Правда о корпоративных изданиях

представляет

ЧАСТЬ 1

Значительная часть корпоративных

изданий —

Считайте это нашей экспертной оценкой

отСтой

Признаемся: даже мы иногда делаем отстой,

который не читают

Считайте это нашей экспертной оценкой

У нас есть основания так говорить , потому что

«МедиаЛайн» — крупнейшее издательство корпоративной прессы в России по количеству клиентов и проектов

116 000 000

91

75 85

лет в отрасли31 компаний РФ —

наши клиенты

профессиональная награда

проектов для них в работе

действующих клиентов

совокупный тираж за 2014 годэкземпляров —

из 100 крупнейших

Почему даже у нас иногда получается отстой?

Мы, бывает, совершаем ошибки

1

Наши с клиентом представления о прекрасном разнятся

2

Городская общественно-политическая Газета московской орГанизации партии «единая россия»

наш город – наша общая забота!

читайте в номере

Школа нового политика 3в северном округе будет клуб для инвалидов5медицина под партийным контролем7№ 1, май 2013

москве 866 лет!

лучший город земли

НАША СТОЛИЦА - город уникальный и неповторимый, в его внешнем облике и в привычках жителей отражаются все исторические, экономические, политические и культурные процессы, происходящие в нашей стране. Москва собрала вокруг себя русские земли. Мо-сква горела от рук Наполеона. Москва терпела бомбежки гитлеровских войск. Если хотите, Москва — это не только столица и символ, но и модель России. И как на любой модели в нашем городе наиболее заметны тенденции, влияю-щие на жизнь россиян. Тенденции эти налицо — Москва, как и вся страна, становится более ком-фортной для жизни. В ближайшие годы в столице планируется построить около 150 км новых линий метро, а к 2020 году в городе появится 70 новых станций подземки. Многие обратили внимание на то, как преобразился исто-рический центр города, как изменились столичные парки. Все это – первые шаги на пути к созданию в Москве городской среды высокого качества. Власти пла-нируют сделать город более зеленым, красивым, более дружелюбным, более разнообразным и удобным для жизни. Москвичи и сами готовы принимать решения о том, как будет выглядеть их двор или ближайший сквер. И с 2013 года они определяют это – через органы местного самоуправления. Горожане отмечают положительные изменения в сферах образования, здра-воохранения и социальной защиты, по-вышение степени открытости и подкон-трольности власти москвичам. И надо отметить, что без активной поддержки МГРО Партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» эти изменения были бы невозможны, ведь именно городской парламент, в котором у Партии – большинство, утверждает планы развития столицы, а у партийных проектов, инициируемых «ЕДИНОЙ РОССИЕЙ», и городских властей общая цель – сделать наш город комфортным для проживания. Москва становится современнной, без-опасной, удобной для жизни и работы. Действуя в русле политики городских властей, МГРО Партии «ЕДИНАЯ РОС-СИЯ» стремится к этому всеми силами. Но вы, уважаемые москвичи, тоже должны стремиться к этому. Только раз-витое городское сообщество, искренне любящее свою столицу, может сделать ее лучшим местом на Земле. Ведь мож-но сколько угодно рассуждать о том, что важнее для москвичей, а можно просто засучить рукава и работать на благо родного города.

Предложение Утвержденный вариант

Наша газета

Наша газета

Ценовой демпинг(сейчас объясним)

3

Кого выберет заказчик?

Задача: выбрать издательство

Цена выпуска: 100 руб. Цена выпуска: 200 руб.

Издательство 1 Издательство 2

Какой будет результат?

