Основные принципы ранжирования, Сергей Царик и Антон Роменский, лекция в Школе вебмастеров Яндекса

1Канал на Youtube

Сайт Школы

http://www.youtube.com/channel/UCWWfIyhjfJHdH1Kvx5p9gyg

https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/

Основные принципы ранжирования

Антон Роменский Сергей Царик

Как работает поиск

Масштабы работ

Миллиарды документов на поиске

Миллиарды запросов к поиску в сутки

Получение ответа за доли секунды

4

Основные понятия

Индекс, поисковая база, апдейт

Факторы (сигналы)

Релевантность

Ранжирование

5


Индекс – набор файлов, содержащих некоторую информацию обо всех словах заданного набора документов.

Поисковая база – индекс всех документов, по которым осуществляется поиск.

Апдейт – обновление поисковой базы.

6


Факторы (сигналы) – некоторая характеристика страницы, поискового запроса.

7


Релевантность – показатель соответствия документа поисковому запросу пользователя.

8


Ранжирование – упорядочивание результатов поиска в соответствии с запросом пользователя.

9


Оценки асессоров Поисковые запросы пользователей

10


Формулы

11

Тут должна быть написана формула


Матрикснет – метод машинного обучения.

12

Что такое хорошее ранжирование

13

Vital

Useful

Useful

Rel+

Rel+

Что учитывается при ранжировании (некоторые сигналы)

Что это означает?

15

Развитие поиска

Алгоритмы «Магадан», «Находка» и многое другое. Текст – главное на сайте.

16

Развитие поиска. Тексты.

Текст важен везде, где он может быть:

- <TITLE>

- <BODY>

- <H1>, …, <H6>

- анкоры

- текст рядом с картинкой

См. следующую лекцию «Плохие методы продвижения сайта» 17

Развитие поиска. Тексты.


Развитие поиска. Ссылки.

«Не столько фактор, сколько бренд»



Алгоритмы «Арзамас», «Снежинск», «Конаково», «Обнинск»

Региональность

20

Развитие поиска. Региональность.

Способы присвоения региона:

- автоматически

- Яндекс.Справочник

- Яндекс.Вебмастер

- Яндекс.Каталог

21


22

Алгоритм «Краснодар»

Разнообразие


23

Алгоритмы «Рейкьявик», «Калининград»

Персонализация

Развитие поиска. Учитывается юзабилити.

+Логичная структура

+Понятная навигация

+Понятный интерфейс

+Внятный дизайн

+Реклама дополняет основной контент

+Основной контент на главном месте

24

Ещё о факторах ранжирования

26

Ранжирование сайтов

Ранжирование происходит комплексно

Цель поисковой системы — дать ответ пользователю, а не показать ваш сайт на хороших позициях.

Нельзя взвешивать сайт только по отдельным факторам.

27

28

Держите постоянно в голове

— Что может принести пользу для SEO?

— Ответ прост. Только то, что может принести пользу для бизнеса.

Держите постоянно в голове

29

Центральная роль в ранжировании сайтов лежит в плоскости поведения пользователей и их отношения к сайту.

Нужно стремиться, чтобы пользователь остался на сайте, а затем стал клиентом компании.

Основные вопросы

30

ЭТО ТО, ЧТО МНЕ НУЖНО?(краткое описание)

ПОЧЕМУ ЭТО ЛУЧШЕЕ РЕШЕНИЕ?(отзывы, обзоры)

НАЙДУ ЛИ Я ЗДЕСЬ ТО, ЧТО МНЕ НУЖНО?

(заголовок, иллюстрация)

ПОЧЕМУ Я ДОЛЖЕН КУПИТЬ ЭТО ЗДЕСЬ И

СЕЙЧАС(спец.условия, акции и

т.д.)

Вопросы удержания

Вопросы вовлечения

31

Категории факторов

Страничные Сайтовые Внешние

32

Сайтовые факторы

КОММЕРЧЕСКИЕ КОНТЕНТНЫЕТЕХНИЧЕСКИЕ

33

Сайтовые факторы

〉Кроссбраузерная верстка

〉Устойчивость и надежность хостинга

〉Валидный HTML-код

〉Микроразметка

〉Мобильная версия (помним про Google)ТЕХНИЧЕСКИЕ

34

Мобильная версия

Если мобильный трафик уже превышает отметку 10% от общей массы — пора задуматься!

Это может быть вашим преимуществом

Проверь свой сайт:

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

35

Сайтовые факторы: коммерческиеКорпоративный блок (контакты в развернутом формате, корпоративные e-mail, режим работы, карта проезда)

Цена (ее наличие, актуальность, адекватность по рынку)

Ассортимент (нет ситуации выбор без выбора)

Предпродажный сервис (возможность получения консультации, ответов на вопросы)

Способы оплаты и доставки

Возможность заказа через сайт (в т.ч. без регистрации)

36

Внутренние факторы: Структура сайта

Каждый листок — это страница вашего сайта.

