Екологія PR

Ксенія Мацкевич (Сладкевич)PR-Prime Company, партнер

Niestety

Є лише дві альтернативи і один вихід

Буває… У ворога є танки. Багато. П’ять тисяч. Щоб перемогти, нам теж потрібні танки. І побільше. Щоб — напевно. Десять тисяч. Два наших на один їхній. Вони його переможуть. А раптом ні?.. Добре! Зробимо п’ятдесят тисяч танків — і враз його рознесемо, так він і не посміє полізти. Готово! І що? Ця армада зжерла все пальне, заполонила всі дороги, навчених екіпажів не вистачає — і гігантська броньована пробка захарастила весь простір, безглуздо заважаючи один одному, тіснячись мертвим капіталом. І спалив їх ворог меншими силами...

М.Веллер «Усе про життя»

PR — це про смисли

64 рік до н. е., з листа Квінта Туллія Цицерона старшому братові Марку Туллію Цицерону,

який домагався тоді посади консула:

…подумай, в якій державі ти живеш, чого домагаєшся, хто ти. Ось про що повинен ти міркувати мало не щодня...

public relations (PR)

Громадські зв’язки (PR):

система існуючих каналів комунікації між людьми

природнє середовище існування людини

потужний природний ресурс

Природа PR: мережі

Громадські зв’язки (PR) мають мережеву природу, а функціонування всіх природних мережевих структур подібне.І механізми функціонування самих цих мереж та впливу на них дуже подібні.

Природа PR: ланцюги

Будь-яку людину на цій планеті від будь-якої іншої людини відділяє не більше шести чоловік.І це число не збільшиться доти, доки населення Землі не перевищить 15 міліардів.Тоді воно дорівнюватиме семи.

Таким чином…

Природа PR: min і max

завжди існує вимірювана кількість людей, комунікація з якими може вирішити наші задачі. Однак завжди є поріг, який треба перейти (мінімально-необхідна кількість комунікацій).

Замість ілюстрації Скільки необхідно прокласти доріг, щоби з’єднати між собою усі міста певної країни чи регіону, наприклад, якщо кількість міст рівна 50? 1415? 1225? 826? 98? 78?

Згадаймо це, коли плануватимемо бюджет

Природа PR: соціальні мережі

Аналіз соцмереж: розуміння структури — від випадкових знайомств до сильних сімейних зв’язків; розуміння того, як у цій мережі досягаються певні цілі

Хто тут конектори — люди з великою кількістю прямих зв’язків, які впливають як на швидкість поширення інформації, так і на її сприйняття всією мережею.

Слабкі зв’язки: стійкість системи, створення значимості подій, джерело нових ідей

PR — це про рішення

У сучасній математиці багато теорем доводиться методом «від противного»Сучасна бізнес-методика КЕА (квантовий економічний аналіз) визначає природу успішного бізнесу як гармонійне поєднання рівнів еволюційного розвитку продукту, компанії та ринку

1775 року Французька Академія Науквідмовилась розглядати проекти вічного двигуна

Закони PR: велика п’ятірка1. Хочемо ми чи ні, всі ми вже знаходимося в певній системі громадських зв’язків (PR), а не поза нею. Незалежно від того, чи звертаєте ви на це увагу, чи ні, — ви щоденно займаєтесь PR-діяльністю, оскільки PR — це природна властивість людського суспільства.

2. Існуюча система громадських зв’язків (PR) сформувалась природнім чином, як запит соціуму на вирішення реальних соціальних запитів чи потреб. Тому PR-діяльність, тобто діяльність яка базується на використанні такого природного ресурсу, як громадські зв’язки, є соціальною вже за своєю природою.

3. Зміст менеджменту громадських зв’язків полягає в тому, щоб використовувати існуючі або створювати нові канали комунікації між між людьмилюдьми для реалізації власних інтересів. Між людьми, а не між «брендом і громадськістю», «іміджем і публікою» тощо.

Закони PR: велика п’ятірка

4. Завжди існує вимірувана кількість людей, комунікація з якими може вирішити наші завдання. Таким чином, для будь-якого PR-проекту завжди можна визначити мінімальний та максимальний бюджети.

5. PR — це викохування ситуації та у подальшому — середовища, в якій навіть негативна інформація про об’єкт / суб’єкт (будь то зубна паста чи кандидат у президенти) не стануть руйнівною ані для об’єкту / суб’єкту, ані для соціуму. А для цього необхідний постійний «зворотній зв'язок».

Алгоритм

Ціль і завдання

Образотворчість / Смислотворчість(хто та що хоче сказати)

Соціалізація(по більшості — про результат)

Комунікація(форма, стиль та напрямки)

PR — це про смисли44 року до н. е., після загибелі Гая Юлія Цезаря, над Римом пролетіла кометаЧутки: добрий знак, божественна душа Юлія Цезаря, …Хто випустив собаку? Спадкоємець Юлія Цезаря Октавіан, майбутній імператор Октавіан Август

64 року, під час правління імператора Нерона, над Римом знову з’явилася кометаЧутки: це зірка-комета, яку Нерон щораз намагався вмилостивити пролиттям славної крові; у розповідях фігурували двоголові немовлята й цуценята тощо..Хто випустив собаку? Страх Нерона перед кометами + один із придворних, майбутній заколотник проти імператора

PR — це про народження

І про сантехніку: принципи

4. Поєднання, партнерство та спільнодія: оптимізація ресурсовитрат, підвищення потенціалу5. Екологічність — точно знати, що хочемо сказати; знайти форму, адекватну змісту та отримувачу; ефективність замість ефектності, якщо нас цікавить довготривалий результат; органічність і природність реакцій на ситуації; не треба зайвого6. Гармонія понад усе — між приватними та суспільними інтересами, елементів активностей, меседжів і каналів комунікацій7. Ваші емоції відображаються на результаті — ще Ландау сказав: «Робіть все з захопленням, це страшенно прикрашає життя»

1. Контекст (це про зміст ): власне, про соціалізацію2. Story Strategy (про форму): це не страшно

3. Хвилі (про насиченість): стала генерація

Від А до БКомпетенція, експертність

Результати, успіхи, оцінки поточних подій

Встановлення емоційного зв’язку

Репутація

Імідж

Агенти впливу

Пр

о p

ub

licity

Гар

монія

в

дета

лях

Важливо

Вчасно приймати потрібні рішенняЗмінюватись і змінювати світ навколо

Отримувати задоволення від зробленого

Із цим треба переспати

Далі буде…

Про всяк випадокPublic = громадськість народ публікавідкритий загальнодоступний народний публічний громадський комунальний національний публічно-правовий прилюднийRelations =відносини відношення зв’язок історія оповідання родич стосунок (пов’язаний з)

Комплекс:відносин, стосунків, зв’язків, історій, розповідейгромадських, відкритих

Система :спілкуванняіснуючі канали комунікації

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!THANK’S FOR ATTENTION!

Ксенія Мацкевич (Сладкевич)PR-Prime Company

050-3729200 / ksena@msbrand.netwww.pr-prime.com