Upload
rasopr
View
1.474
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ИРКУТСК
1
2
ОПРОС
К ДНЮ PR-СПЕЦИАЛИСТА РОССИЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (РАСО) ПРОВЕЛА ЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС О СОСТОЯНИИ РОССИЙСКИХ РЕГИОНАЛЬНЫХ PR-РЫНКОВ.
Сколько в вашем регионе агентств, занимающихся PR? Назовите наиболее известные агентства Какие предприятия, организации в регионе проводят наиболее известные, заметные PR-кампании?
БЫЛИ ЗАДАНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ВОПРОСЫ:
1.
2.
3.
3
ОПРОС
Кто является заказчиком PR-услуг в регионе (укажите не более трёх самых ключевых):
5.
областные власти
муниципалитеты
большие государственные предприятия (в том числе градообразующие)
средний местный бизнес
мелкий местный бизнес
некоммерческие организации
Назовите самых известных в регионе пиарщиков (агентских или корпоративных).
4.
4
ОПРОС
Примерная стоимость PR-контракта в регионе (от - до) Есть ли в регионе вузы, которые готовят PR-специалистов? Если есть такие вузы, назовите их. Есть ли в регионе действующее (официально или неофициально) коммуникационное сообщество? Что нужно сделать для развития коммуникаций в регионе (не более трёх предложений)?
7. 8.
9.
10.
11.
Какие PR-услуги наиболее востребованы (укажите не более трёх самых ключевых):
6.
• антикризисные коммуникации • маркетинговые коммуникации • корпоративные коммуникации • коммуникационные стратегии • эвенты • медиа-релейшнз
• SMM • репутационный менеджмент • сопровождение корпоративных/ государственных программ • другое
5
ОПРОС
ОПРОСЫ БЫЛИ ПРОВЕДЕНЫ В:
Санкт-Петербург
Калуга
Иркутск
Дальний Восток
Татарстан
Ростов-на-Дону и Краснодар
Новосибирск
В качестве экспертов опрашивались представители региональных PR-агентств, PR-специалисты в корпорациях, представители СМИ.
ИРКУТСК
6
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
7
СКОЛЬКО В ВАШЕМ РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ, ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?
Оценки экспертов были различными, но находились в интервале от 10 до 50, с преобладанием оценок близких к 10. При этом эксперты отмечали разнообразие типов агентств, предлагающих PR-услуги.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
BC COMMUNICATIONS
ЗЕБРА
BCA СOMMUNICATIONS
РЕПУТАЦИЯ
МОДУЛ ПРО
F-PR
SPN COMMUNICATIONS
№ 1
№ 2
№ 3
№ 4
№ 5
№ 6
№ 7
?
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
8
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
Эксперты выделяют секторы: телеком, финансовый, машиностроение, FMCG, фарма. Кампании проводит госсектор (УФАС, ИТМО). Указан ресторанный бизнес. Упоминаются фестивали.
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ (АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
ИВАН МАКАРОВ ВТБ-24
МАРИНА НЕРИНОВСКАЯ
УФАС
КЕРМЕН МАНДЖИЕВА
МЕГАФОН
ЯНА ХАРИНА ЭКСПОФОРУМ
№1 №1 №2 №2
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
9
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ (УКАЖИТЕ НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ САМЫХ КЛЮЧЕВЫХ):
БОЛЬШИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ (в том числе
и градообразующие)
СРЕДНИЙ МЕСТНЫЙ БИЗНЕС
35%
ОБЛАСТНЫЕ ВЛАСТИ
16%
ДРУГИЕ
4% 45%
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
10
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ
РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
АНТИКРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
SMM
ЭВЕНТЫ
КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ
СОПРОВОЖДЕНИЕ КОРПОРАТИВНЫХ/
ГОСУДАРСТВЕННЫХ
ПРОГРАММ
№1 №2 №3
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ PR-КОНТРАКТА В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)
Оценки экспертов различны, в зависимости от места работы: 10-50 тыс. / 150 - 2 млн. руб.; в нескольких анкетах ответов нет.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
11
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
ДА
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ, НАЗОВИТЕ ИХ
• ЛЭТИ
• СПБГУТ им. Бонч-Бруевича
• РГПУ им. Герцена
• СПБГУ
?
