Забудьте про SEOКак увеличить конверсию и трафик, заботясь

о вашем пользователе

SEO-аналитик компании SiteClinicВладимир Столбов

Давайте рассуждать

SEO (Search Engine Optimization) - поисковая оптимизация, оптимизация под поисковые

машины.

А как часто поисковые машины покупают ваш товар?

Покупают люди!

Оптимизируйте ваш сайт для покупателей, учитывая требования поисковых систем

Оптимизация сайта под поисковые системы

Акцент на:

1. Семантическое ядро2. Title и метатеги2. Тексты3. Использование ключевых слов на странице4. Перелинковка 5. Ссылки (много ссылок :) )

Оптимизация сайта для пользователей

Акцент на:

1. Ассортимент товаров 2. Удобное меню и навигация3. Возможность сравнения и гибкого выбора4. Возможность заказать с минимальными усилиями5. Возможность быстрой консультации и подробная контактная информация 6. Качественное изображение товара и подробные характеристики

Поисковые системы тоже заботятся о пользователях

- Краткая информация в блоге Яндекса http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443

- Доклад Яндексаhttp://www2013.org/companion/p1145.pdf

- Инструкции для асессоров Googlehttp://devaka.ru/file_download/62/Google_Human_Rater_Guidelines_v5.0_2014.pdf

Собираем семантику.Неправильно:

1. Использовать только систему статистики поисковых систем.2. Применять запросы, для которых на сайте нет точного ответа.3. Собирать запросы без привязки к посадочным страницам.4. Не разделять запросы на коммерческие и информационные.5. Собирать запросы без частотности либо не указывать, какая именно частотность применяется.

Собираем семантику.Правильно:

- Оцените ваш ассортимент - Проанализируйте конкурентов- Проанализируйте статистику сайта (если есть)

- Соберите данные сервисов поисковых систем- Проанализируйте подсказки поисковых систем

- Оцените страницы конкурентов в ТОП-10 по вашим запросам - Распределите запросы на коммерческие и информационные- Подберите релевантные посадочные страницы

Выбор посадочной страницы

- Проанализируйте, что нужно пользователю и что он ожидает увидеть. Есть ли все необходимое на странице?

- Оцените доступность контента и логичность его расположения на странице. Удобно ли пользователю?

- Оцените возможности пользователя (заказать, купить, найти дополнительные данные и т.д.)

Главная страница

Основные задачи:- Навигационная- Рекламная (витринная)

Оцените главную страницу своего сайта:- Насколько удобно пользователю перейти в любой раздел- Насколько хорошо представлены ваши товарные категории или ТОПовые товары?

Главная страницаУгадайте, что здесь продают?

Красиво, но баннер не кликабелен

Страница каталога

Основные задачи:- Презентация группы товаров- Сравнение товаров и поиск подходящей модели

В каталоге должны быть:- Удобные фильтры- Возможность сравнения- Краткая информация о товаре

Удобная страница каталога

Страница товаровОбратите внимание на:

1. Информацию о товаре - Качественное изображение - Характеристики товара- Обзоры, подробные данные о товаре

2. Информацию о возможности покупки - Цена, четко видимая, расположенная в первом экране- Большая кнопка «Купить» в первом экране- Информация о доставке и оплате

3. Информацию от других покупателей- Отзывы о товаре

Страница товара — неправильно

Страница товара — правильно

Оцените структуру сайта

- Понятная и логичная иерархия категорий и распределение товаров по группам.Основывайтесь на ожиданиях пользователей

- Короткие и понятные названия категорий.Если название допускает несколько трактовок — это неправильное название

- Только значимые и необходимые разделы

http://help.yandex.ru/webmaster/recommendations/site-structure.xml

Вы можете найти раздел услуг?

SEO-фишки тоже могут быть полезны

Title и description -сделайте сниппет информативным

Текст для людей

Должен быть:1. Кратким (средний объем для коммерческой страницы — 1500 символов с пробелами)2. Содержательный, полезная информация, а не «вода»3. С короткими абзацами. Не рекомендую более 7-8 строк 4. Акцентируйте внимание на главном, выделяйте ключевые мысли5. Применяйте подзаголовки, списки6. Не растягивайте текст на весь экран

Текст на службе зла

Отличительные признаки:

- Фиксированная плотность ключей- Заспамленный - Прямые вхождения ключей- Текст «водянистый», без конкретики - «Лирические отступления» в каждом абзаце- Выделение ключевых слов жирным шрифтом- Скрытый текст и «раскрывающийся» текст

Переспамленный текст – это плохо

Контентная перелинковка для людей. Рекомендуем:

1. Ссылайтесь на тематические страницыОцените, какой контент будет полезен посетителю страницы 2. Используйте разнообразные анкорыНе повторяйте один анкор более нескольких раз

3. Проводите вручнуюАвтоматическая перелинковка может стать причиной пессимизации (Яндекс)

SEO-перелинковкаНеправильно:

- Автоматическая (с помощью скриптов)- Шаблонная (схемы «звезда», «круг» и т.д.)- С заданными ключами- На нетематические страницы- С нетематических страниц

Так наращивать ссылки плохо

- Покупка временных ссылок- Автоматические сервисы закупки ссылок- Сквозные ссылки- Спам по форумам и в соц.сетях- Размещение ссылок без ведома владельца (счетчики, шаблоны для CMS и т.д.)

Цель покупки ссылок – это трафик

Способы наращивания ссылок для людей:

- Крауд-маркетинг - Размещение статей и пресс-релизов (договоренность с вебмастерами) - Статьи и пресс-релизы, размещенные с помощью сервисов

Крауд-маркетингПри крауд-маркетинге следует учитывать:

- Тематичность (площадки должны соответствовать тематике вашего товара)- Сезонность (актуальность товара)- Региональность (форумы вашего региона)- Посещаемость площадки-донора и общее качество донора

http://siteclinic.ru/blog/external-optimization/kraud-marketing/

Крауд-маркетинг. Пример роста ссылочной массы

Размещение статей и пресс-релизов

При написании и размещении статей следует учитывать:

- Текст должен быть полезен и интересен для читателей- Содержать не более двух ссылок на разные страницы домена- С ключевыми словами, но без спама- Должна быть размещена в посещаемом разделе

Анкор-лист ссылочной массы

Помните о естественности анкор-листа

Siteclinic.ru Здесь СюдаSiteclinic Тут блог siteclinic ...

Неестественный анкор-лист

Недорогой косметический ремонт квартиры Любой ремонт квартиры Выполнить качественный ремонт квартиры Ремонт однокомнатной квартиры …

Доклад подготовил:

SEO-аналитик компании Siteclinic

Столбов Владимир

E-mail:v.stolbov@siteclinic.uaICQ:422797005

Skype: madman1987.12

Тел.: (048) 737-5-736