Upload
-
View
29
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Мобильная реклама
— это новый ЧЕРНЫЙ
Something is "the new black"
means that it is the hottest
new thing. This phrase can be
used to call out the "coolness" of anything…
(Urban Dictionary)
Рекламный рынок в России
Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
44%
5% 8% 10%
1%
32% 97
Млрд.руб.
Телевидение Радио Пресса
Наружная реклама Прочие носители Интернет
Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
-10% -14% -16%
-29%
-21% -19%
15%
Рекламный рынок Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Прочие носители Интернет
Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi
20%
-2%
-6%
9%
Контекстная интернет-реклама
Медийная реклама Баннерная реклама Видеореклама
Мобильная реклама В России
Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi
44%
5%
8%
10% 1%
24%
8%
Телевидение Радио Пресса Наружная реклама
Прочие носители Десктоп Мобильная реклама
Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi
По оценке АЦ Vi на мобильную рекламу в 2015 году было потрачено
От 23 до 25 миллиардов рублей
+70% YoY
Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi
94% 90%
6% 10%
2014 2015
Баннеры
88% 80%
12% 20%
2014 2015
Видео
80% 72%
20% 28%
2014 2015
Контекст
Мобайл Десктоп
Увеличение проникновения
смартфонов
Увеличение проникновения смартфонов – в 2015 году по данным J’Son & Partners
68,2Млн абонентов
+28%
13,0Млн абонентов
+26%
11,3Млн абонентов
-41%
52Млн активных пользователей
мобильного интернета в 2015 году
26,1 25,2 31,2 37,1 40,9
2014A 2015E 2016F 2017F 2018F
40,9Млн смартфонов будет продано в России в 2018 г.
Активное распространение
LTE/4G
Актиное распространение LTE/4G – в 2015 году по данным J’Son & Partners
1%
9%
16%
23%
2012A 2013A 2014A 2015E
23% – доля смартфонов с LTE
в общих продажах
63%
79%
89%
2013A 2014A 2015E
89% – доля планшетных ПК с 3G/4G
в общих продажах
Android
Распространение Google Android – в 2015 году по данным J’Son & Partners
86% доля Android в продажах в 1
полугодии 2015 года
29%
58%
81% 84% 86%
5%
6%
10% 11% 7%
14%
12% 50%
18%
2% 5% 6% 4% 7%
2011A 2012A 2013A 2014A 1H 2015A
Android iOS Bada Symbian Windows Другие
Переход значительной части пользователей на мобильные платформы
Соц-сети
Переход пользователей соц-сетей на мобильные платформы – в 2015 году по данным J’Son & Partners
1%
2%
9%
16%
18%
27%
30%
36%
40%
Покупка продуктов/услуг
Игры
Поиск информации о продукте
Просмотр карт и направлений
Музыка
Просмотр видео онлайн
Проверка электронной почты
Посещение социальных сетей
Поисковые сервисы/ браузеры
Функции использования беспроводного интернета на смартфоне
1%
2%
6%
7%
11%
14%
17%
20%
24%
Покупка продуктов/услуг
Игры
Просмотр карт и направлений
Поиск информации о продукте
Музыка
Проверка электронной почты
Просмотр видео онлайн
Посещение социальных сетей
Поисковые сервисы/ браузеры
Функции использования беспроводного интернета на планшетных ПК
Популярность рекламоемких сервисов
Игры, видео
Популярность рекламоемких сервисов (игры, видео) – в 2015 году по данным J’Son & Partners
Около 70% рынка мобильных приложений –
мобильные игры
27% пользователей смартфонов смотрят видео
60 99 115 132 132 136 156
141
231 268
308 351
386 413
2012A 2013A 2014A 2015E 2016F 2017F 2018F
Игры Остальные приложения 1%
2%
9%
16%
18%
27%
30%
36%
40%
Покупка продуктов/услуг
Игры
Поиск информации о продукте
Просмотр карт и направлений
Музыка
Просмотр видео онлайн
Проверка электронной почты
Посещение социальных сетей
Поисковые сервисы/ браузеры
Совершенствование технологий, улучшение инфраструктуры
размещения рекламы
Преодоление недоверия рекламодателя к
новому рекламоносителю
Все в мобайл!
СПАСИБО!