Цена выпуска: 100 руб. Цена выпуска: 200 руб.Издательство 1 Издательство 2

www.homecredit.ru ваш персональный экземпляр

журнал для тех, кто тратит с умом осень 2013

5молодых миллионеров

Юлия ковальчук

классная техника

на лЮбой кошелек

гостиная

стр. 4

стр. 18

какие электронные устройства помогут

школьникам в учебе

«я дружу с цифрами и бюджет рассчитываю в голове»

стр 12

Варианты бюджетного отдыха

для семьи из трех человек

море по… карману

стр. 12

Уникальная возможность бесплатно получить самоучитель

по финансам для детей

мастер-класс

аз, буки, деньги

12+

исто

рий

Ценовой демпинг

Иногда мы вынуждены снижать цены в ущерб качеству, чтобы получить проект

Ниже цена — хуже качество

Как сделать так, чтобы на рынке было меньше отстоя?

У издания, как и, например, у картины, есть стоимость и качество.

Качество — субъективно.Цену измерить легко.

Джефф Кунс. «Барочное яйцо с бантиком». Нержавеющая сталь с цветным напылением

Джон Поинтер.«Уголок рынка».Холст. Масло

$6 000 000

$368 000

Издательству сложно аргументировать, почему «субъективно более качественное» издание имеет выше стоимость

Заказчик не понимает, за какое «качество» он платит деньги

Как примирить издательства и заказчиков?

оБЪЕКтИВНо оценивать качество издания!

Что такое качество издания?

Поэтому…

Качество издания как продукта:

организация; контент; визуализация

Эффективность издания как инструмента:

изменение поведения целевой аудитории

Измеримо, поэтому возможны универсальные рекомендации

Уникальное решение в каждом конкретном случае. Зависит от компании, задач издания и т. д.

Мы проанализировали качество издания как продукта

Любое издание состоит из:

организационной части

тех идей, правил, документов и мероприятий, благодаря которым издание живет и работает.

Визуализации

того, что люди увидят, глядя на издание и в процессе чтения.

Контента

то есть того, что именно люди прочтут в издании.

организационная часть

Контент

Внутри каждого из этих аспектов мы выбрали по три наиболее важных объекта (на наш взгляд), которые можно оценить.

А именно:

Визуализация

Иллюстрации

Макет

Шрифты

Заголовки

Лиды (вводки)

тексты/подача

Концепция

Планирование

Рубрикация

Внутри каждого из этих аспектов мы выбрали по три наиболее (на наш взгляд) важных объекта, которые можно оценить.

организационная часть

Визуализация Контент

организационная часть

Контент

Вы соглашаетесь с каждым из них (да или нет) и получаете объективную оценку качества своего издания.

А про каждый из этих объектов мы сформулировали несколько утверждений.

уровень «отлично»Шрифты способствуют созданию атмосферы издания

Актуальные современные шрифты

Шрифты активно используются как средство

художественного оформления издания (например,

шрифтовые композиции)

Например:

Иллюстрации

Макет

Шрифты

Заголовки

Лиды (вводки)

тексты/подача

Концепция

Планирование

Рубрикация

Визуализация

Получился простой автоматический инструмент для самостоятельного объективного измерения качества издания.

Мы разместили измеритель на нашем сайте.

там же вы найдете инструкцию по применению измерителя.

теперь издательства могут аргументировать стоимость в терминах качества.

Заказчики — оценивать уровень издания и создавать техзадания для тендеров на основе этого инструмента.

Мы можем понимать друг друга

Присоединяйтесь!

Эта ссылка ведет на наш измеритель качества — проверьте, насколько вы объективны! Поделитесь результатами или своим мнением с коллегами.

Мы не претендуем на истину в последней инстанции. Если у вас есть мнение о том, как улучшить этот инструмент, — сообщите нам.

Продолжение следует...

Что такое качество издания?

Качество издания как продукта:

организация; контент; визуализация.

Эффективность издания как инструмента:

изменение поведения целевой аудитории.

Измеримо, поэтому возможны универсальные рекомендации.

Уникальное решение в каждом конкретном случае зависит от компании, задач издания и т. д.

Отстой?МедиаЛайн против!

105120, Москва, Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 9, офис 307 тел.: +7 (495) 640-08-38/39 info@medialine-pressa.ru

Сценарий презентации: www.gradoboev.com