Upload
adventum
View
324
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
= Анастасия Сысоева, Яндекс
PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ.ДРАГОЦЕННЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Бизнес-встреча для представителей ювелирной отрасли России 17 февраля 2016 года
Ограничения
6
Не допускается реклама продаж дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (п. 5 Постановления Правительства РФ от 27.09.2007г. № 612 «Правила продажи товаров дистанционным способом»; ст. 7 ФЗ «О рекламе»)
К данным товарам, в частности, относятся:
Драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;
Драгоценные камни и изделия из них;
Как пользователи ищут украшения?
Статистика wordstat.yandex.ru 9
ювелирные изделия 585
купить золотое кольцо купить золотое кольцо купить обручальное
кольцо недорогие кольца
магазин колец
ювелирный каталог магазин золотой
ювелирный серебро натуральные камни в серебре
украшения из золота купить недорого
купить серебряное кольцо
Структура аккаунта
14
Продающие запросы
Запросы по конкурентам
Около тематические запросы
Брендовые запросы
Запросы для РСЯ
Условия ретаргетинга
Продуктовые запросы
Гео-запросы
Рекламная сеть Яндекса
17
Объявление РСЯ
Для золотых женщин - золотые кольца !
Подарок Вашей королеве на 8 марта!
Объявление РСЯ
Рекламная сеть Яндекса
18
Контекстный таргетинг: по тематике площадки
Поведенческий таргетинг:
по тематике запроса, заданного ранее
Тематические площадки
Поисковые площадки
Ответ
Ретаргетинг – fashion индустрия
57% 43%
Посмотрел каталог
Смотрел раздел кольца
Положил товар в корзину, но оплатил
Совершил покупку
Рассказать о скидках и спецпредложениях
Предложить серьги в комплект
Напомнить о зависшей покупке
Предложить карту постоянного покупателя
Чек-лист
22
▌ Особенности настройки
› Структура аккаунта
› Быстрые ссылки
› Тексты объявлений
› Настройка РСЯ
› Корректировка ставок
› Настройка ретаргетинга
Расширение семантики
• Оцениваем использование «подарочных» запросов в кампаниях
• Анализируем почему не используем
• Принимаем решение
24
Подарок для нее
Что подарить девушке
Купить подарок
Подарок подруге
RTB: точное таргетирование
29
▌ Поисковый таргетинг: ▌ Подарки ▌ Поисковый таргетинг: ▌ Ювелирные изделия и украшения
▌ Социально-демографический таргетинг
▌ Поведенческий ретаргетинг
▌ LTV
Медийная реклама: зачем?
30
Премиум товары – брендинг, увеличение лояльности
Среднеценовой сегмент, акции – широкий анонс
Полный чек-лист
32
Структура аккаунта
Тексты объявлений
РСЯ
Ретаргетинг
Актуализация к праздникам
Медийные размещения