온라인 광고 시장 변화를 주도하는 ad-tech

mocoplex

광고시장 구성 (PC)

국내 온라인 광고 시장은 소수의 대형 매체가 독점하고 있으며 광고 수주 및 매체 배분은 인적

네트워크에 의존하고 있는 전형적인 광고 시장 (TV, 신문 등 ) 특성과 유사함

수익배분 20% 10% 70%

주요업체

삼성LG현대자동차온라인 쇼핑몰게임등

제일기획이노션HS 애드등

나스미디어메조미디어인크로스등

네이버다음조선일보등

광고주 대행사 미디어 렙 매체

광고시장 구성 ( 모바일 )

트래픽 파편화에 따른 ( 국내외 ) 매체의 급격한 증가 => 인적 네트워크를 통한 영업한계 전문적인 광고 플랫폼의 탄생

수익배분 20% 10% 30% 40%

주요업체

슈퍼셀쿠팡티몬등

제일기획이노션HS 애드등

나스미디어메조미디어인크로스등

ADLIB카울리인모비등

다양한 모바일웹 / 앱 매체

광고주 대행사 미디어 렙 매체플랫폼

주된 디스플레이 이미지배너 광고 상품 (PC / 모바일 )

일반적인 사각형 형태의 이미지 배너가 대부분 타겟팅 등 상품의 가치를 올리기에 기술력이 부족한 ad network 에게는 어떤 매체를 보유했느냐가 경쟁력 실제 광고 캠페인 집행시 효율이 좋은 몇개의 매체가 대부분의 효율의 대부분을 견인

AD Network 사업자의 경쟁력

어떤 경쟁력 있는 매체를 보유했는가 ? ( 광고주가 선호하는 ) 어떤 기술로 기존대비 광고 효율을 더 올릴 수 있는가 ? 얼마나 광고를 더 비싸게 잘 팔 수 있는가 ? ( 브랜드 및 세일즈 네트워크를 통한 경쟁력 )

매체에 의존적인 단순 노출형 광고상품의 경우 스케일 확장을 위해 많은 inventory 가 필요 ( 광고 노출 영역 )

너무 많은 광고와 눈살을 찌푸리게 되는 광고는 곧 end user 의 사용경험에 불편을 주게 됨

모바일 AD Network 의 특수성

1 차적인 웹기반 솔루션에 비해 상대적으로 높은 기술 수준을 요구

모바일AD Network 의

특수성

애플 아이폰 / 안드로이드 / 윈도우즈 등…특히 안드로이드의 경우 다양한 단말기로 인한 예외처리 대응이 꼭 필요함PC 에 비해 상대적으로 더 큰 볼륨의 데이타 트래픽의 처리가 필요국경이 없는 모바일의 특수성 ( 실시간 국가 타겟팅 등의 기술 필요 )

지극히 개인화된 기기 => 개인의 성향을 파악 , 더 높은 효율의 광고 집행 가능

모바일에 좀 더 최적화된 , 그동안의 광고와는 차별성있는 사용자 경험 제공 경쟁력