Embed Size (px)
Citation preview
Анастасия Щепачева
Ведущий специалист отдела интернет – маркетинга компании IDEAS WORLD
В SEO – 3 года
Более 50 проектов, среди которых интернет- магазины ribnoe-mesto.ru, tuk-tuk24.ru, krymcosmetics.ru, сайты pudmarket.ru и др.
Что такое SEO?
«Я рассчитал анкор-лист, сделал ТЗ на перелинковке по таблице PageRank исоставил список страниц, которые нужно закрыть в SEOHide»
Инструменты интернет - маркетинга
Технические факторы
- содержание текстов, - ссылки, - верстка страниц, - структура сайта, - HTTP-настройки, - HOST- и URL-факторы, - индексация страниц, - содержание сниппета.
Факторы ранжирования- Вторая группа – «ускорители»: автоматизация и
аналитика, и это скорее шаг в сторону программирования, чем маркетинга. «Ускорители» нужны для продвижения больших сайтов, содержащих десятки и сотни тысяч страниц.
- Третья группа – это чистый маркетинг. Комплекс инструментов, повышающих трафик, конверсию и продажи вашего сайта: веб-аналитика, A/B-тестирование, инструменты захвата, управление внутренним трафиком, репутация, email-маркетинг, контент, аналитика продаж, триггеры, CRM.
SEO & SEM
- Search Engines Optimization – классическая оптимизация, техническая настройка сайта, иногда вынужденно переходящая в «спам».
- Search Engines Marketing – продвижение сайта с помощью инструментов маркетинга: развитие сайта, создание контента, привлечение целевого трафика, повышение конверсии, аналитика продаж, работа с клиентами.
SEO & SEMSEO-специалист должен хотя бы базово владеть всеми инструментами комплексного маркетинга, от разработки сайта до стимулирования повторных продаж постоянным клиентам
С другой стороны, необходимы технические знания, ведь это профессия на стыке с программированием, версткой, проектированием поисковых систем, лингвистикой, статистикой, аналитикой, обработкой данных.
Когда продвижение эффективно?
- Любой ли сайт можно продвинуть?
- Сколько стоит продвижение?
- За месяц продвинете?
- Можно нам в ТОП 5?
- Нас интересует продвижение по трем запросам?
- Я готов платить, но какие гарантии?
- SEO и контекстная реклама.
Как поисковая система видит сайты?
Индексация страниц
Очищаем индекс с помощью robots и sitemap
Устройство и чистота выдачи ПС
Анализ сайта. Исправление ошибок.
Дубли страниц
Технические страницы
Робот одной крупной поисковой системы так попал в административный раздел какого-то банка и удалил часть данных, просто переходя по ссылкам.
Рост трафика в результате исправления технических ошибок
После устранения технических ошибок, удаления дубликатов и мусорных страниц, ожидайте улучшений в течение следующих 12 месяцев. Трафик может вырасти в несколько раз.
Как верстать страницы для SEO
Некоторые из HTML-тегов: <TITLE> – название страницы<H1> – главный
заголовок <H2> –подзаголовок <P> –абзац <STRONG> –выделение жирным <EM> – выделение курсивом
Некорректное использование HTML-тегов
3 ключевых совета для верстальщика:• Точные вхождения запроса в <H> и <TITLE>.• <TITLE> каждой страницы уникален.• <H> используются только по назначению.
*использование картинки в теге H1
Поведенческие факторы
Цели
Юзабилити
Советы по юзабилити
Контент:• функциональные элементы: калькулятор цен, галерея, сравнение товаров и др.;• выделение смысловых акцентов через списки, цитаты, заголовки, картинки;• выделение возражений и потребностей заголовками. Ссылки:• Все ссылки выделены подчеркиванием.• Ссылки не выглядят так же, как текст.• Очевидно, что по ссылке раскроется меню. Формы:• Содержание форм проверяется на валидность.• Автоматическая авторизация после регистрации.•Данные форм сохраняются при перезагрузке страниц.
Сниппеты. CTR
Поведенческие факторы
Персонализация выдачи. Технология «Спектр»
Каковы тенденции развития алгоритмов?
– Усложнение алгоритмов.– Усложнение работы оптимизатора.– Алгоритм пытается анализировать полезность бизнеса.– Сделать так, чтобы поиск отвечал на запрос конкретного человека.
Воздействие SEO на факторы ранжирования
Серверные факторы
Код 200 –страница доступна, сайт работает нормально.Код 301 – страница была перемещена навсегда.Код 302 – временное перемещение страницы.Код 404 –страница не существует.Код 500 – сервер в данный момент недоступен.
Серверные факторы
Текстовые факторы
Есть спам-фильтры для определения того, что тексты написаны SEO-специалистами, определяющие, что текст:• переписан с оригинала некачественно или автоматически;• «украден» с другого сайта;• перенасыщен ключевыми словами;• постоянно редактируется с целью повышения позиций.
Текстовые факторы
Где размещать текст на странице?
Ссылочные факторы
SEO стратегия
SEO - Аудит сайта
Цели аудита:• Исправление ошибок• Повышение эффективности• Страхование рисковКогда делать аудит:• Экспресс: перед заключением договора• Полный: в начале работ• Контрольный: после внесения изменений на сайт• Плановый: ежемесячно• Внешний: каждые 3-6 мес.
Подбор семантического ядра
Составление структуры сайта
Результат
Аналитика сайта и продаж
Берегите репутацию сайта
