Продвижение сайтов автомобильной тематики в 2014 году

Продвижение сайтов автомобильной тематики в 2014 году

Привлекаем клиентов из поисковых систем

Евгений ШестаковМосква 2014

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]



Что такое SEO и как оно выглядит в 2014 году

Почему SEO так хорошо работает для сайтов автомобильной тематики?

Тонкости продвижения различных типов сайтов автомобильной тематики

О чем вы сегодня узнаете?

Что такое SEO?SEO (поисковая оптимизация) – комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в поисковых системах





Что такое ранжирование?

Ранжирование – процесс сортировки сайтов в результатах поиска.

Цель поисковой оптимизации (SEO) – получение максимально высоких позиций сайта в результатах поиска.

Как продвигались сайты в 2010 году?

Спамные тексты с обилием «кривых» ключевых слов

Массовая покупка ссылок в ссылочных биржах

Никакой заботы об удобстве пользователей и продажах



Продвижение сайтов в 2014 годуТолько белые методики продвижения, без

использования спам-техникПолный отказ от ссылочных бирж. Работа

со СМИРабота над дизайном и юзабилити, забота

об удобстве пользователя и продажахАналитика



Факторы ранжирования 2014

ТекстовыеСсылочныеПоведенческиеКоммерческиеРегиональные



Текстовые факторыБазовая текстовая релевантность:Теги TitleЗаголовки HТекст страницыДругие зоны документаВнутренний анкор-лист



Ссылочные факторы

Использование бирж (включая «вечные»), а тем более ссылочные агрегаторы – прошлый век

Работаем исключительно со СМИ: пресс-релизы, интервью, статьи



Поведенческие факторыБазовая текстовая релевантность:Самые важные – кликовые поведенческие на

выдаче Влияем на CTR c помощью расширенных

снипетов: быстроссылки, Яндекс Справочник, соц. сети, микроразметка и другие хитрости

Внутренние факторы: интересный, не спамный контент, логичная навигация, хороший сервис



Снипеты в ЯндексРасширенный снипет в Яндексе, запрос «купить лексус RX350»



Снипеты в GoogleРасширенный снипет в Google, запрос «купить тойота камри»



Коммерческие факторыДетализированная контактная информация!Развернутая информация о компанииПривязанные профили социальных сетейНаличие службы доставкиОтсутствие рекламы на сайтеКоличество различных товарных позиций (ассортимент)Подробное описание продукции или услугПродающие элементы (электронная почта, телефон, обратная связь с клиентами)Акции и ценовые скидки



И еще 10+ других!

А как быть с регионами?Грамотная гео-стратегия очень важна!

Больше охват – больше трафикаВ регионах многие факторы работают

гораздо проще, мало серьезных игроков => получить трафик гораздо легче

Выбираем регионы с умом: население / спрос



Почему SEO так хорошо работает для автосайтов?

Высокая конкуренция в контекстной рекламе по запросам продажи, ремонта авто и запчастей – часто делает этот канал не рентабельным

Цена одного перехода с поиска часто в 7-10 раз дешевле, чем с контекстной рекламы

Стоимость перехода с поиска не зависит от ставок конкурентов, в отличие от контекстной рекламы

Высокая эффективность при работе с большим числом даже очень низкочастотных запросов

Какие бывают автомобильные сайт и как их продвигать

Сайты автодилеровСайты автосервисовАвтопорталы (автозапчасти, продажа шин и

дисков)



Сайты автодилеров Самые сложные в продвижении, т.к. в семантическом ядре

преобладают высококонкурентные и высокочастотные запросы

Абсолютно необходим для ранжирования, помимо базовых факторов: Каталог моделей с характеристиками и ценами Обзоры, проморолики Список официальных точек продаж Возможность записаться на тест-драйв, ТО (привет «Качеству

сервиса») Строго следить за качеством сниппетов и корректностью связок

«запрос-документ» И многие другие факторы



Сайты автосервисовНеобходимо оценить поисковый спрос по

всем типам ремонта, чтобы понять рынок. Далее пересечь статистику с моделями, исходя из этого формировать структуру.

Качественно проработать страницы под каждую услугу, указать все необходимое

Обязательно наличие цены и возможности записаться на услугу



Пример хорошего сайта - wilgood.ruРекламно-консалтинговое агентство Rush


Пример хорошего сайта - wilgood.ruРекламно-консалтинговое агентство Rush


Что мы видим на скриншотах?- Удобная, простая навигация по услугам компании- Каждая услуга разобрана подробно, вплоть до карты проезда до конкретного автосервиса, в котором обсуживают данную модель авто- Отзывы, актуальные цены на каждую услугу, другие коммерческие факторы- Пользователь может записаться на услугу практически в любом месте страницы



АвтопорталыНеобходимо собрать наиболее полное

семантическое ядро. Использовать все источники: подсказки ПС, данные счетчиков аналитики, логи сервера, Wordstat.

Нужно автоматизировать:

а) Распределение запросов по страницамб) Заполнение метатегов, заголовков Н, генерацию текста*в) Перелинковку





Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Евгений Шестаков

Web: www.rush-agency.ru Mail: [email protected]: http://goo.gl/n0gn8GСкачать презентацию: http://goo.gl/dEJAiS

Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу!

http://www.rush-agency.ru/

mailto:[email protected]

http://goo.gl/n0gn8G

http://goo.gl/n0gn8G

http://goo.gl/dEJAiS

http://goo.gl/dEJAiS

Business

Продвижение сайтов автомобильной тематики в 2014 году