Микс-Товары

Сервис товарной рекламы

Что такое Микс-Товары?

Микс-Товары – сервис товарной рекламы

для автоматизированного размещения

прайс-листа в каталогах товаров и

на контент-ресурсах.

Как это работает?

Шаги рекламодателя:

– первичная регистрация и проверка YML;

– загрузка и рубрикация прайс-листа;

– получение потенциальных покупателей.

Шаги партнера:

– регистрация сайта и выбор рекламного формата;

– выбор товарных категорий для их размещения на сайте;

– размещение рекламы на сайте;

– привлечение потенциальных покупателей.

Регистрация в Миксмаркет

Рекламодатель

Регистрация и предоставление YML

Миксмаркет

Рекламодатель регистрируется в Миксмаркет и предоставляет YML прайс-лист в формате:

- name - для простых товаров;- vendor.model - для брендовых товаров, т.е. товаров, где бренд влияет на решение о

покупке.

Проверка YML занимает 1-2 рабочих дня и после успешной проверки рекламодатель должен пополнить баланс для запуска рекламной компании.

Загрузка и рубрикация YML

Рекламодатель

Загрузка и рубрикация прайс-листа

Ежедневно Миксмаркет загружает обновленный прайс-лист рекламодателя и производит его рубрикацию в рамках товарного каталога.

Рубрикация товаров происходит в полуавтоматическом режиме, поэтому популярные товары рубрицируются гораздо быстрее.

Только после рубрикаци товары рекламодателя начинают размещаться на партнерских рекламных площадках.

Авто Аптека Все для дома Все для офиса .....

Регистрация партнера

Регистрация и выбор рекламного формата

Партнер

В рамках сервиса Микс-Товары для партнера доступны два формата:- "Свой магазин" – каталог товаров для поиска товаров и сравнения цен;- "Контекстный товар" – товарный блок для контент-ресурсов.

"Свой магазин" позволяет охватить покупателей, которые целенаправленноищут конкретный товар и выбирают наиболее выгодный способ покупки. "Контекстный товар" имеет более широкий охват и в большей степени ориентирован на спонтанные покупки.

Конверсия с данных форматов разная, так как "Свой магазин" используется для поиска более выгодного места покупки, а "Контекстный товар" привлекает заинтересованных покупателей.

Примеры форматов"Контекстный товар" "Свой магазин"

Размещение рекламы на сайте

Выбор товарных категорий

Партнер

Партнер самостоятельно определяет категории товаров, которые он хотел бы размещать на своем сайте.

В рамках "Контекстного товара" ранжирование товаров производится на основе аудиторного таргетинга, который формируется на основе данных о кликабельноститоваров и товарных категорий.

В рамках "Своего магазина" ранжирования не применяется, так как посетитель ищет товары с помощью ключевых слов или по категориям.

Авто Аптека Все для дома Все для офиса .....

Размещение рекламы

Привлечение клиентов

Привлечение потенциальных клиентов

ПартнерРекламодатель

Вознаграждение за привлеченных посетителей

Весь трафик проходит две проверки:- автоматичекую проверку в момент перехода на сайт рекламодателя;- ручную проверку при запросе от партнера на выплату вознаграждения.

Это позволяет рекламодателю не оплачивать переходы, которые являются не качественными.

Стоимость рекламы

Рекламодатель оплачивает уникальный переход

Стоимость перехода складывается из:– базовой стоимости, которая зависит от категории товара и составляет от 1,5 до 3 руб.;

– коэффициента рейтинга партнерской площадки, который может быть от 0.5 до 1.5;

– наценка за геотаргетинг (1,15 – 1,5).

Стоимость перехода = БазСтоим * КоэффРейт * Гео

Рейтинг партнерской площадки

Критерии рейтинга:

– конверсия посетителей в корзину, т.е. добавление товара в корзину;

– конверсия посетителей в покупку (финальные заказы).

Рейтинг формируется на базе данных трекеров Миксмаркета, которые были установлены на сайте рекламодателя.