Оторванный от дерева листок очень быстро засохнет.

37

Внутренние факторы: Структура сайта

Взаимосвязи между страницами (кросс-блоки, ссылки внутри информационных

блоков)

Логика размещения страниц в структуре

Достаточность

Глубина вложенности страниц

Адреса страниц ЧПУ (/7456.html плохо, /catalog/tv/sony/ хорошо)

Масштабируемость

Структура

38

Отзывы/мнения

Your Text

Отзывы о самой компании/сайте

1 отзыв — не

показатель

Важен еще и возраст отзывов

Наличие самой возможности оставить отзыв

Нужно хотя бы 3 отзыва/мнения о товаре/услуге

Мотивируйте на отзывы без опозданий!

39

Региональная вставка

Если Вы можете доставить товар в другой регион, то скажите об этом явно, изложите условия и поисковик учтет это.

40

Ранжирование картинок

〉Качественные картинки — также источник трафика

〉Одна картинка не удовлетворяет пользователя («достопримечательности Москвы») — Rel-

〉Массив картинок тоже не всегда хорош, потому что это может быть один и тот же объект (300 фотографий Красной Площади не удовлетворят туриста)

Контент — король!

42

Контент

ДАЕТ ТРАФИК И ССЫЛКИ

КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

НЕ ОГРАНИЧИВАЕМСЯ НАШИМИ КОММЕРЧЕСКИМИ

ЗАПРОСАМИ

пользователи оценивают, насколько контент полезен,

насколько интересен и отвечает информационным

ожиданиям

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИДУТ НА САЙТнаш поведенческий аспект

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ССЫЛАЮТСЯ НА НЕГОа это наш естественный ссылочный профиль

ЭТО УЖЕ САМ ПО СЕБЕ ФАКТОР РАНЖИРОВАНИЯнасколько текст отвечает на вопрос пользователя

ДЕЛАЕТ САЙТ ПОЛЕЗНЫМ, УВЕЛИЧИВАЕТ КОНВЕРСИЮ

43

Асессоры и шкала релевантности1. Витальный

2. Полезный

3. Релевантный +

4. Релевантный -

5. Нерелевантный

6. Спам

7. Не про то

44

Асессоры и шкала релевантности1. Витальный 2. Полезный

Витальный сайт - официальный сайт предприятия, товара, услуги, сервиса или человека. Также витальные страницы есть у законов, официальных документов (в том числе инструкций) и художественных произведений. Далеко не каждый запрос предполагает существование витального сайта, но по некоторым запросам их может быть два и больше. Одним словом, главный критерий витального сайта - официальный ответ на запрос.

Полезный ресурс не только отвечает на запрос, но и дает пользователю дополнительную информацию по его запросу (обзоры, подборки, отчеты, FAQ). Также оценку "Полезный" заслуживают тематические сайты, с большим количеством информации по интересующей теме, а еще поддомены витального сайта, сайты филиалов искомой компании.

45

Почему тексты могут не работать

〉Характеристические слова — множество слов, которые четко раскрывают тему (http://download.yandex.ru/company/experience/rcdl2008/rcdl_sites_autoclassification.pdf). Ваш документ в теме или нет?

〉BM25 — ранжирование по «мешку слов»

〉Встречаемость слов в документе (доклад Ильи Сегаловича)

http://download.yandex.ru/company/experience/rcdl2008/rcdl_sites_autoclassification.pdf

46

Характеристические слова

Есть слова, которые не могут встречаться в теме

Есть слова, по которым можно определить тему

Есть слова, которые могут встречаться в разных темах

стоматолог

〉кариес

〉пульпит

〉пародонтоз

двс

〉карбюратор

〉инжектор

〉топливный насос

общие слова

〉канал

〉эмаль

47

BM25 на пальцах

Важно не только сколько раз слово (словосочетание) встречается в тексте, но и то, сколько документов знает поисковик с таким словом

Более употребимое слово имеет меньший вес

При этом его можно чуть чаще использовать в тексте

При расчете веса слова учитываются и его синонимы, переформулировки, словоформы (падеж, род, число и т.д.)

Кр. = 18 Син. = 1Зел. = 4

48

Встречаемость + ТЗ копирайтеру

Типовое ТЗ копирайтеру:

пишем 3500 символов

запрос - «телевизоры ЖК»

требуется 4 вхождения

Получаем:

4 раза телевизоры ЖК

8 раз слово телевизоры

12 раз слово ЖК

В тексте учитывается все!

49

Как сделать так, что тексты работали〉Решаем проблемы потребителей (подсказки помогут).

〉Это привлекает трафик и вы лучше ранжируетесь.

