보통마케터 안병민의 마케팅리스타트 특강

<나는 마케터다!>

안병민 [열린;비즈랩] 대표

http://bit.ly/Minoppa

물건을 파는 얄팍한 기술이다?

딱딱한 이론이다? 어렵다?

마케터에게만 필요하다?

마케팅에 대한 오해들!

“Why 내가 마케팅을?”

마맹!

“직업이무엇이든누구나

무언가를팔고 있다”

내 이름은 나의 ‘브랜드’!

나는 ‘마케터’이자

내 삶과 일의 ‘CEO’!

1) ‘마케팅’으로 돌아가는 세상-> 남들은 어떻게 파는지?

2) 내 이름은 나의 ‘브랜드’-> 나는 어떻게 팔 건지?

안병민 [열린;비즈랩] 대표

*마케팅 큐레이터*조선일보 경영칼럼니스트*<마케팅 리스타트>(2015, 책비) 저자*기업 경영 고문 및 자문*기업·대학 출강

-보통마케터 안병민

www.facebook.com/Openbizlab

‘창의적 재미’와 ‘상생의 가치’를 지향하는비즈니스 마케팅 연구 및 집필 자문의 열린 공간-진정성을 바탕으로 고객의 영혼을 감동시켜라!

“경영·마케팅은 삶이다!”

경영·마케팅은 어떻게 살 것인가의 철학!

경영·마케팅은 누구나 알아야 할 삶의 교양!

진정성으로 발견하고 창의성으로 해결하라!

저서 (2015. 1월 출간)

http://bit.ly/mrtrailer

1부. 고객 리스타트2부. 핵심개념 리스타트3부. 시장 리스타트4부. 진정성 리스타트

“업종과 직종을 불문하고누구나 알아야 할 색다른

마케팅 사용설명서”

마케팅리스타트 in Media

“보통이면 정말 충분하다고 보통만 해달라고남들처럼 보통만큼만 사랑해주면 된다고그게 뭐가 그리 어려운 건지맨날 내 가슴 다 찢어놓더니떠난 뒤에도 왜 이렇게 괴롭혀보통만도 못한 사람”

‘보통’=최소한의 보장+친근함

보통마케터 ?

주요 연구·강의·집필 키워드

“Marketing Quration”

학력

이력

CEO 마케팅 Staff

마케팅 팀장

마케팅 이사

위민포럼 자문위원

마케팅 플래너1997 1999

2003

2006

2008

1999

고문 및 자문기업·기관

강의 활동-기업

강의 활동-학교

연재 칼럼 및 집필 활동

연재칼럼-[실전MBA]http://bit.ly/chosuncolumn

“매월 조선일보 경제경영 섹션에 연재하는안병민 대표의 경영 칼럼으로

광고, 마케팅, 변화혁신, 리더십 등경영 전반에 대한 알찬 길잡이 역할로

인기리에 연재되고 있다!”

엄마의 마음과 손맛으로정성스레 준비했습니다^^

스토리텔링, MVM, 창의력, 마케팅의 정의, 고객,

3.0시장, 진정성,소셜, 액체사회,

마케팅근시안, 큐레이션

“스토리텔링

-이야기의 힘”

광고도 스토리!

-물건이 아니라 이야기를 팔아라-감성적인 이야기에 마음을 연다-상품이 아니라 이미지

정보가 아니라 이야기!

-마음을 움직이는 건 이야기-나에게 말을 걸어오다-이해/공감/감동/몰입/소통

물건을 담은

‘컨테이너’vs

이야기를 담은

‘컨텐츠’

“이제 우리에게는팩트들이 넘쳐난다.

그런 팩트들을 스토리로,

문맥으로 엮어내지 못하면

팩트는 증발된다”-미래학자 다니엘 핑크

성공하는 스토리!

재밌거나 착하거나!

“고객가치는작은 데서부터”

마이크로 밸류 마케팅(Micro Value Marketing)

평소 고객이 아쉬움을 느꼈을 만한세밀한 부분까지 찾아내어

소비자 중심으로 제품 설계와 서비스를개선하는 것

[MVM 성공의 3요소]

1 Desirable: 고객이 진정 원하는 것인지2 Durable : 지속 가능한지3 Distinctive : 독특한지

“중국에는 13억의 인구가 있다. 아무리 작은 문제라도

13억을 곱하면아주 커다란 문제가 된다”

-원자바오 총리

[창의적 발견력 키우려면]

1 ‘믿음’이 아니라 ‘관심’2 고객에게 몰입하라3 새로운 자극을 경험하라

“창의력은이종교배

-창의적 상상력이 관건”

애플 CEO 제임스 쿡과페라리 CEO의 만남?

“스마트카의 출현?”

“Creativity is just connecting things.”

- Steve Jobs -

마케팅 컨버전스!

관건은 창의적 발견력!

보는 깊이와 보는 각도

마르쉘 뒤샹의 <샘>

“마케팅은짬짜면이다!”

마케팅

=고객의 고통, 고민, 고충을해결해줌으로써 그들을행복하게 만들어주는 것

진정성으로발견하고창의성으로해결하라

“3.0 시장,

진정성을바탕으로

고객의 영혼을감동시켜라”

시장의 변화

1.0 = 필요에 의한 실용적 소비

2.0 = 욕구에 의한 감성적 소비

3.0 = 신념에 의한 도덕적 소비

3.0 시장

*협력-참여/집단지성/SNS

*문화-글로벌 시민/공동체적 현안

*영성-창의/자아실현/비전과 철학

SNS, 갑을 관계 틀 바꾼다

‘입사 면접장의 절대甲’면접관이 떨고 있다

3.0 시장착한 기업 + 착한 소비자

-> 착한 성공

-> 고객이 아니라 친구!

[착한 성공 하려면]

1 고객을 사랑해야2 ‘내가’ 아니라

‘나를’ 필요로 하는 고객3 공정한 가격에 훌륭한 제품

“마케팅근시안

-나무가 아니라숲을 봐야”

우리가 고객에게제공하는 가치는?

나무가 아니라 숲을 보아야

1960, HBR

<마케팅 근시안>

기차 vs 비행기필름 vs 디지털카메라

“액체사회”

업(業)을재정의하라!

스타벅스의 업은? 커피숍??

우리가 줄 수 있는

‘가치’는?

업(業)의 개념=해당사업의본질과 특성, 성공요인

Ex) 스와치 : 시계는 패션

자동차 = 타고 다니는 인터넷

“이제자동차 산업은실리콘밸리가좌우한다”

‘시장점유율’이 아니라 ‘시간점유율’

파는 것이 인간이다!마케팅은

누구나 알아야 할 삶의 교양!어떻게 살 것인가의 철학!

나는 마케터다!

보통마케터 안병민 대표http://bit.ly/Minoppa

☎ 010-6396-5288trotan@hanmail.netFacebook @MinoppaTwitter @Minoppa