Embed Size (px)
DESCRIPTION
Выступление Маргариты Исентаевой - М.Видео и Павла Гительмана - R:TA на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013
Citation preview
4 стратегииКреативная Медийная Digital Digital Media
?
КреативнаяЭмоциональная территория
ИдеяАнализ
аудиторииАнализ
конкуретной среды
Креативная
МедийнаяКанальная территория
ПлощадкиАнализ
конкуретной средыАнализ
аудитории
Медийная
DigitalЭмоциональная территория
Анализ конкуретной среды
Анализ аудиторииИдея
Технологии
Анализ возможностей цифровой среды
Digital Media
Анализ конкуретной среды
Анализ аудитории
Эмоциональная территория
ИдеяТехнологии
Анализ возможностей цифровой среды
Технологии
Канальная территория
Площадки
Аналитика- сбор и управление данными
Digital Media
Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital
Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии
- в помощь креативу
Media технологии- увеличивают эффективность каналов
Каналы- источник внимания
Digital Media
Цель Увеличить базу платных подписчиков Ведомостей
Секреты успеха Олигархов*эксклюзивные интервью
Спец. доступ
Аналитика- сбор и управление данными
Digital Media
Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital
Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии
- в помощь креативу
Media технологии- увеличивают эффективность каналов
Каналы- источник внимания
Эволюция : Аналитика : Стратегии : RTB : Аукционы : Кейсы
Аналитика- сбор и управление данными
Digital Media
Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital
Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии
- в помощь креативу
Media технологии- увеличивают эффективность каналов
Каналы- источник внимания
Эволюция : Аналитика : Стратегии : RTB : Аукционы : Кейсы
Максимум эффекта получит тот, кто научится грамотно объединять
Каналы + Технологии + Креатив
Бизнесактивность
Осознанная повторная
коммуникация
Кейс 1
Бизнесактивность
#
Бизнесактивность
Осознанная повторная
коммуникация
Кейс 2
Бизнесактивность
ТВ
Пресса
Нар. рек.
Радио
Digital
Новогодняя
скидочная карта
на повторную покуп
ку
%
0431 0312 0000 9512
Новогодняя скидочная картана повторную покупку
%0431 0312 0000 9512
ТВ
Пресса
Нар. рек.
Радио
Digital
#Новогодняя скидочная карта
на повторную покупку
%
0431 0312 0000 9512
Результаты
Более 400 000 накопленной идентифицированной аудитории
При повторной коммуникации CTR на 34% выше
Конверсия в продажи увеличилась в 1.5 раза
Аналитика- сбор и управление данными
Digital Media
Цель- Бизнес- Коммуникационная- Digital
Креатив- отвечает за конверсию Digital технологии
- в помощь креативу
Media технологии- увеличивают эффективность каналов
Каналы- источник внимания
Эволюция : Аналитика : Стратегии : RTB : Аукционы : Кейсы
Максимум эффекта получит тот, кто научится грамотно объединять
Каналы + Технологии + Креатив