〉Нас должно волновать по каким запросам мы вообще видимы, а не только те запросы, по которым мы продвигаемся.

〉http://keywordtool.io/ — как писать тексты по информационным материалам.

http://keywordtool.io/

50

Страничные факторы

Не стоит оперировать понятием продвигаемая страница.

Ведь для пользователя она —

ЦЕЛЕВАЯ

И цель преследует не сеошник, а пользователь.

51

Телефон +7 495 — — —ЛоготипЗвоните с 8.00 до 20.00

ООО «Рога и Копыта», почтовый адрес 100000, Россия, г. Москва, ул. Тверская, 18 (метро Тверская). ОГРН ХХХХХХХХХХХХХ

Цена Купить

52




Заголовок и описание страницы

53




Триггеры выделения из массы (скидки, особые условия)

Модуль сортировки/фильтрации

54




Ранее просматриваемые товары

Новинки/спецпредложения

Блок быстрых подборок/фильтраций

Похожие/сопутствующие товары

Полезные материалы, советы, инструкции

55

Частое заблуждение

〉Не уникализируйте технические характеристики!

〉Нет иных способов их описать.

〉За это не наказывают!

〉Вам нужна добавочная стоимость.

56

Работаем над добавочной стоимостью

57

Внешние факторы

〉Работаем над естественными ссылками на ваш сайт (вспоминаем Мадридский доклад Яндекса 2009 года, там описано понятие определения покупной ссылки).

〉В этом нам помогут ПОЛЬЗОВАТЕЛИ и НАШ КОНТЕНТ.

〉Создавайте FAQ, полезные информационные разделы для привлечения ссылок.

〉Используйте социальные кнопки поделиться для информационных полезных страниц (tech.yandex.ru/share).

http://tech.yandex.ru/share

58

Как работают ссылки

Ссылочный вес

1

10

100

1000

10000

100000

Количество ссылок

59

Как работают ссылки

Формула подразумевает, что каждая последующая ссылка вносит меньший вклад в вес вашего сайта.

Поэтому ссылок не должно быть много, ссылки должны быть правильные.

60

Внешние факторы

Если ссылка приносит пользу для бизнеса — она будет работать и для SEO.

Если она дает трафик, дает узнаваемость — значит она решает ваши бизнес-задачи.

Важен и нужен баланс

БИЗНЕС САЙТ

Кейс

Вводные данные〉У нас есть корпоративный сайт с каталогом (B2B, продажа сложного и дорогого производственного оборудования)

〉Сайт на момент начала работ «жил» в сети 3 года

〉Продажи через интернет минимальны, их факты фиксируются вручную

〉Посещаемость сайта из поиска стабильная, но не высокая

Наши задачи:

〉рост продаж через интернет, рост конверсий

〉рост посещаемости из поиска целевыми пользователями, рост позиций63

Реализация

64

2. Обновление структуры каталогаМы проделали большую реструктуризацию каталога (снизили глубину движения с 7-ми до 3-х кликов), полностью переработали все адреса страниц и привели их в нормальный вид, проработали микроразметку, сформировали правильную структуру всего каталога, проработали внешний вид сайта в поисковой выдаче

3. Работа по коммерческим факторамФактор цены, фактор специальных условий, ТОП оборудования в разрезе брендов, разнообразие способов обратной связи

4. Работа над добавочной стоимостьюПубликация видео обзоров работы оборудования, подключение

соц.сетей в жизнь сайта, блок отраслевых новостей, переработка описания всех продуктов, создание отдельных целевых страниц

под бренды

1. Первичная оптимизацияРешение основных технических проблем (карта

сайта, вопросы индексации, хостинг), проработка всех тегов, работа с текстами на целевых страницах, первичная оптимизация

изображений, работа с внешними площадками в направлении внешних факторов

Обновление структуры каталога

оборудования(6 мес.)

Коммерческие факторы(6 мес.)

Первичная оптимизация

(3 мес.)

Работа над добавочной стоимостью

(8 мес.)

Результаты

65

48%

После 2-го этапа

41%


38%


ПРОЦЕНТ ОТКАЗОВ СРЕДИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИЗ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ В РАЗРЕЗЕ ЭТАПОВ

57%

После 1-го этапа +67 %

ПРИРОСТ ТРАФИКА ИЗ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

+43 %

+18 %

+16 %






66

ВЫХОД НА % ВИДИМОСТИ ПО ЯДРУ ЗАПРОСОВ

Старт

12%

62%38%

84% 86%

2-й этап

3-й этап

4-й этап

1-й этап


67

СРЕДНЯЯ ПОЗИЦИЯ САЙТА ПО ЯДРУ ЗАПРОСОВ ГРАФИК ПОСТРОЕН НА ОБРАТНЫХ ЗНАЧЕНИЯХ ПОЗИЦИЙ

Средняя позиция

0,01

0,1

Этапы с момента старта

23,914,3

12,48,1

7,7


68

〉решены все базовые вопросы оптимизации

〉улучшен внешний вид сайта в поиске

〉доля трафика из поиска в общей массе выросла с 51 до 84%

〉расширено ядро запросов за счет реструктуризации каталога и за счет информационных страниц с 46 до 212 запросов

