Upload
-corpmediaru
View
122
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Аудиторные данные: видеть больше, или ослепнуть Ирина Белышева
Adtech - компания, которая верит, что маркетинг может быть полезнееи для бренда, и для человека.
Да.Big Dataможетпомочькоммуникациям(иконкурентытожеэтознают)Нет.Этоневолшебнаяпалочка
facebook: irene beart
Ключевоевкоммуникациях– знанияотех,комуонипредназначены
Источникизнанийоклиенте:1.Гипотеза2.Исследование3.BigDataà Клиент360
«КПДкоммуникаций»=/
facebook: irene beart
Аудиторныеданные– источникзнанийоКлиенте360
CookieN
Цифровойслед– хронологияфактовобактивностивинтернете- девайс,ОС- Посещенныесайты,страницы,целевыедействия- Реклама(показы,клики)- Социальныйграф- Таймстэмпы- ГЕО Соцдем
ЛокацииИнтересы,хоббиНамерениякпокупкеПсихотипыТриггеры
Сырьё(Rawdata)
facebook: irene beart
Охватныймаркетингнанашихглазахраспадаетсянамиллионыотдельныхдиалогов**Но лучше знать меру
П.Персонификациякоммуникации
facebook: irene beart
https://daily.afisha.ru/cities/2644-gde-v-moskve-zhivut-kofemany-sobakovody-migranty-i-nezamuzhnie-devushki/facebook: irene beart
facebook: irene beart
Источникизнанияотех,комупредназначеныкоммуникации
ГипотезаИсследование
BigDataà Клиент360
ЦАСегментыПерсоныà Кому?à Как?à Когда?à Какойканал?à Какойкреатив?
facebook: irene beart
Клиент: производитель кормов для домашних животных.
Цели рекламной кампании: распространение тестового образца товара в Москве, С-Петербурге, Екатеринбурге.
Целевая аудитория из брифа: женщина в возрасте 25-55 лет. Хочет завести котенка или только что это сделала.
facebook: irene beart
Реальная целевая аудитория по факту проведения кампании
Мужчины 30% Женщины 70%
Которые недавно:• искали работу• интересовались покупкой жилья
• интересовались арендой жилья
facebook: irene beart
https://daily.afisha.ru/cities/4117-proverte-naskolko-pravdivy-vashi-znaniya-o-moskve-i-peterburge/ facebook: irene beart
ГИПОТЕЗАVS
РЕАЛЬНОСТЬ
https://daily.afisha.ru/cities/4117-proverte-naskolko-pravdivy-vashi-znaniya-o-moskve-i-peterburge/ facebook: irene beart
Аудиторные данные в паре с другими типами данных. Пример промо-кампании препарата Кагоцел
Зима 2015-2016Таргетинг рекламной кампании на основе данных о заболеваемости гриппом в каждом конкретном регионе
Лето 2016Таргетинг рекламного баннера на основании погоды вокруг пользователя (триггер – дождь и снег)
Зима 2016-2017 (коварный план)Предсказывать с помощью анализа данных распространение эпидемии и запускать рекламную кампанию до преодоления порога эпидемии. facebook: irene beart
Ближайшее будущее: Addressable TVи programmatic outdoor
Brandsafety
Multichannel
Smartmediamix&plan
Look-alike
Triggers (RealTime)
CRMonboarding
Chatbots
Рекомендательныесистемы
Превентивныекоммуникации
Выявление(исоздание) трендов
Больше магии: Уже сейчас:
facebook: irene beart
5 ловушек «больших данных»
ПеретаргетингСлишком узкий охват (и недополученная выручка)
1
Большой брат (репутационные и юридические риски)
2
3
Горе от умаИзбыток данных
Толстые метрики (неверная модель аттрибуции)
4Недомаркетинг(данные – не панацея)
5
facebook: irene beart
Ирина Белышеваtelegram: irabeart
facebook: irene beart
Осталисьвопросы?
Big Data. Drink responsibly