АльтернативныйМаркетинг

2009

Почему такие тенденции?

• Неэффективность ATL

• Акцент на BTL и PR

• Рост значения внутреннего PR

• Вирусный (партизанский) маркетинг

• «Длинный хвост» - кастомизация, цифровая экономика

• Web 2.0

Что общего?

• Массовое информационное общество – очень сложные механизмы

• Самые удачные бизнес-проекты конца XX века (Starbucks, ICQ, low cost airlines) предвосхищают крупные изменения в обществе

• Индивидуальность и самовыражение вместо мечты и подражания

Жизнь

Белковые тела

или загадка?

Иммунитет

• Откуда эта способность организмов сопротивляться чужеродным угрозам?

Энергия ЦИ

• На Востоке - таинственная энергия, пронизывающая Вселенную

• Жизненная сила (der Wille zur Macht, Ницше)

2 учения о здоровье

• Западное –аппаратная диагностика и применение лекарственных препаратов

• Восточное –энергетическая гармония внутри тела и с внешним миром

Что такое корпорация?

• Социальный организм:– инстинкты– обмен энергией и

веществами– генный код– органы– функции– воля к жизни

Корпоративное здоровье

• Иммунитет против кризисов, проблем, ударов судьбы

• Воля к жизни

• Цельность

Альтернативный маркетинг

• Гармония вовне: клиенты, партнеры, инвесторы, власть,

• Гармония внутри: сотрудники и руководство

• Ресурс: внутренние силы компании

Альтернативный маркетинг – аналог восточной медицины

• Помогать выздороветь корпорации, поднимая «иммунитет», а не пичкая «таблетками»

• Переход в новое устойчивое состояние

• Гармония интересов, а не 1 интерес

• Фокусироваться на здоровье, а не на болезни

• Не учить, а учиться

Розница

• Эффект от проектов «Наурыз банк» и 80-летие БТА. Затраты 30 тыс.$ Поступило депозитов на 1 млрд $ за 4 месяца.

Корпоратив

• Проект «Миттал Стил». Затраты 100 (1500) тыс.у.е. Прибыль ок. 15 млн $, за 2 года.

• Образцовый проект (Правление БТА банка, решение от 26/04/06).