〉появились возможности отслеживания полезных действий различного уровня на сайте в разрезе каналов

〉ежемесячно фиксируется стабильный поток звонков и заявок на оборудование пользователями поисковых систем

Вопросы

Вопросы

Вопрос: Приведите пожалуйста пример, попадания молодого/нового сайта в ТОП по конкурентному запросу. Такие примеры вообще существуют? Или молодым проектам остаются только ниши?

Ответ: Сделал простой и удобный сайт. Взлетел в топ и повис, вот уже несколько лет. В рекламу не было вложено ни копейки. Что это – везение или сработало правило ранжирования Яндекса?

70

Вопросы про факторы, влияющие на ранжирование

Как влияет выбор бесплатной cms WordPress на ранжирование инфосайта в Яндекс?

Как Вы считаете стоит ли полностью отказываться от элементов на сайте, созданных на основе технологии flash? И скажется ли это положительно на ранжировании?

Влияет ли регистрация моего сайта в яндекс.каталоге на ранжирование?

Учитывается ли при ранжировании сайта наличие "платных" источников трафика (Я.Директ, G.Adwords, реклама в социальных сетях)?

71

Вопросы про способы улучшения ранжирования

Вы говорили, что очень часто, когда ИМ запускает директ, обычно с сайтом, делают что-то еще. И вот именно эти действия владельцев ресурса со своим ИМ и позволяют Яндексу воспринимать сайт, как более качественный и, как следствие, позиции сайта в поисковой выдаче растут. О каких действиях владельцев ИМ идет речь?

Влияет ли как-то на ранжирование страницы категории товара фактор количества товара на странице. Например, товар продан (осталось один-два артикула). Остальные страницы на сайте есть, но пользователю не показываются, т.к. количество товара = 0. Что лучше делать - показывать ли пользователю страницы с нулевым количеством или нет?

72

Вопросы про способы улучшения ранжирования

Мой московский бизнес дополнительно начал работу в Нижнем Новгороде. Как мне повысить позиции в выдаче по данному региону, не в ущерб завоёванным позициям в Москве?

Если на основном сайте с новостями и ассортиментом компании также еще расположен и интернет-магазин. Происходит дублирование страниц. Влияет ли это как-то? И стоит ли убрать это дублирование?

73

Вопросы по теории

В ближайшем будущем планируется запуск единого сайта для всех организаций наших компаний. Для нашей организации будет выделен отдельный поддомен. Расскажите об особенностях ранжирования разных поддоменов одного домена.

Как часто меняется алгоритм ранжирования? И как можно объяснить сильный рост и падение в короткий период?

По поводу качества поисковой выдачи: Как указать Яндексу на сайт\сайты (магазины) которые часто появляются в топ 10, но точно уже не работают из-за банкротства компании, на них представлены не актуальные данные и цены и зачастую они просто обманывают посетителей (с имеющимися доказательствами конечно)?

Зависит ли результат поиска в различных районах Москвы от адреса указанного на сайте. Вот у меня адрес офиса в Кунцево а результаты поиска что в Бибирево, что в Тропарево одинаковые.

74

Вопросы

Как влияет заполнение мета тегов на принцип ранжирования?

Долгое время мы не наращивали ссылочную массу на нашем сайте и наши позиции были ниже наших конкурентов у который эта масса есть. Теперь мы решили ее немного увеличить и позиции ухудшились. Так нужны ли внешние ссылки или нет?

75

Вопросы

76

Здравствуйте!При ранжирования сайта учитывается ли уникальность товара ? Например многие сайты холодильного оборудования продают ведущие мировые бренды. А наш сайт среди прочего продаёт холодильные компрессоры с уникальной торговой маркой.

Что делать в первую очередь, если у сайта появляются проблемы с ранжированием? Ну т.е. внезапно упал трафик с поиска или падает постоянно на протяжении длительного времени? Что смотреть, куда бежать, что делать?

Вопросы

77

Какие особенности ранжирования одностраничных сайтов (Landing Page)?

Если на сайте много видео и мало текстов, как он ранжируется?

Сильны ли отличия разных поисковых систем? Надо ли подстраиваться под каждую или есть основные принципы?

Что важнее ПФ или контент?

Business

Основные принципы ранжирования, Сергей Царик и Антон Роменский, лекция в Школе вебмастеров Яндекса