Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация доклада о возможностях и применении брeндированных приложений в социальных сетях. Вячеслав Кокорин АИМ "НЛО Маркетинг" 23 апреля 2010 года конференция "РИФ-2010"
Citation preview
НЛО Маркетинг Конференция РИФ+КИБ 2010
23 апреля 2010 года
Агентство интернет-маркетинга«НЛО Маркетинг»
Кокорин Вячеслав
Бренд-коммуникация через приложения в социальных сетях
НЛО Маркетинг
Что произошло?
Изменилась основная концепция работы бренда с социальными медиа: бренд сообщества дополняются функциональным инструментом – приложениями.
Особенности приложений:
– широкий функционал интерактив,– доступ с социальным связям пользователя
взаимодействие.
НЛО Маркетинг
Функционал для маркетинга
API:- возможность распространения информации (публикация на стенах друзей, в статусах, отражение интереса, приглашение друзей дает вирусный эффект)- доступ к контенту пользователя
(берем то, что есть и создаем новое)
-инструмент обращений(уведомление пользователя, на связи с ним)
Технологии:- неограниченны (от простого html до AR).
в приложениях
НЛО Маркетинг
Приложения – какие они?по мотиву вовлечения
пользователя
ИГРОВЫЕ КОНКУРСНЫЕ
РАЗВЛЕКАЮЩИЕ СЕРВИСНЫЕfun + WOW полезный для
пользователя функционал
элемент соревнованиятолько игра
модель placement
внутренние(дополняют
функционал соц.сети)
внешние(сторонний
функционал)
// Lacoste игровое приложениебрендирование аркады
// МТС Коннект
// Савеловский
// Schwarzkopf прохождение тестаполучение статуса
// Braun подбор идеальногомужчины
// Clerasilсоздание комикса
// Old Spice
// Sony Ericssonконкурсные баллыза приглашенныхдрузей
// VYCHYсоздание открытки
// Opelсоздание открытки
// adidas Performanceработа с аватаром
// Clerasilработа с аватаром
// Coca-colaработа с аватаром
// PUMAработа с аватаром
// afisha.ruпоиск друзей по интересу к кино
// Efesкалендарь событий
// HeinekenСоздание своего пивного бара
// adidas Performance Тренировки
// Мегафон
Сервис отправкибесплатных SMS
// Pampers
Сервис подбора имени ребенка
// VYCHY
Тест для определенияподходящего продукта
// BE-IN.ru витрина дляинтернет-магазина
НЛО Маркетинг
– Вовлечение аудитории (интерактив),– Работа на узнаваемость бренда,– Работа с лояльностью, работа с клиентами,– Информирование (о выходе нового продукта),– Увеличение длительности контакта,
повторный контакт,– Сбор лида (заинтересованность).
Маркетинговые задачикоторые способны решать бренд-приложения
НЛО Маркетинг
эээм…
ТАААК!СТОЙТЕ, СТОЙТЕ! А ЧЕМ ВСЕ ЭТО ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ СПЕЦПРОЕКТОВ?
НЛО Маркетинг
– выше конверсия на входе в приложение (нет барьера смены обстановки, приложение находится в родной среде пользователя)
– больше совершенных social action (работа с контентом, загруженным в соц.сеть, легкий доступ к нему для пользователя)
– больший вирусный эффект распространения (доступ к друзьям)
– широкие рекламные возможности соц.сети (социальный таргетинг)
Отличие от спецпроекта
НЛО Маркетинг
Место в стратегииМесто приложения в стратегии присутствия бренда в социальной сети:
Группа / fan pageПостроение основной
коммуникации.Long Run перспектива.
ПриложениеОснова интерактивной
коммуникации.Long & Short Run
перспектива.
НЛО Маркетинг
Механизм реализации
Механизм реализации: создание + привлечение
Привлечение аудитории:– медийная реклама (массовая кампания, awarness),– таргетированные объявления (social ads, массовое
привлечение),– размещения в группах,– размещения в приложениях,
НЛО Маркетинг
Cпасибо за внимание.доклад подготовлен к конференции «РИФ+КИБ 2010»
АИМ «НЛО Маркетинг»
Мы специализируемся на digital-продвижении в частях работы с социальными медиа и создании интерактивных нестандартных промо-проектов.
Веб: nlomarketing.ruПочта: [email protected]Телефон: (499) 369-07-02