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
В регионе сообщество есть - PRSPB, существует единичное мнение, что к сообществу относится также комитет по маркетингу SPIBA
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
12
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
1
Повышение профессионального
уровня, включая систему рейтингов,
премий по СЗФ, Петербургу
2
Внедрение профстандартов
и принципов работы, независимый
многофакторный аудит специалиста
на регулярной основе
3
Проведение системных
конференций, мастер-классов по актуальным
вопросам
4
Создание сообществ (официального.
неофициального), межрегиональных
связей
Эксперты выделяют несколько направлений:
ИРКУТСК
13
КАЛУГА
КАЛУГА
14
СКОЛЬКО В ВАШЕМ РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ, ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?
Оценки экспертов были различными, в интервале от 4 до 10 и более. Отмечено, что агентств, предлагающих PR-услуги в регионе нет, есть в основном рекламные.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
РR РЕШЕНИЯ КАЛУГАХАУС АГЕНТСТВА НА БАЗЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ
№ 1 № 2 № 3
?
КАЛУГА
15
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
Эксперты выделяют секторы: Автопром Машиностроительный Финансовый, телеком (МТС, Билайн, Теле2)
Отдельные предприятия: ПП «Технология» (Обнинск) Синара ТМ Калугаэнерго ПАО «МРСК центра и Поволжья»
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ (АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
О. КАЛУГИН В. САХАРЧУК
Экспертам неизвестны такие специалисты; единичное упоминание.
КАЛУГА
16
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ (УКАЖИТЕ НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ САМЫХ КЛЮЧЕВЫХ):
БОЛЬШИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ
(в том числе и градообразующие)
СРЕДНИЙ МЕСТНЫЙ БИЗНЕС
20%
ОБЛАСТНЫЕ ВЛАСТИ
40%
ДРУГИЕ
4%
30%
МУНИЦИПАЛИТЕТЫ
6%
КАЛУГА
17
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ
ЭВЕНТЫ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
№1
КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
РЕПУТАЦИОННЫЙ
МЕНЕДЖМЕНТ
№2
КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ
№3
Эксперты показывают широкий диапазон стоимости в зависимости от места работы и вида услуг от 100, 500 тыс. до 100 тыс., 1 млн. руб.
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ PR-КОНТРАКТА В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)
КАЛУГА
18
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
НЕТ ?
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
Эксперты дают различные оценки: сообщество в регионе отсутствует, при этом отмечено наличие неофициального или неформального сообщества.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
1
Продвижение PR-отрасли
2
Создание постоянно действующего профессионального сообщества для обмена опытом, дискуссии
по актуальным темам
Эксперты выделяют несколько направлений:
ИРКУТСК
19
ИРКУТСК
ИРКУТСК
20
СКОЛЬКО В ВАШЕМ РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ, ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?
По оценкам экспертов, в городе от 3 до 7 агентств, сильнейших до 5; работают 4 отдельных специалиста в области политического консультирования; PR-услуги оказывают рекламные агентства.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
ЛАБОРАТОРИЯ БИЗНЕС РЕШЕНИЙ «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА» «АИСТ» АИФ «НТС» МЕДИИНФОРМ МЕДВЕДЕВ
?
№ 1 № 2 № 3 № 4 № 5 № 6 № 7
Совпадений при ответе на вопрос не отмечено, эксперты называют :
ИРКУТСК
21
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
Эксперты выделяют: Государственный сектор Бизнес-структуры Общественные организации
Иркутскэнерго Правительство ИО Муниципалитет Иркутска Янта (пищевая пром-ть) Сбербанк
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ (АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
Совпадений в ответах не отмечено; среди известных PR-специалистов - политтехнологи.
ИРКУТСК
22
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ (УКАЖИТЕ НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ САМЫХ КЛЮЧЕВЫХ):
МУНИЦИПАЛИТЕТЫ СРЕДНИЙ МЕСТНЫЙ БИЗНЕС
35%
ОБЛАСТНЫЕ ВЛАСТИ
35%
НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ
10% 20%
ИРКУТСК
23
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ
Совпадений в ответах не отмечено, стоимость контракта колеблется от 30-70 тыс. руб. или от 200 тыс. до 12 млн. руб.
ЭВЕНТЫ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
РЕПУТАЦИОННЫЙ
МЕНЕДЖМЕНТ
SMM
№1
КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
№2
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ PR-КОНТРАКТА В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)
ИРКУТСК
24
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ ?
• БГУ (Байкальский государственный университет)
ДА
• ИГУ (Иркутский государственный университет)
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
2 эксперта из трех считают, что сообщество есть.
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ, НАЗОВИТЕ ИХ
ИРКУТСК
25
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
1
Популяризация Pr-отрасли
2
Создание официального сообщества, возможностей
Для неофициального образования
3
Организация событий для бизнес-среды
Предложения экспертов включают:
ИРКУТСК
26
ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
27
По оценкам экспертов, распределение по региону агентств, занимающихся PR, неравномерное, количество в диапазоне от 3 до 7, с преобладанием 5; специализированных нет, привлекаются рекламные агентства.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
Эксперты дают различные оценки отдельно по каждому региону:
БАБИЧ И ПАРТНЕРЫ ФЕФЕР ПИАР ГРУПП АГТ, МИХАЙЛОВ И ПАРТНЕРЫ, КРЕАТИВ СПОТ, ПЛАТФОРМА, ПАСИФИК МЕДИА, СОВЕРЕН, CANBTL, ИКРА, ООО СПЕКТР, ООО КОРПОРАЦИЯ СОБЫТИЙ, ЦЕНТР ДЕЛОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, ЦСС, «ЭЛЕН И РЕБЯТА», «ДРУЗЬЯ», PRP
№ 1 № 2 № 3
СКОЛЬКО В ВАШЕМ РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ, ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR? ?
ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
28
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
В каждом регионе PR- кампании ведут: Правительство края, области, Администрация города, телеком, федеральные или региональные банки, в 3 регионах из 4 упомянуты предприятия пищевой промышленности, торговли. По регионам: Благовещенск - РОСКОСМОС, Российские коммунальные системы, Гильдия риэлторов; Сахалин - Сахалин Энерджи, Эксон нефтегаз лтд., спортивно-турист. комплекс Горный воздух, аэропорт Ю-С; Хабаровск - учреждения культуры, СМИ.
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ (АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
АННА ЛЕТЯГИНА Хабаровск
ЛИЯ ХАБАРОВА Банк Приморья
ЯНА СЕРИКОВА Хабаровск
ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
29
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ?
БОЛЬШИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ (в том числе
и градообразующие)
СРЕДНИЙ МЕСТНЫЙ БИЗНЕС
40%
ОБЛАСТНЫЕ ВЛАСТИ
10%
НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ
10% 40%
ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
30
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ?
2 эксперта из 8 указали примерную стоимость PR-контракта: 1. От 30 тыс. до 200 тыс. руб. 2. 2. От 300 тыс. до 1,5 млн. руб.
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ PR-КОНТРАКТА В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
№1
ЭВЕНТЫ
№2
КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
№3
SMM
№4
ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
31
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ, НАЗОВИТЕ ИХ
• ТОГУ (Тихоокеанский государственный университет) • ДВФУ (Дальневосточный федеральный университет)
• ВГУЭС (Владивостокский государственный университет экономики и сервиса) • АмГУ (Амурский государственный университет) • ХГУЭП (Хабаровский государственный университет Экономики и права) • СахГУ (Сахалинский государственный университет)
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ ? ДА
ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
32
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО? Большинство экспертов отмечает наличие коммуникационного сообщества в регионе, как научного - ДВ школа PR, так и специалистов-практиков - Гильдия пресс-секретарей г. Владивосток; неформальное сообщество существует в соцсетях.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
1
Создание сообщества при участии госсектора, и, по
инициативе авторитетного PR-агентства, в соцсетях
2
Выстраивание диалога с участием власти, PR, СМИ,
бизнеса в т.ч. через совместные соц. проекты (без акцента на компанию, с указанием
медиа-сообщества)
3
Создание площадки для регулярного общероссийского
диалога с успешными коллегами, обмена кадрами,
дискуссии по нформационным потокам в регионе.
Эксперты считают, что развитию коммуникаций в регионе будет способствовать выход на федеральный уровень, демонополизация рынка, применение нестандартных форматов коммуникации. Предложения экспертов включают:
НОВОСИБИРСК
33
ТАТАРСТАН
ТАТАРСТАН
34
Эксперты дают разные оценки в широком диапазоне от 2 до 10, 2 эксперта затрудняются ответить на вопрос.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
АМК «ТЕОРИЯ ДАРВИНА» АПРИОРИ ПАРАДИГМА КОНЦЕПТО
№ 1 № 2 № 3 № 4
СКОЛЬКО В ВАШЕМ РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ, ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR? ?
ТАТАРСТАН
35
Нэфис Эссен Продакшн Татпроф Билайн
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
Эксперты указывают как агентства, так и организации, а также отдельные сферы (бизнес и власть, в т.ч. федеральные) и организации:
Иннополис Сбербанк Татнефть
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ (АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
ВЛАДИМИР КУТИЛОВ Партнер АМК «Теория
Дарвина»
ЛЕНАР ФАЙЗУТДИНОВ Партнер АМК «Теория
Дарвина»
ЭДУАРД ХАЙРУЛЛИН Руководитель пресс-службы
Президента РТ
№1 №2 №3
ТАТАРСТАН
36
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ?
БОЛЬШИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ (в том числе
и градообразующие)
СРЕДНИЙ МЕСТНЫЙ БИЗНЕС
25%
ОБЛАСТНЫЕ ВЛАСТИ
45% 30%
ТАТАРСТАН
37
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ?
ЭВЕНТЫ
№1
SMM
№2
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
СОПРОВОЖДЕНИЕ
ГОС/КОРПОРАТИВНЫХ ПРОГРАММ
№3
Минимальная стоимость контракта, указанная экспертами 30 тыс. руб.
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ PR-КОНТРАКТА В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО) Максимальная стоимость
контракта, указанная экспертами 6 млн. руб.
ТАТАРСТАН
38
22 эксперта из 24 отмечают наличие вузов для подготовки PR-специалистов
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ, НАЗОВИТЕ ИХ
• КНИТУ - КАИ (Казанский Национальный исследовательский университет им. А.Н. Туполева)
• КФУ (Казанский федеральный университет)
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
19 из 24 опрошенных экспертов подтвердили наличие в регионе профессиональных сообществ: prkzn в FB, указаны РАСО и РАССО.
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ ?
ТАТАРСТАН
39
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
1
Развитие проф. сообществ с целью: 1) создания здоровой конкурентной среды,
сотрудничества и обмена опытом, 2) организации курсов повышения профессионального уровня, внедрения критериев оценки PR-деятельности,
учреждения региональной премии для специалистов 3) продвижения этики в PR-деятельности
2
Объяснить обществу смысл PR-деятельности
Предложения экспертов группируются в несколько ключевых направлений:
3
Воспитывать адекватных PR-специалистов, работать со студентами
4
Развивать диалог со СМИ
ТАТАРСТАН
40
РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
41
Эксперты указывают количество агентств в диапазоне от 3 до 15 с преобладанием 10. Услуги PR предлагают агентства любого типа, а также фрилансеры. Агентств с хорошим портфолио, предлагающих качественные PR-услуги, до 4.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
BRANDHOUSE АГТ ЮГ PR-ЭКСПЕРТ ДИНАСТИЯ PR FBR
№ 1 № 2 № 3 № 4 № 5
СКОЛЬКО В ВАШЕМ РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ, ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR? ?
РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
42
Эксперты указывают как наиболее известные агентства, так и организации:
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ (АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
АЛЕКСЕЙ ГВИНТОВКИН
СЕРГЕЙ СМИРНОВ
№1 №2
ЯНА АЛЕКСЕЕВА
№3
ОЛЬГА УСТИНОВА
ИРИНА СПИРИНА
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
Компания Евродон Группа компаний Тавр
Мегафон Сбербанк ООО «Группа Агроком»
РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
43
БОЛЬШИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ
(в том числе и градообразующие)
СРЕДНИЙ МЕСТНЫЙ БИЗНЕС
45%
ОБЛАСТНЫЕ ВЛАСТИ
30% 25%
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ?
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ
ЭВЕНТЫ
№1
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
№2
SMM
№3
АНТИКРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
КОММУНИКАЦИОННЫЕ
СТРАТЕГИИ
№4
РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
44
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ PR-КОНТРАКТА В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)
Эксперты дают разные оценки, указывающие на различия в объемах и услугах в диапазоне от 50 тыс. до 40 млн. руб., средние значения от 100, 500 тыс. до 5 млн. руб.
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ, НАЗОВИТЕ ИХ
?
• РИНХ (РГЭУ) Ростовский гос. экономический университет) • КГУФКСТ (Кубанский гос. университет физической культуры, спорта и туризма) • КубГУ (Кубанский гос. университет) • КубГТУ (Кубанский гос. Технический университет)
• ЮФУ (Южный федеральный университет) • ДГТУ (Донской гос. технический университет) • РГУПС (Ростовский гос. университет путей сообщения)
ДА
РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
45
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
Большинство экспертов подтверждают существование сообщества, упоминается РАСО-Юг.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
В ответах экспертов преобладает следующие предложения:
1
Проводить профессиональные образовательные
мероприятия, встречи с коллегами для обмена
опытом, организации совместных социальных
проектов.
2
Развивать профстандарт, проводить аттестацию
специалистов и агентств.
3
Развиваться на новых площадках (Интернет), стабилизировать
рынок и отказаться от маректингового PR.
ИРКУТСК
46
НОВОСИБИРСК
НОВОСИБИРСК
47
По оценкам экспертов, в Новосибирске работает свыше 5 коммуникационных агентств.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
АГТ-СИБИРЬ INMAR
№ 1 № 2
СКОЛЬКО В ВАШЕМ РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ, ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR? ?
УЧАСТНИКИ: Корпоративные PR-специалисты в должности PR-директора и заместителя генерального директора в бизнес-структурах и учреждении культуры, представитель СМИ
По оценкам экспертов, активно работают московские агентства:
COMMUNICA, EVENTUM PREMO, AG-LOYALTY, BUSINESS EVENT, МИХАЙЛОВ И ПАРТНЕРЫ, KESTLER, АПОСТОЛ-МЕДИА
Упоминаются как равные игроки агентства:
НОВОСИБИРСК
48
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
По оценкам экспертов, активную деятельность с точки зрения СМИ ведут телеком, строительные компании, ГК Обувь России, цифровой ритейл, крупные IT-компании; заметные, новые форматы применяют Комитет поддержки и развития малого и среднего бизнеса мэрии Новосибирска, Альфа-банк, «Мегафон», учреждения культуры.
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ (УКАЖИТЕ НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ САМЫХ КЛЮЧЕВЫХ):
По оценкам экспертов, работающих in house, услуг у PR-агентств заказывают меньше.
НОВОСИБИРСК
49
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ
ЭВЕНТЫ
№1
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
№2
ЭКСПЕРТИЗА И АНАЛИТИКА
ИССЛЕДОВАНИЯ
АНТИКРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ
SMM
№3
НОВОСИБИРСК
50
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ, НАЗОВИТЕ ИХ
кол-во вузов город НОВОСИБИРСК
ТОМСК
КРАСНОЯРСК
КЕМЕРОВО
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ, КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
? ДА
НОВОСИБИРСК
51
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
Запаздывание в регионах тенденций в PR-отрасли,
отсутствие профессиональной подготовки, удовлетворяющей
работодателя, важный характер человеческого фактора в профессии,
потребность профессии и рынка работать «вглубь»
Эксперты отмечают:
В связи с большой нагрузкой на PR нужны новые формы работы, готовые решения, результат вместо процесса
Необходим интересный контент, события, качественное
сотрудничество со СМИ
1 2 3
ИРКУТСК
52 Презентацию делали: ООО «СтройИнформКонсалтинг»