지게 . 무거운짐 . 남자 . 기계부품 . 녹슨기구. 시골 . 창고 . 고생 . 소음

나무자연 . 땀방울 . 우애 . 일상도구 . 아날로그 . 맑음 . 여유 . 정직 . 활기

‘농기구 렌탈＇에관한 안좋은 이미지, 도시에서 짐작하는이미지

‘농기구 렌탈＇에관한긍정 이미지, 내부에서 어필하는 이미지

가. 이미지적분석

나. 타깃적합성분석

“렌탈팜”은 “렌탈(rental)”과 “팜(farm)”이라는 두 영어 단어

“휴면 농기구”라는 표현에서 “휴면”은 한자어이고 주로 겨울잠을 자는 동물에 붙이는 표현

“App”은 스마트폰 세대가 사용하는 “Application”의 약자

농민들의 평균 연령대 63.7세 (2012년 기준)

영문이기억하기어려움

영문의의미가문법에맞지않고 서비스의내용과다름

문제점

대안순수 우리말을 사용

발음과 기억이 쉽도록 은유기법을 사용

기존에 잘 알려진 스토리를 적용

한 단어로 이루어진 심플리티를 유지

다. 대안적인네이밍아이디어

1) 제안하는 브랜드: “의좋은형제” 또는 그냥 짧게, “의형제”

2) “의형제”를 제안하는 이유

높은 브랜드 각인력: “의좋은 형제”는 한국 전래동화에서 따온 이름이므로, 회사의 주 고개인 40-60대 농민들이 다

알법한 이름이다. 따라서 기억하기 쉽고 각인력이 매우 뛰어나다.

신뢰도가 높은 이미지: “의좋은 형제”의 이야기는 두 형제간의 우애를 주제로 하기 때문에 브랜드 이미지에 “우애”를

바탕으로 한 신뢰를 줄 수 있다.

주 고객과의 동질감과 친근감 유발: “의좋은 형제”에 등장하는 주인공 형제는 농부이고 배경도 농촌이며 사건 소재도

농산물이다. 따라서, 회사 주 타겟 고객인 농민들과 동질감과 찬근감을 쉽게 유발할 수 있다.

앱 서비스 구조와 부합: 회사의 서비스는 농민들간의 네트워크를 기반으로 성장하는 사업 구조이기 때문에 “농민들간

의 우애”가 기초가 되는 본 서비스에 딱 알맞은 이름이다.

라. 대안적인표현방법 01

지게심플함

사람인글자처럼의존하는모습

스토리가없고상징적임

의좋은 형제전래동화 스토리로 기억하기 좋음

농촌환경에 어울리고 타깃적합성이 있음

관광분야에서 자주 사용한 네이밍

팜사이클리사이클을연상시킴

고연령층에게는맞지않음

회사나 단체의 아이텐티티에적합함

의형제

심플한 단어와 개성 있는 폰트 스타일을 사용함

이미지는 식상하지 않게, 동화 일러스트를 배제함

리얼리티 접사기법 등으로 맑게 가볍게 젊게 농기구자체를 조명함

라. 대안적인표현방법 02

나무자연 . 땀방울 . 우애 . 일상도구 . 아날로그 . 맑음 . 여유 . 정직 . 활기

이와 같이

의형제 필기체 + 농기구 접사 또는 지게사진 그대로( 갤러리 형 )

라. 대안적인표현방법 03

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농민들간의우애