На основе данных трекеров Миксмаркет рассчитывает среднюю стоимость корзины/покупки, которая в дальнейшем используется для анализа качества трафика каждой площадки в отдельности.

Рейтинг партнерской площадки

Индивидуальный рейтинг -50% -25% 0% +25% +50%

Общий рейтинг -20% -10% 0% +10% +20%

Индивидуальный рейтинг используется для рекламодателей с установленными трекерами и рассчитывается индивидуально для каждой отдельной площадки.

Общий рейтинг используется для рекламодателей без трекеров.

Общий рейтинг формируется на базе индивидуальных рейтингов.

Преимущества Микс-Товары

1. Готовая рекламная сеть:– более 4 тыс. активных площадок;

– более 2 тыс. активных партнеров.

2. Анализ качества трафика:– мониторинг качества со стороны Миксмаркета;

– аналитические отчеты для самостоятельного анализа.

3. Геотаргетинг по регионам России и другим странам.

4. Микс-Объявления для привлечения дополнительного трафика.

5. Высокий коэффициент конверсии в заказы: 2-3%

Повышаем эффективность

Рекомендации по повышению

эффективности рекламы.

Как повысить эффективность?

1. Улучшение юзабилити/дизайна сайта.

2. Подробный и информативный прайс-лист.

3. Установка трекеров для сбора статистики.

4. Анализ собранной статистики.

5. Управление списком рекламных площадок.

6. Геотаргетинг.

Юзабилити / дизайн сайта

Причины низкой конверсии на сайте:

– отсутствие опыта продажи в онлайн, поэтому продажи идут по телефону;

– сложная форма для оформления заказа или процесс регистрации;

– не продуманная структура сайта;

– кнопка купить/положить в корзину не рядом с ценой;

– плохое описание товара или его отсутствие;

– дизайн, который отталкивает посетителя;

– технические проблемы, которые не позволяют посетителю оформить заказ.

Информативный прайс-лист

На рекламной площадке потенциальный клиент видит

только то, что было предоставлено партнеру.

Создавайте подробные и информативные прайс-листы!

Подробный и информативный YML это:– список только тех товаров, которые есть в наличии;

– хорошее и информативное описание товара, которое помогает продавать товар, а не пересказывает характеристики товара

– качественное изображение товара.

Установка трекеров на сайт

Трекер – простой js-скрипт,

который просто нужно вставить в код сайта.

Трекеры позволяют:– анализировать данные по конверсии в корзину и фин. заказы;

– на базе анализа отключать неэффективные площадки.

Анализ качества трафика

Отчет по качеству трафика позволяет получить полную статистику по каждой рекламной площадке:

– стоимость и количество корзин;

– стоимость и количество покупок;

– количество кликов и затраченную сумму;

– средний показатель времени, которое проводит посетитель партнера на сайте рекламодателя.

По результатам анализа можно будет отключить площадки, которые дают плохую конверсию.

Управление списком площадок

Рекламодатель всегда видит список всех площадок, которые размещают его рекламу.

Управление список площадок позволяет:– предварительно оценивать площадки перед размещением на них

рекламы;

– отключать/включить любую рекламную площадку;

– отлючить любую товарную группу в "Контекстном товаре";

– переписываться с партнером с целью повышения эффективности рекламы.

Геотаргетинг

Геотаргетинг возможен по:

– России:• федеральный округ;

• регион: область или город федерального значения.

– странам СНГ и дальнему зарубежью.

Микс-Объявления

Что такое Микс-Объявления?

Микс-Объявления это:– формат для рекламы спец. акций;

– привлечение дополнительного трафика;

– увеличения узнаваемости магазина.

Где размещается?

Микс-Объявления размещаются:

• только в каталогах товаров;

• только в соответствующих рубриках

Сколько стоит?

• Оплачивается уникальный переход.

• Базовая стоимость – 4,5 рубля за переход.

• Окончательная стоимость формируется ставками на аукционе.

Количество показов объявления определяется по формуле:

Ставка/СуммаВсехСтавок = % показа объявления.

Спасибо!

Михаил Гаркунов

Руководитель отдела маркетинга

marketing@mixmarket.biz