ротаторы ссылок
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
ИндексацияДоступность страниц в robots.txt и meta-robotsАдекватный контент на карточкахЦенный контент на категорияхДоступность карточек и категорий по ссылкам
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
РелевантностьОтсутствие дублей контентаКорректность шаблонной оптимизацииОтсутствие текстового и ссылочного спама (да-да все «для людей» )
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
РанжированиеРелевантность (BM25 и вариации)ВнешниеВнутреннее анкорное
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
ТрафикMust have: Google Analytics & Yandex MetrikaСегменты в Google Analytics: семантические группы, посадочные страницы, типы запросовВсе все все остальное
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Реалии продвижения Ecommerce в России
Берем названия товарных категорийИдем в Wordstat, собираем запросыДелаем еще 10-20 подкатегорий по собранные запросыДелаем Title, H1, пишем текст 1000-1500 симв.5000р. в SeoPult
Знакомо?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Результат очевиден:
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Кто виноват и что делать?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Wordstat не дает и 50% релевантных сайту запросовПо семантике из Wordstat продвигаются всеПеред сбором семантики не выявили типа спроса: категорийный, товарный, смешанного типаОдного источника семантики недостаточно
NB!: Без максимально полной семантики Вы не получите действительно впечатляющей отдачи от ссылок, текстов, перелинковок и прочих инструментов продвижения.
Кто виноват и что делать?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Системный подход к анализу поискового спроса
Категорийная(Теговая) Товарная Смешанного
типа
Какая бывает семантика?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Примеры семантики различного типа
Подарки Путешествия (туры) Мебель Товары для дома Сантехника
Книги Автозапчасти Лекарства Программное
обеспечение
Продукты питания
Одежда, обувь Интим-товары Электроника Бытовая техника
Категорийная (теговая) Товарная Смешанного типа
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Распределяем семантику по страницам
Ручками Шаблоны - транзакционные слова + маркеры категорийTF-IDF, BM25 и вариации. Все слова документа = мешок словПривязка но основе подобия топов (SERP)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Шаблонная оптимизация
Шаблонные Мета-тегиЧистый и оптимизированный HTML кодПравильное распределение внутреннего веса под свой типа семантикиУникализация карточек товараLevelUP: разная оптимизация для разных типов страниц
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Нюансы продвижения магазинов с разными типами спроса
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Магазины с категорийным спросом
Вес с главной идет только на категории
Индексируемые пагинаторы на категориях отсутствуют
Отсутствие обратной связи «категория – главная»
Карточки товаров индексируются со страниц брендов/со страниц хабов (при отсутствии брендов)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Магазины со смешанным спросом
Вес с главной идет только на важные категории
Линкуются между собой только важные категории
Веса менее важных категория передаются более важным – перелинковка не равновесна!
Карточки товаров индексируются со страниц брендов/со страниц хабов (при отсутствии брендов) и с главной
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Магазины с товарным спросом
Важные карточки доступны с главной
Индексация карточек прямо со страниц листингов
Отсутствие обратной связи «карточка – главная» и «карточка – категория»
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Бонус №1: SEO-аудит Вашего магазина
Проверка соответствия структуры сайта поисковому спросуПолный техничский аудитАудит содержания (качество контента, мета-теги etc)Аудит коммерческих факторовБазовый аудит юзабилити
1
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Бонус №2: Полный курс обучения SEO
236 часов обучения - полное погружение!Лучше преподаватели Рунета: Wikimart, Mail.ru, RushДипломная работа по реальному проекту (можно Ваш)Ежедневные домашние заданияВозможность трудоустройства
2
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Бонус №3: Консультация от команды Rush
2 часа консультаций с SEO-аналитиком3 часа консультаций с SEO-технологомОтветим на любые вопросы по SEOВыявим проблемы проектаПодскажем куда двигаться дальше!
3
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Олег ШестаковWEB: www.rush-agency.ru Mail: [email protected] FB: Facebook.com/shestakov.oleg
Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу!