21
Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

  • Upload
    gerard

  • View
    61

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Региональные измерения телеаудитории. Региональные измерения телеаудитории Темы выступления. Состояние и современные условия развития Требования и международная практика измерений Проблемы и особенности использования региональных данных - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

Page 2: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

2

Региональные измерения телеаудиторииТемы выступления

Состояние и современные условия развития

Требования и международная практика измерений

Проблемы и особенности использования региональных данных

Планы TNS Gallup Media по развитию региональных измерений телеаудитории с 2004 года.

Page 3: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

Состояние и современные условия развития

Page 4: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

4

Доля бюджета региональной ТВ-рекламы на российском телевидении (по данным РАРА)

2001 год

86%

14%

НациональнаяРегиональная

2002 год21%

79%

Page 5: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

5

Измерения телеаудитории в РоссииTNS Gallup Media, 2003

Москва

Санкт-Петербург

Ярославль

Нижний Новгород

Воронеж

Самара

Саратов

Волгоград

Ростов-на-Дону

Екатеринбург

Челябинск

Пермь

Новосибирск

Красноярск

Владивосток

Национальная пиплметровая панель в 40 городах с выборкой 1650 домохозяйств репрезентирует население городов 100+

Региональные панели в 15 городах с выборкой минимум 200 респондентов на город:

Page 6: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

6

Рост числа региональных клиентов на измерения в TV-Index

4

7

13

21

23

0

5

10

15

20

25

1998 1999 2000 2001 2002 2003

Page 7: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

7

Региональные измерения телеаудиторииСовременные условия развития

Опережающий рост региональных рынков телерекламы Рост спроса на региональные телеизмерения Региональные измерения в 15 городах из 40 городов

национальной панели перестали соответствовать структуре рынка

Пределы роста национальной панели на 2005-2010 годы определены Медиа Комитетом:

2-3 тысячи домохозяйств, репрезентирующие население 100+

Существующая и планируемая на 2005-2010 годы национальная панель не обеспечивают роста региональных измерений, соответствующего темпам роста региональных рынков телерекламы

Page 8: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

Требования и международная практика

Page 9: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

9

Minimum Sample Sizes

“…it is recommended that no absolute limits be set on sample size for reporting. However, it is recommended that data based on a sample size of less than 75 individuals be flagged, and that none be used for commercial trading purposes below a threshold of 50 individuals.”

Towards Global Guidelines for Television Audience Measurement, EBU, Geneva, 1999

“…in the original development of the disproportionate sample design, the general objective was to generate a minimum reporting sample of 70 for all sub-categories for which audience estimates would be required.”

BARB Television Audience Measurement Reference Manual, London, 1993

“…ratings will not be reported if the following Minimum in-Tab Sample Sizes are not achieved: 50

Nielsen Station Index Reference Supplement, USA, 1995

Page 10: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

10

Минимальный размер выборки

“…рекомендуется не устанавливать абсолютных лимитов на размер отчетной выборки. Тем не менее, рекомендуется помечать данные, основанные на выборке менее 75 индивидуумов и не использовать в коммерческих целях данные, основанные менее, чем на 50 индивидуумах.”

Towards Global Guidelines for Television Audience Measurement, EBU, Geneva, 1999

“…при разработке дизайна диспропорциональной выборки общей целью являлось создание минимальных отчетных выборок в 70 респондентов для всех подкатегорий, в которых потребуется отчетность по аудиторным оценкам.”

BARB Television Audience Measurement Reference Manual, London, 1993

“…рейтинги не будут публиковаться, если не достигаются следующие Минимальные Размеры Отчетных Выборок: 50

Nielsen Station Index Reference Supplement, USA, 1995

Page 11: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

11

Телевизионные панели в европейских столицах

Страна Город HH-sampleИспания Мадрид 350Дания Копенгаген 250Россия Москва 224Норвегия Осло 150Румыния Бухарест 141Франция Париж 133Финляндия Хельсинки 122Болгария София 90

Page 12: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

12

Региональные измерения в США

Национальная панель – 5000 домохозяйств с пиплметрами Региональных рынков (DMA) – 210:

Во всех 210 – дневниковое измерение 4 раза в год по 1 месяцуВ 55 из 210 постоянные панели, оснащенные сет-метрами (Set-Meter - регистратор переключений каналов телевизора)

Постоянная панель с сет-метрами измеряет смотрение не индивидуумов, а домохозяйств

Американская статистика: HUT – Household Using TV

Размер 55 постоянных панелей - от 300 до 500 домохозяйств в зависимости от размера рынка(от 413.73 до 7 282.32 тысячи человек)

Page 13: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

13

История развития региональных постоянных панелей с сет-метрами в США

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000

N M

eter

ed M

arke

ts (U

S)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

% o

f Pop

ulat

ion

N Metered Markets% of Population

29 лет роста до 15 рынков

32 года роста до 25 рынков

Page 14: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

14

Региональные измерения в Китае

Самая большая в мире суммарная панель - 28 100 респондентов в национальной, региональных и локальных городских панелях

16 региональных панелей размерами 400-600 домохозяйств15 – дневниковых,1 – пиплметровая;

88 локальных (городских) панелей размерами 100-300 домохозяйств в городах численностью от 130 до 8 372 тысяч человек:

72 –дневниковых,16 - пиплметровых

Page 15: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

15

Региональные измерения телеаудиторииТребования и международная практика

Локальные панели в 200 респондентов удовлетворяют международным требованиям

Размер панели в Москве (224 домохозяйства) соответствует международной практике

Целесообразно развитие самостоятельных локальных панелей, не входящих в национальную (опыт США, Китая)

В зависимости от уровня развития локального рынка целесообразно параллельное развитие и пиплметровых, и дневниковых панелей (опыт США, Китая)

Page 16: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

Планы ТНС Гэллап Медиа по развитию с 2004 года

Page 17: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

17

Основные принципы развития региональных измерений с 2004 года

Основное направление - рост числа измеряемых локальных городских телерынков

Последовательный охват локальными измерениями 62 городов с численностью 300+:

Общая численность населения – около 51 млн. человек,1/3 населения России,75% населения, репрезентируемого национальным измерением

Методы измерения - рациональный выбор в зависимости от размера города и развития локального телерынка:

Пиплметровые панели до 100 респондентовДневниковые волновые панели (2-4 раза в год по 4 недели)Разовые измерения основных показателей телесмотрения

Выделение региональных измерений в самостоятельный проект без изменений национального измерения

Page 18: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

18

Пиплметровые региональные панели:10 новых панелей в 2004 году

Иркутск Казань Краснодар Уфа Омск Барнаул Ижевск Хабаровск Ставрополь Кемерово

Page 19: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

19

Дневниковые волновые панели12 панелей в 2004 году

Архангельск Астрахань Калининград Курск Оренбург Смоленск

Сочи Тверь Томск Тула Тюмень Ульяновск

Page 20: Региональные измерения телеаудитории

Региональные измерения телеаудитории

20

Этапы реализации регионального проекта Подготовительный - 2003 год:

Организация ежеквартальных региональных семинаровПроведение локальных установочных исследований;Рекрутирование респондентов;Установка оборудования, начало мониторинга

Тестовый – ноябрь, декабрь 2003 года:

Поставка мониторингаТестовая поставка данных по 25 пиплметровым городам

Коммерческий - 2004 год:

Непрерывная поставка данных по 25 пиплметровым городамПоставка волновых данных по 12 дневниковым городам Доступ к региональным данным с помощью новой Web-версии Palomars c функцией агрегирования

Page 21: Региональные измерения телеаудитории

Спасибо за внимание!