Embed Size (px)
Citation preview
Мобильная реклама ВКонтакте
Что такое мобильная реклама?
Интерактивный баннер в мобильной новостной ленте пользователя в приложениях ВКонтакте и на мобильной версии сайта (iOS и Android).
Ключевые факты
1. Допустима реклама только мобильных приложений; 2. Модель оплаты — за переходы (CPC) по аукционной модели; 3. Все таргетинги десктопной рекламной платформы; 4. Поддержка трекинговых ссылок от мобильных систем аналитики.
DAU по платформам
Только десктоп 47,5%
Только мобайл 26%
Мобайл и десктоп 26,5%
Источник: ВКонтакте, Украина, август 2014
Мобильная аудитория за сутки
Источник: LiveInternet, февраль 2014 — июль 2014, Украина, млн. пользователей в сутки
2,59
0,91
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
февраль 14 март 14 апрель 14 май 14 июнь 14 июль 14
Смартфоны и планшеты
Источник: ВКонтакте, август 2014, Украина, млн пользователей
Смартфоны: 4,43 iPhone: 0,7
0,15
Планшеты: 0,26
iPad: 0,37
0,12
Android — 4,69 млн пользователей iOS — 1,07 млн пользователей
Демография
Источник: данные ВКонтакте, Украина, % от всех пользователей платформ IOS и Android соответственно
0,6
2,2
15,0
18,9
7,8
0,9
2,7
21,7
20,7
9,5
45—64
35—44
25—34
18—24
12—17
0,7
2,5
13,5
17,8
11,1
0,8
2,7
17,3
20,2
13,4
45—64
35—44
25—34
18—24
12—17
Женщины Мужчины
iOS Android
Женщины Мужчины
Таймлайн запуска
Тест игр на платформе ВКонтакте
Закрытое тестирование
1 этап
Публичный запуск
Особенность: только для разработчиков игр для платформы ВКонтакте
1 сентября 15 сентября
Задача: корректировка алгоритмов показа рекламы
Задача: получить обратную связь от рекламодателей и кейсы в разных сегментах
Особенность: только одно приложение из каждой отрасли
Закрытое тестирование
2 этап
8 сентября
Особенность: только доверенные рекламодатели
Формат рекламы
§ заголовок — 25 символов; § описание — 90 символов; § баннер — 600×336; § рейтинг приложения; § кнопка установки.
Разработчикам
SDK ВКонтакте для разработки мобильных приложений:
§ авторизация через приложения VK для iOS и Android;
§ простая работа с VK API; § интерфейс публикации записи
на страницу пользователя.
Требования к участию в закрытом тесте
1. Минимальный тестовый бюджет — 50 тысяч рублей; 2. Обязательно использование мобильной аналитики и таргетинга на Украину; 3. К 1 сентября должны быть готовы рекламные материалы для старта; 4. По итогам тестирования необходимо предоставить результаты
по размещению: ключевые действия в сравнении с другими каналами (стоимость установки, число действий в приложении, количество заказов из приложения);
5. Согласие на использование полученных результатов в кейсах.
ВКонтакте для вашего бизнеса [email protected]
